五十歲的西班牙休閒鞋品牌Camper 邁過了哪些“坎兒”？

今年，西班牙休閒鞋品牌 Camper（看步）迎來了品牌成立50週年。這家由 Lorenzo Miguel Fluxà Rosselló 創立的公司，如今正處於重啟增長、擴大規模的新階段。

Camper 創始人 Rosselló 出生於製鞋世家。早在1877年，他的祖父 Antonio Fluxà 就從英國引入了現代鞋履生產工藝，在馬略卡島（下圖）開設了島上第一家制鞋工廠，他也因而被稱為 “Mestre”（馬略卡語中的“老師傅”）。

在父親的建議下，Lorenzo 學習了企業管理，並在 23 歲時加入家族企業 Lottusse。1975年，在家人們的支援下，他創立了Camper。

Camper 的品牌名源自加泰羅尼亞語中的 “農夫（campesino）”，品牌理念自創立之初就與自然、地中海文化、創新精神和土地的緊密相連。

1981年，Camper 在巴塞羅那開設了第一家門店（下圖）。1992年，品牌開始國際擴張，在倫敦、巴黎、米蘭等城市設立分公司。21世紀初，Camper 根據顧客群體推出四大經典鞋型：Peu，面向品牌最忠實的自然愛好者與環保主義者；Twins，適合不拘一格但又偏正式場合的都市上班族；Pelotas，作為品牌標誌性鞋款，面向熱愛運動但不喜歡傳統運動品牌的使用者；Wabi，主打時尚，也是品牌最具爭議的鞋款，因其對 Camper 原本堅守的品牌核心價值進行了突破。

雖然這些堅守“農夫”精神、與時尚潮流“保持距離”的產品讓 Camper 與眾不同，卻也限制了品牌增長。受限於小眾市場，Camper 的年收入始終未突破2億歐元，離其目標5億歐元更是相當遙遠。

為了加速增長，Camper 曾嘗試拓展品牌線：2011年推出的 Medwinds 是一個網際網路時尚品牌，並在倫敦、安特衛普、帕爾馬、馬德里和雅典為其開設實體店；2014年推出的 Cartujano 品牌面向高階市場，曾在巴黎高階購物街 Rue du Faubourg SaintHonoré 開設門店。

但這些嘗試都未能成功。2016 年，這兩個新品牌的擴張計劃被終止，並於2018年全部清算。公司決定“迴歸鞋本位”，聚焦主品牌，並藉助時尚界的力量轉型。

2014年，Camper 首次任命創意總監——原本為法國時裝品牌 Mugler 工作的 Romain Kremer，領導男式與女式鞋履系列並煥新品牌形象，同時推動旗艦店 CamperLab 的發展。同年，公司加強了國際業務佈局，在美國與中國設立子公司，並陸續在義大利、法國、英國、德國、加拿大、墨西哥等市場設點。

不過，Kremer 的風格轉變過於激進，使 Camper 既離其“Walk, don’t run（慢走而非奔跑）”的原始粉絲越來越遠，也未能打動新潮的時尚消費者買單，最終導致其2016年銷售額跌破2億歐元。

2019年，Camper 更換創意總監，曾效力於義大利奢侈品牌 Marni 的 Achilles Ion Gabriel 加入掌管 CamperLab，後於次年升任為全球創意總監。隨後，他將品牌設計中心從巴黎遷回馬略卡島，並注入了更多時尚元素，推出了靈感來自馬略卡農夫的 Traktori 靴子、獨特造型的 Kobarah 涼鞋等單品，並於2024年釋出品牌首個 CamperLab 成衣系列，標誌著品牌正式進軍時尚服飾。

在 Achilles Ion Gabriel 的努力下，2024財年，Camper 實現營收2.4億歐元，同比增長 14.28%，起色明顯。品牌在全球擁有350家門店，覆蓋30個國家。

展望2025年，Camper 計劃增開25家門店，使總數達到375家。今年3月8日，Camper 還在巴黎瑪黑區 Debelleyme 街15號開設了第一家專賣男女通用鞋類、成衣和 Camperlab 概念配飾的門店，標誌著品牌今年擴張計劃的起點。在巴黎開業的同時，Camperlab 也推出了自己的電商網站 Camperlab.com，讓顧客可以在家體驗 Camperlab 概念。

｜訊息來源：Modaes.com、Camper 官網、《華麗志》歷史報道

｜圖片來源：Camper 官網

｜責任編輯：劉雋