本文轉載自公眾號：我沒買（ID：LH_shopping），作者：小魚
3月份的時候，開雲集團稱2024財年第一季度集團收入將同比下滑10%，這一資料主要受古馳（Gucci）的銷售額大幅下降所致，尤其是在亞太地區。微博也有#古馳突然就賣不動了#的熱搜詞條。
當然Gucci本身也在積極想辦法破局，於是2024年打響了——安克拉紅·古馳保衛戰。
從系列新品，到線下空間，再到明星拍攝帶貨，滿滿都是安可拉紅，也成為了新Gucci的象徵。
Gucci如今的代表色看似橫空出世，其實與品牌基因還算有淵源，且是最近幾年奢侈品大牌們更頻繁使用的一種營銷思路——給自己找一個代表色，然後鋪天蓋地宣傳。
今天咱們就來看看，奢侈品牌們的代表色都有哪些，品牌們又是如何選色的？
– 基因代表色-
如果要細分一下，其實品牌代表色有兩種不同的營銷思路。一種是品牌基因裡帶的顏色，即在品牌建立之初就已經存在，或是已經沉澱了比較漫長的時間，大家對這個品牌的印象就已經是這個顏色了。
這些顏色通常會和品牌的歷史故事結合在一起，加上後面銷售產品的時候，也可以把故事包裝得更好聽。
Chanel——黑白
簡約的設計哲學一直貫穿於香奈兒的品牌DNA中，也因此黑白配一直是Chanel的經典配色。但也不僅只是如此。
*Chanel的所有包裝也都是黑白配色。
這個配色來源於Chanel的創始人嘉柏麗爾·香奈兒。比較為人所知的故事是香奈兒女士的童年一直在修道院裡度過，具有強烈宗教屬性的黑與白伴隨著她成長。
有一次，她參加舞會自制了及膝黑色套裙，頭戴了線條簡潔的鐘型帽，在一片盛裝打扮的貴婦中，她的黑白配色格外的搶眼。巴洛克餘暉下的繁複世界裡，黑與白是極其鮮明有力的，香奈兒女士自然也發現了商機。
香奈兒女士也曾說：黑色包容一切，白色亦然。她認為黑色和白色其實是凝聚了所有色彩的精髓。
1926年，香奈兒女士第一次釋出了她的小黑裙。從這之後黑白色一直就是香家的主題色，簡單大方，經典高階。
黑白兩色在香奈兒幾乎所有產品設計中都有融合。
*老佛爺在時的鼎盛90年代秀場就有許多黑白設計。
*香奈兒的包裝盒也是黑白二色，早在5號香水誕生之時，就已經是黑白色的設計。
*香奈兒的J12腕錶，用的也只是黑白二色。
不得不承認的是，香奈兒非常聰明，也是個非常會講故事的品牌。除了黑白色之外，它還“存”了其他代表色。並且它專門製作了一個短篇，放在香奈兒傳奇篇章中，講述了每一種顏色和香奈兒相關的故事。
*黑、白、米、金、紅是香奈兒的五大代表色。感興趣的朋友可以搜尋INSIDE CHANEL的第11篇章，聽聽每種顏色與香奈兒的關係。
不得不說品牌歷史夠久且營銷夠有遠見確實是有好處的，每當香奈兒想要做某個色系的新產品，只需要在資料庫裡把“品牌代表色”的故事翻出來再講一遍也很容易。
Dior——特里亞農灰
時裝大師 Christian Dior 曾說過，“灰色，永不退潮。”也因著這，灰色也經常出現在Dior時裝上。
*1953年，一位模特穿著 Christian Dior 高階定製裙在迪奧先生的公寓裡。
其實這個灰色是18世紀瑪麗皇后居住的凡爾賽特里亞農宮牆壁的顏色，它是法國極致奢華的象徵，散發十八世紀宮廷優雅的風範。
Dior先生非常喜愛，所以沿用到自己的作品甚至是裝潢上。
Dior位於蒙田大道的首家精品店的基本色調，就是灰色牆壁，白色裝飾條，路易十六風格椅子和恰到好處的粉色作為裝飾。（和灰色一起，Dior先生也說過蒼綠色和粉紅永不退潮）
Dior的作品更不用說了，基本所有時裝和包都有特里亞農灰的身影。
一般奢侈品牌選代表色都會偏向更刺激眼球的顏色。從色彩心理學上來說，這種強刺激能讓人產生強烈的記憶，確實也沒錯。這些顏色要是看久了，也會覺得有些“吵鬧”，變得沒那麼耐看。
迪奧也是從此另闢蹊徑，大家都找濃的，那我就找淡的（也是為了凸顯自己的風格特別）。
