內娛是個巨大的後宮，而“娛樂”這一行業就是一場巨大的爭寵。
鬥到最後，無非是看誰最得觀眾的歡心與專寵。
但我們平時聊了太多內娛“嬪妃”個人的爭鬥，卻往往忽略了個體也是跟著團隊混的——
要知道，宮裡稱呼主子，往往都是以“宮”為單位的。
那娛樂圈的“宮”指代什麼呢？
可以是經紀公司，可以是影視公司，也可以是各種鬆散的圈子派系。
而對我們這些群眾而言，最熟悉的莫過於幾大影視平臺。
也即常說的四大平臺：鵝、褲、芒、桃。
內娛的幕後競爭水太深，也和我們太遠，意思不大；但這幾個天天逛的平臺，卻生產了我們大部分的娛樂消費品和談資。
市場如此有限，各宮的搶奪戰自然也打得厲害。
今天不妨就來回顧一下，2024年四宮小主難分難解的爭寵之戰。
遙想去年，四大平臺與今天是完全不同的光景。
桃憑藉國民爆劇《狂飆》外加《蓮花樓》《長風渡》《一念關山》等特色古偶（桃近些年在武打上很下功夫），挑起2024大梁。
鵝靠大ip如《三體》《南海歸墟》《長相思》外加一部口碑大製作《漫長的季節》，穩住了大廠的顏面。
彼時的褲和芒是稍顯不夠打的。
芒這邊主要是重心偏移，主要精力都在綜藝那邊，不過也算手握兩部極具記憶點和影響力的爆款：《去有風的地方》以及……《我的人間煙火》。
一部讓人治癒，一部讓人創傷。
而褲這邊則有自己的風格，有不少輕巧、下飯、無負擔的作品，《長月燼明》《偷偷藏不住》《異人之下》都是看似配置平平，結果播出成績優異的那類。
可時間來到去年末、今年初，局勢就變了。
所有平臺都忘不了那時被鵝支配的恐懼。
《繁花》一齣，萬豔同悲。
2024年鵝打響的第一槍，宣告了它作為頂級大廠的優勢——
坐擁大把的 錢
頂級ip。
不光拿大軸的《繁花》，從《玫瑰的故事》《長相思2》《與鳳行》到《永夜星河》《九重紫》，當然還有最重磅的《慶餘年2》，今年最受矚目的餅基本全在它手裡。
有一個例外是《狐妖小紅娘》，漫畫版權一直在鵝這邊，但影視化又賣給桃去搞；桃本來打算用這個超級ip跟《慶餘年2》對打，不料被鵝用《慶餘年2》和《玫瑰的故事》夾擊得半死不活……
可見，鵝玩轉大ip的手腕遠非其他平臺可比，在鈔能力之下有幾個能跟它過上幾招？
這就是著名的胭脂虎定律：有錢就是大奶奶。
哦等等，褲還有話說：
今年在佔大頭的娛樂向劇集（區別於歷史正劇向）市場裡，只有褲和鵝打的有來有回。
且不同於鵝的大ip+大明星打法，褲今年的劇配置未必很高，卻仍舊靠著“小而美”的特質搶到了不少觀眾。
3、4月份，鵝拿出的是《與鳳行》《承歡記》，靠趙麗穎、楊紫兩代“花魁”坐鎮。
而褲同檔期的《惜花芷》和《花間令》都是上升期小花主演，各方面看起來都不出挑，但集均播放量卻都殺進了年榜。
而向來廝殺最激烈的5~8月，鵝派出的陣列不可謂不恐怖——
《慶餘年2》《玫瑰的故事》《長相思2》。
這都是對家日防夜防、要專門開會對付的年度製作，要麼是現象爆款續集，要麼有一線巨星護持，自帶的流量很容易創飛同檔期的一切競品。
而褲這邊又是輕飄飄拎了幾部看起來配置平平的應戰：雙二線主演的古偶《墨雨雲間》，以及懸疑、冒險片《新生》《邊水往事》。
結果是，鵝的底牌並沒有形成壓倒性優勢，褲不光扛住了，《墨雨雲間》甚至還穩坐了暑期檔頭把交椅。
此外褲在暑期同樣不是大咖主演的《度華年》《少年白馬醉春風》《孤舟》這幾部，收視表現也可圈可點。
