據紐約郵報5月14日報道 在美國經濟陰雲密佈之際，Costco的一條“奇觀新聞”悄然走紅——金條限購。這家以牛肉大包、熱狗汽水套餐聞名的大賣場，近期卻因為1盎司金條一度日銷百萬而登上財經頭條。如今，Costco悄然將金條的購買上限從“兩根”下調至“一根”，顯然是為了遏制一波瘋狂囤金潮。
這不是惡搞，而是現實版的“現代淘金熱”。
據Business Insider報道，Costco出售的兩款金條——PAMP Suisse Lady Fortuna Veriscan與南非蘭德精煉廠出品的1盎司黃金，在電商平臺售價高達$3,389.99（含運費）。而2023年剛上市時，售價約為$2,779.99。一年內暴漲逾600美元，漲幅超過20%。
黃金投資回報，一度比美股還穩。
根據Wells Fargo在2024年4月的估算，僅金條一項，Costco每月便可進賬2億美元。更誇張的是，去年10月Bloomberg的一項調查顯示，在覆蓋46個州的Costco門店中，77%的分店在補貨後一週內再次售罄。
散戶投資者一邊狂刷Reddit分享戰利品，一邊在門店門口排長隊搶購。
社交媒體造勢，金融博主賺翻了
這場金條潮，不只線上下發酵，也點燃了社交媒體。財經博主Humphrey Yang在2024年4月以$2,359購入一根金條後，不久轉手以近$3,000的價格賣給黃金回收商，一根金條淨賺約$600。他的操作影片迅速走紅，引發更多普通消費者效仿。
甚至有人調侃：Costco正在成為美國最大的黃金交易所。
限購背後的恐慌情緒
金條限購看似是商家調控供需，但背後其實反映的是更深層次的市場焦慮——對美元的不信任與對通脹的防禦。
高盛最近將黃金的年末預測價從$3,300上調至$3,700，理由正是“地緣政治緊張”與“貿易政策不確定性”。而引發這一切的，是總統川普的新一輪關稅攻勢。
從電子產品、汽車到中國製造零部件，川普政府持續揮舞關稅大棒，逼得投資者重新擁抱硬通貨：黃金。
更極端的操作也出現了。據《金融時報》援引知情人士披露，一些美國和英國的大型銀行甚至在今年2月包下商業航班，從倫敦往紐約運送實體金條——黃金，正在被當成最後的避險“戰略物資”。
Costco的“貨幣地位”上升
Costco的崛起，本質上是消費信任的體現。
在實體店銷售日趨疲軟、電商價格難辨真偽的大環境下，Costco的“會員+實物+透明價格”模式，反而成為黃金投資的另類安全港。一方面，其金條由知名精煉廠出品，產品來源可靠；另一方面，其定價策略比傳統黃金零售商更為激進。
Wells Fargo分析師Edward Kelly就指出，Costco金條爆火，是價格與信任的共同勝利。
如果說，過去美國家庭囤的是衛生紙、罐頭和彈藥，那麼2025年，他們正在囤的是黃金。
一個美國大賣場賣金條還要限購，這種看似荒誕的現實，透露出的是普通民眾對未來的不確定感——無論是通脹、貿易戰、還是美元霸權的搖擺。
而Costco，無意中扮演了一個超越零售業的角色：它成了“平民的黃金銀行”。或許下一個問題不是“還能不能買兩根”，而是——“這個國家的金融系統，還信得過嗎？”