灰色是很中性的顏色，和所有顏色放在一起，它並不顯眼，但它並不缺高階、質感和冷靜，當然，這也和迪奧的優雅基因相契合。
Tiffany & Co. ——藍
最典型的代表就是Tiffany 藍。它是紐約珠寶公司蒂芙尼所擁有的顏色俗稱。
1845年時，Tiffany & Co.公司首次將這個顏色用於Tiffanys Blue Book的封面。此後被廣泛用於該公司的禮盒、袋子及其他推廣物品上。
Tiffany藍是有歸屬權的，它不是一種可以自由公開商用的顏色，是Tiffany & Co.專門申請的。
*2001年，蒂芙尼與潘通公司 (Pantone)合作創造了“1837藍”以致敬標誌性的Tiffany Blue，顏色編號為PMS 1837。因為Tiffany & Co.成立於1837年，所以為該顏色專門申請的潘通色號也是1837。
如果要形容它的顏色，可以說是較淺的知更鳥蛋藍。
*給大家看一下知更鳥蛋長這樣
*知更鳥長這樣
早在19世紀維多利亞時代，藍色在歐美文化中就被視為是優雅與高貴的象徵，知更鳥藍則是被譽為幸福的化身。而知更鳥蛋的藍色，則被比喻成是正在孕育中的幸福。
當愛情、幸福、美和 Tiffany 的形象繫結在一起，還未見珠寶就已經想象出無數美好意象，看到經典藍盒子怎麼能不心動呢！
Hermes——橙
和Tiffany藍一樣，愛馬仕的代表色已經強繫結到直接名字就是愛馬仕橙了。尤其是它各式各樣的橙色禮盒，已經成為愛馬仕的標誌性元素之一。
不過愛馬仕讓橙色成為了品牌代表色完全是無心插柳之舉。就連這個顏色最初都沒有出現在潘通色卡中，直到二戰結束之後它才成為了品牌的標誌性色彩。
二戰之前，愛馬仕一直用的都是奶油色紙盒的包裝，因為白色是當時歷史背景下權貴的象徵。
第二次世界大戰開始後，由於市面上的材料緊缺，愛馬仕原有的包裝袋很快用完了，供應商只好從剩餘的紙盒中選擇，而選中的顏色恰巧是橙色。
自此，幾代相傳，品牌的包裝盒便一直使用這種色彩。這個顏色也被愛馬仕帶火了。
沒想到吧，如今愛馬仕城已然成為某種貴价象徵，但它的得來就是如此的隨意。
Valentino——Rosso紅
Valentino創始人Valentino Garavani說過：“對Valentino而言，‘紅’不僅僅是一種顏色，更是一種永不褪色的標識，一種象徵；是一個傳奇的品牌符號，一種鮮明的價值觀。”這句話至今被放在品牌官網上。
而要說Valentino Garavani對紅色的靈感，要追溯他學生時代就開始接觸的表演藝術。他有一次去欣賞George Bizet的《卡門》歌劇。
當時舞臺上的服裝、幕簾、劇院座位、以及許多觀眾的穿著都是紅色。
他被這種優雅、迷人的顏色吸引住了，便將紅色大量運用在設計中。之後Valentino紅一直是品牌永不褪色的印記。
1959年，Valentino創立伊始，就推出品牌首件紅色紗裙 “Fiesta”，隨後憑藉各式紅色高定禮服享譽全球。
1985 年，這種由 100% 洋紅、100% 黃色和 10% 黑色組成的顏色正式被命名為“Valentino Rosso 紅”，成為品牌遺產檔案中的重要組成部分。
2022 年，Valentino 出版《Valentino Rosso》書籍，以凸顯紅色對品牌的象徵意義。
Rosso是義大利語紅色的意思，Valentino的Rosso是很正統的紅色，一如它的品牌調性，一直有一種老錢的高貴感。
Rosso紅就一直是Valentino品牌標誌性符號，從品牌創始至今，品牌代表性的經典單品，幾乎都是Rosso紅。
*2008年的春夏高定系列，是Garavani的最後一場時裝秀，在謝幕時，每位模特都穿著紅色連衣裙走下t臺，以致敬他的輝煌時代。
Valentino年輕的副線品牌被命名為 RED Valentino ，也表明了紅色對品牌的重要性。