不同統計方式排名出入很大，不用較真
不過有些規律始終是不變的——
年末的大招還靠鵝來發動。
10月底，褲的《珠簾玉幕》正撞鵝的《永夜星河》，95花兩大巨頭各攜一個大ip來戰。
結果，概念宏大的大女主經商劇《珠簾》完敗給網文感糖水劇《永夜》。
兩家這種狀況，以往常常是對調的。
可見，不到最後一刻，誰也料不準內娛巨頭們的後招。
但恰如姚金玲所言，回頭是岸，可對岸也是岸。
宮鬥從來不止一種思路，只要做出特色，玩樂器、花樣滑冰、
cosplay
這類小眾賽道也能大放異彩。
抓準受眾的口味，就能突圍。
侯佳玉瑩，中國古代皇家coser
同理，如果對手已經不在身後追趕，真相往往不是他們輸了，而是他們換地方登陸了。
今年桃基本完全靠自家特色產品在撐業績，《狂飆》的奇蹟可遇不可求，但卻給它指了條清晰好操作的賽道。
數一數桃今年集均播放最好的劇——
《南來北往》《三大隊》《唐朝詭事錄》《追風者》《九部的檢察官》《城中之城》《錯位》《哈爾濱一九四四》《唐人街探案2》……
都不用我多分析，你就能看到桃家清晰的規劃脈絡。
歷史、刑偵、懸疑、犯罪，桃逐漸把自己打造成了一個大號迷霧劇場，把偏正劇題材的市場把得死死的。
值得一提的還有在今年古裝劇殺出一條血路的《唐詭》，加上表現尚可的《顏心記》《七夜雪》《大理寺少卿遊》等，代表的都是桃在古裝懸疑+新武俠這一垂類裡的耕耘。
桃今年的成績單屬於種豆得豆，他們拿手的、下功夫最多的，恰好就是播出效果最好的。
至於《大夢歸離》《月紅篇》這種套路化的奇幻古偶，反倒連連碰壁。
現在這個時代追求的就是特色和絕活，從成功案例裡提煉經驗，一招鮮真的能吃遍天。
都已經知道受眾的口味了，幹嘛不同一招多玩幾次？
此處為安茜cos玉瑩cos太監
哦對，別把人家芒落下了。
你或許一時都想不到今年芒有哪些獨播劇，但芒跟另外仨平起平坐的底氣是原創能力嗎？它靠的是家裡有個電視臺呀。
你們獨播時可以看不起芒，但你們但凡要聯播要上星，誰不得靠芒來幫襯一把？
更何況你不能忘了它買股成功的《小巷人家》。
以及……芒家壟斷級別的話（sī）題（bī）綜藝生產能力。
一切形式的競爭都是這個道理，拿自己的副線業務對剛別人的主線是自找不痛快，把別人的副線幹成自己的主線、甚至反而去擠壓對方主線才是本事。
爭寵何止一條道，思路打不開，安小鳥甚至鬥不過字面意思上的鳥。
小眾賽道，同樣能玩出大眾效應。
一代宮鬥巨星趙合德有云：
既能進宮
又如何能避免爭寵
既然爭寵
又豈能不專寵
爭寵從來是路徑，專寵才是競爭的永恆目標。
而“專寵”其實不等同於“獨寵”或者“長寵”，能階段性佔據受眾的視野，就算很突出的成績了。
而體現到影視圈，“專寵”最直觀的指標除了高收視，就是口碑。
在搶流量這塊四大平臺都有自己的長項，但口碑卻沒那麼容易人為操控。因此，評分是它們更激烈的爭奪專案。
不知道你有沒有感覺到，比起去年驚人的口碑劇數量，今年的行情甚至不能說是腰斬，更像是從眉毛以下截肢。
7部8分以上的高分劇，四大平臺自個兒播的只有4部。
鵝和桃仍是最終贏家，符合歷來規律，只是從人均十部的大型鬥法變成了二打一一打二，難免讓人提不起興致。
且，要注意《山花爛漫時》《我的阿勒泰》《日光之城》《大江大河》第一齣品方全是央媽。
