2025.05.20

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作者 | 第一財經李娜

被華為視為中端市場佈局關鍵的nova系列有了最新進展。

5月19日下午，除了鴻蒙電腦外，華為nova 14系列正式亮相，成為華為首款全面搭載鴻蒙作業系統5的直板機。此前3月，鴻蒙作業系統5已對包括nova 12以及13系列在內的手機型號開啟公測推送。

根據華為現場公佈的價格，華為nova 14系列分為標準版、Pro版、Ultra版三個版本，起售價分別為2699元、3499元以及4199元。

Counterpoint高階分析師IvanLam對第一財經記者表示，補貼政策開啟以來，nova 13均周銷量在10萬臺以上，今年在2024年一季度銷量佔比約20%，為華為手機核心增長點。

“預計2024年下半年釋出的nova 14系列將依託鴻蒙生態優勢，繼續滲透中高階市場，而銷量潛力取決於定價策略和產能爬坡速度。”IvanLam對記者說。

從現場釋出的內容看，硬體上，nova 14系列新增紅楓原色鏡頭與達芬奇人像引擎，同時也增加了AI的功能，比如搭載了AI魔法移圖和AI人像精修，前者透過影像內容識別與構圖重排演算法，支援對人物或拍攝物件進行“後期移動”，可以把拍攝完成的照片再次編輯、改變視覺關係。後者則針對不同膚色、面部特徵和場景光線進行光感除錯。

硬體外，華為終端全面鴻蒙化也到了關鍵階段。

華為常務董事、終端BG董事長餘承東去年曾表示，今年華為的新手機和新平板將全部搭載鴻蒙作業系統5。根據官方公佈的最新資料，鴻蒙裝置數目前已突破8億，nova 14系列有望推動這一數字在2025年底突破10億。

2024年10月，HarmonyOS NEXT開啟公測，隨後Mate 70釋出鴻蒙NEXT先鋒版，今年年初Pura X首次搭載HarmonyOS 5正式版，而在nova系列開始搭載鴻蒙系統，這被外界視作鴻蒙5向主流消費市場滲透的標誌。

nova系列自2016年釋出以來，一直是華為手機銷量中的重要支柱之一。2018年，nova3系列中國發貨量一個月內突破200萬臺，創下了當時手機市場最快的銷售紀錄，隨後進入一年兩代的技術迭代週期，試圖從銷量上拉開其他競爭對手的距離。

但在2021年和2022年，受外部因素影響，nova釋出節奏受到影響，研發週期降至一年一代。直到2023年，nova 12系列逐步恢復到銷量高峰，在當年在華為整體銷售佔比中佔據了三分之一。

IvanLam對記者表示，華為產品線調整後，nova系列成為存量使用者升級的核心選擇，目前是華為銷量前五的主力型號之一。

而從今年一季度的情況來看，受手機“國補”政策影響，中高階機型成為了競爭最為焦灼的市場。

Counterpoint公佈的資料顯示，2025年Q1中國智慧手機銷量同比增長2.5%，尤其是在春節期間，中國智慧手機的銷量同比增長近65%，達到950多萬部。其中，部分手機廠商更是開啟了“降價”模式，為了價格符合國補標準，多款“高階”手機集體降至6000元以內，而售價在3000到5000元的中高階機型則成為了國補政策下最受歡迎的機型。

華為內部人士對記者表示，此次nova採取三個產品線“梯度打擊”的策略，一方面也是希望以標準版守住華為在市場上的份額，另一方面透過Ultra版為華為在更高的價格段搭建起防禦體系。

上述機構稱，2024年中國中端機市場TOP3品牌份額差距不足5%。如果nova 14系列憑藉鴻蒙生態壁壘與華為渠道優勢，或將在2025下半年為華為搶下更多份額。

談及鴻蒙生態的現狀與挑戰，IvanLam也對記者表示，依託國內使用者基數，鴻蒙在存量市場的轉化潛力大，目前重心仍集中於國內市場，未來海外市場還需要對跨境應用做到充分滿足。

“短期來看，對比蘋果生態，華為還需要解決供應鏈長期收益問題，如零部件供應商利潤保障，建立可持續的生態夥伴利益機制。從長期挑戰來看，生態擴張上需要吸引更多第三方開發者加入鴻蒙生態，尤其是海外應用廠商，提升全球化服務能力。”IvanLam說。

微信編輯 | 七三

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