Valentino下了這麼多功夫在紅色上，目前來說還是讓人有記憶度的。但是，當這個顏色給品牌帶來的創收越來越減弱時，也並不是沒有可能，它會被無情地拋棄。
所以後來的Valentino，在色彩營銷上，開始做了一些新的動作，下面就會提到。
– 新興代表色-
另外一種品牌代表色，它可能在品牌曾經的歷史裡很冷門，又或者乾脆基因裡就沒帶，甚至出現的時間還非常短，但是這個顏色出來以後，也起到了跟品牌強繫結的效果，直接影響到了大家對品牌的印象，也是目前不少奢侈品牌都在執行的營銷思路。
Gucci——安克拉紅
在今年安可拉紅出來之前，大家覺得Gucci的代表色是什麼？是不是感覺稍微有點模糊？
其實Gucci的代表色可以算是紅綠條，但這個東西很難大面積鋪開在時裝產品上，所以大家說起Gucci的代表色，並沒有確定答案。
*Gucci90週年紀念書，就是以紅綠條為封面。
所以Gucci新任創意總監Sabato De Sarno一上任，就沉浸在Gucci 佛羅倫薩的檔案室裡每日翻閱研究，然後重塑了深邃、現代又極具藝術質感的“Gucci Rosso Ancora 安可拉紅”。
這個色是Gucci 2024 春夏和秋冬的主打色，除了服裝和配飾之外，它還出現在了品牌的社媒封面，廣告大片上。
今年三月，它也正式在國內鋪開，在幾大城市開設線下空間，社交媒體瘋狂宣傳，還有合作明星猛猛帶貨，為的就是讓大家對這個顏色印象深刻。告訴大家，以後這個安可拉紅現在已經變成了咱Gucci的新象徵了！
要細究安可拉紅的來源，其實它源自於Gucci創作出來的第一款Jackie手袋——外觀是黑色，內襯則是紅色（這個顏色也真的有點太冷門了）。
*Gucci的第一隻Jackie包誕生於1961年。60年代，當時的美國第一夫人傑奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）多次揹著它出訪，被拍下許多經典照片，使這款包成為優雅時尚的代名詞，逐漸流行起來。之後這款包以肯尼迪夫人的名字命名為Jackie包，並晉升為品牌的標誌性符號。
其實紅色在古馳世界出現是非常頻繁的，最早可以追溯至Guccio Gucci年輕時工作過的倫敦薩沃伊酒店，電梯間牆壁裝飾也是紅色的，擔任行李員的經歷啟發了他對箱包設計的靈感以及成立品牌的決心。
*去年古馳在上海舉辦的《寰宇古馳》典藏展，展覽的敘述就是從倫敦薩沃伊酒店開始的。1899年，18歲的Guccio Gucci曾在這裡當了一段時間的行李員，薩沃伊酒店最豪華的紅色電梯，以巨大且行動緩慢著稱，需要整整7分鐘才能到達頂層，這卻讓這位義大利少年有足夠的時間詳細打量富人們的裝扮和不同客人的行李，並重新激發了他對父親的手藝的興趣。
安可拉紅足夠鮮豔，但又不至於刺眼。在紅色基底上加入了幾縷暗調，讓整體的色彩形象更為端莊。矚目而又不失沉穩的特質，對年輕的買家和有一定年齡沉澱的消費客戶都還算友好，相對來說也是大眾可以消化的。
除了以有辨識度的鮮明顏色重塑品牌形象，“好賣”也是奢侈品牌選代表色的一個重點考慮。
Valentino——PINK PP
前面有說Valentino基因裡的Rosso紅，但是Valentino近兩年更出圈的顏色，可能是PINK PP。當時的品牌創意總監Pierpaolo Piccioli在2022年3月構思的全新Valentino系列，是Valentino與Pantone Color Institute合作的結晶，也是一種新造出來的顏色。
接著就是鋪天蓋地的鋪設營銷，把全世界都變成PINK PP色，這個原先大家害怕的死亡芭比粉，因為Valentino重新被大家喜歡並穿上。
Valentino的這兩個代表色，一個代表了基因歷史，一個代表了新型時代，在大眾觀感上做得還算比較成功的。但它究竟能給品牌實際收益上帶來多大的提升，就比較難說了。
不過，如果Rosso紅賣得足夠好的話，品牌又為什麼要出PINK PP這個新色呢？