這告訴我們，皇后永遠是皇后，想要鬥過她，唯一的可能性就是編劇提前給她人為降智成戀愛腦（“臣妾做不到啊”）或者迷信分子（“一報還一報”）。
正常情況下，中宮穩如泰山。
所以，能掰扯分析一下的，只有7~8分的中堅區域。
而當我人工彙總（意思是有一定機率會漏選錯選看走眼，請不要怪我），結果居然……
除了業務偏離的芒，可以說不相上下。
在這個格局裡，鵝扮演的角色就像玉瑩，財大氣粗，光鮮照人，籠絡著最多的資源和偏寵，出手偏愛用殺招；
桃就像爾淳，目的明確，一直維持著深沉乃至暗黑的路線，擅長長期主義的經營，步步為營、穩紮穩打；
褲就像是安茜，總讓人感覺心腸太好，最大追求就是讓別人開心，但真要鬥起來，她同樣藏了數不盡的狠活兒。
至於你芒，本身志不在此，也不好類比。
不妨將它看作鼎盛期的曹琴默：擁有獨家的、不動如山的資本（溫宜），所以心態穩健；和其他妃子比有業務短板，所以另闢蹊徑探索自己的賽道。
別人所作所為都是爭寵，襄嬪的目標和專長卻是製造熱鬧。因為定位太獨特，很少有人與她正面為敵，可但凡有震動後宮的熱點發生，她一定在場。
當然今年鬥得太寡淡，尚沒能撕出一個全方位碾壓的如妃，更遑論挑戰中宮皇后的地位。
好在摸了摸幾位小主接下來的動向，全都蓄勢待發。
鵝妃自不必說，新宣佈的大劇類目裡好幾部直接是大作家或茅盾文學獎作品改編的，加上《三體2》，若干亦舒劇，大量來自伊北、天下霸唱、顧漫等人氣作家的改編，頂級ip一把抓。
傳聞《主角》是張藝謀執導+張晚意主演……
此外幾部頭部小生的男主劇，也昭示了鵝想在新武俠市場分一杯羹的野心。
《赴山海》鵝桃聯播
當然，最重要的仍是，大批人氣花的主要據點就在這兒。
桃妃這邊規劃也十分清晰。
人氣生、人氣花，在這兒也全都是主流劇、正劇向，起到一個轉型跳板的作用。
古裝劇存貨也不少，除了拿手的新武俠和古裝懸疑，不知道能不能在正統古偶扳回一城。
而重中之重，自然是數目和陣容都很驚人的刑偵懸疑類劇目，以及安身立命的迷霧劇場。
在自己的地盤裡，桃不允許任何的挑釁與試探。
至於褲妃，阿里的策略似乎是啥都要一點。
自家拿手的腰部甜寵下飯劇自然不少，而頭部生、花扎堆的大作，更是拿得出手的博弈本錢。
在娛樂性這個領域，褲向來沒有在客氣的。尤其這回雲集話題人物、黑紅擔當，更是未來內娛熱搜的源頭活水。
不過在此之外，褲對佔據更大市場的野心亦昭然若揭——
規模宏大的歷史劇、正劇，在片單中版面極大；從懸疑劇場升級而來的白夜劇場，新專案數量已不輸隔壁迷霧；預備中的幾部新武俠，也是不敢落於人後的試水；還有已經成為它們招牌的新港劇，同樣沒放鬆佈局；……
對褲而言，之後的問題永遠不會是沒招，而是怎麼兼顧這麼多招。
最後是芒妃，作為曾經佔據壟斷式盛寵的角色，自然不會甘於僅在綜藝賽道發光。
今年釋出的新片單，大面積出現自家的獨播劇、出品劇，檔次和配置也上了一個臺階，看來有心要收復失地。
至於綜藝就不用多介紹啦，到時候熱搜自然會通知各位的。
觀眾的心比君心更難揣度，觀眾的榮寵也比世間任何事更無常。
之於平臺，今年鬥不出個結果，只能年年歲歲地繼續競爭下去。
而之於我們，其實樂得有更多佳作可供選擇。
恰如嬛嬛所說——
百花盛開，才是真正的三春盛景。
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