不可否認的是，PINK PP一定程度上讓大家對Valentino有了一個更新的認知，或者說讓話題度逐漸減少的品牌重新被大家注意。
另外其即時尚圈，就是大牌和大牌之間互相學習借鑑。有沒有一種可能，Gucci正在做的安可拉紅，一定程度上也在效仿PINK PP的成功營銷呢……
Bottega Veneta——綠
BV非常破圈的一次記錄，Daniel Lee 擔任創意總監操刀的Bottega Veneta 2021早秋系列肯定可以排上，也是這個系列之後，有了“BV綠”的說法。
*在Bottega Veneta 2021早秋系列中，綠色成為主調，從連衣裙到褲子再到配飾點綴，與黑色形成強烈的衝突感。
這系列一齣，2021年秋冬時裝週的時候，國際色彩流行機構潘通就把這個“綠色”排在了倫敦時裝週十大流行色之第一位。
從那以後，綠色也不是很難穿上身的顏色，而是成為了潮人最愛色之一。
而在這之後，BV的logo也一直沿用的綠色。不過雖然大眾說法叫BV綠，但這個綠色並不是BV專屬，品牌也並沒有承認過這是它們的官方代表色（僅是時任創意總監的idea），但不可否認的是，這個綠色讓BV重新火了一把。
Max Mara——棕
Max Mara 其實算不得在一線奢侈品大牌中，只是提起它腦子裡跳出來的第一印象就是棕色，或者是按時下流行的說法——美拉德色系。
它用棕色倒並沒有什麼特別的淵源，只是遵循了面料的原生色調。因為Max Mara 本就以極具質感的面料而聞名。
2013年，Max Mara創意總監伊恩·格里菲斯（Ian Griffiths）在研究品牌檔案史時，無意間發現了一件採用20世紀80年代奢華長毛絨纖維製成的泰迪熊外套。這種由德國製造廠開發的面料，最初被用於高階的兒童玩具製造。
當他意識到不僅奢華長毛絨纖維現已停產，甚至隨著德國製造廠的倒閉，大部分製作工藝也早已失傳，便決定帶領設計團隊與一家義大利麵料供應商合作，重新開發並改良該技術。他們由此研發出一款以絲綢為襯底，採用天然駝絨製成的人造皮草為主要面料的大衣，並將之命名為泰迪熊大衣。
泰迪熊大衣蓬鬆豐厚的廓型，正是對奢華材質面料最完美的致敬。
也正是因為泰迪熊大衣火了，才讓泰迪熊色系成為了Max Mara的代表色。
今天說的只是一些具有代表性的頗有淵源的品牌代表色，當然還有很多品牌也有自己的代表色，不拘於時裝或珠寶品牌，也包括護膚品牌甚至是其他各行各業的品牌，真要全部羅列可就說不完了。
這些品牌和代表色之間的關係也不盡相同，有些是品牌帶火了顏色，有些則是顏色帶火了品牌。
那為什麼品牌這麼愛在顏色上下功夫呢——其實是品牌營銷的一種重要手段。
從傳統營銷策略上看，色彩營銷比起文字、聲音或其他介質，更能簡單、直接並強有力的吸引消費者注意。可以說，顏色是一種沒有門檻的有效廣告。
它可以增強品牌辨識度，傳達品牌態度，更易於傳播。一抹獨特的色彩有著超越各種紛繁資訊的能力，統領一個奢侈品牌的形象和價值觀。讓人一看到這個顏色就能想起品牌以及品牌特性。
另一方面，由於現在社交媒體的發達，內容越來越多，大家的注意力越來越分散。一個有代表性的顏色可以更直接地吸引你的注意，從而去關注到這個品牌以及背後的故事。
還要說一個方面的話，現在所有奢侈品牌為了努力抓住它們的核心消費者，都在講述自己的品牌文化和品牌價值觀。以色彩為媒介開始講述，其實是個很討巧的手段。既能讓消費者想看，從而以小見大。
當然啦，無論是給自己找一個代表色，又或者頻繁更換品牌代表色，都是一件很冒險的事，因為顏色一旦被人記住，就很難再修改。所以也有品牌乾脆就不要代表色，選擇不被定義也是一種策略。
說了這麼多，大家印象最深的品牌代表色是哪一個呢？還有哪些我們沒提到的，你覺得印象很深的品牌代表色，也歡迎在評論區留言吶～
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