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今天，是演算法主導流量的時代，
網際網路上的內容形態正發生著複雜的變化，
推流機制決定了什麼樣的內容能成為“爆款”，
高互動量的個人IP，
成為流量世界裡的頭號玩家。
“IP化”已成為網際網路共識，
眾多企業創始人也下場開號，為自己站臺。
然而卻鮮有人知，
“打造IP”背後的底層邏輯究竟是什麼？
為什麼個人號的互動量往往大大超過
一個企業、品牌的賬號？
當短影片的製作門檻不斷降低，
是否就必然意味著專業、優質的內容將失去競爭力？
專業和流量，是相互排斥的嗎？
紛雜的網路世界也把人們引向了很多誤區：
只要娛樂、講段子就可以了嗎？
哪些東西可以成為內容？
是不是該放棄專業、擁抱熱點和娛樂？
在過去十年的時間裡，
面對著外部媒介和網際網路世界的風雲詭譎，
一條也在不斷進行著轉型的嘗試。
我們用經過外界驗證的例項證明，
既不偏離專業的人設，又獲得流量，
是可以並存的。
一條曾經用一個影片帶火一個無名之地
讓阿那亞一舉成為現象級文藝地產
6億級流量爆款《全中國最孤獨的圖書館》
達人“老羊廚房”破億爆款：
在社交媒體引發現象級討論
2024年，一條MCN簽約達人“老羊廚房”，
透過精美的視覺、獨特的生活方式展現，
超越了純美食類賽道的侷限，
成功在0粉起號28天時達成
單條影片播放破億、
登上微博熱搜，
單條影片最高漲粉達到了18萬+。
不論平臺、風口如何變化，
講故事的邏輯是不變的，IP打造的方法論，也有它最底層的邏輯。
一條創始人徐滬生反覆強調：
“千萬別學網紅那一套，這是自傷根基的行為。”
一條創始人徐滬生、合夥人張晴、範致行 講座現場
去年和今年，
徐滬生已攜手兩位合夥人，
線上下開展了6場“創始人IP”講座，
分享一條透過長期實踐探索出的
“創始人IP”創作方法論。
我們將在2025年
3月20-21日於上海，
繼續推出付費講座——
“創始人IP方法論”，
具體講座時間和內容大綱，
可以拉到文章偏後，重點觀看。
以下是創始人徐滬生的部分精選演講內容：
徐老師在講座現場，提出“內容漏斗”方法論
今天，演算法是一個更大的革命。對我們所有做內容的人來講，也是制定了一個全新的遊戲規則。今天是演算法決定流量，如果我們跟大方向作對，跟大趨勢作對，跟大的遊戲規則作對，這就是作死。
我也算是一個老媒體人，創辦了中國十大週報中的兩份，但2013年的時候，我就意識到紙媒要崩潰，在雜誌還是很掙錢的情況下，我就比很多同行早兩年離開了。這個場景跟今天其實很像。
無論是個人，還是我們作為一個十年的公司都不斷面臨的一個最大的問題，也是最難的，就是你永遠不知道面對重大選擇的時候，我是該堅持做自己，還是把自己歸零。
我們做一條，我自己有一個口號叫轉型不轉行。從紙媒轉到手機，手機一定是碎片化的，所以我們的“堅持做自己”實際上是我們轉了型，我要碎片化，但我堅持的自己是高品質。
今天一個10年未遇的大挑戰，就是內容的個人IP化。一條的內容再優質，我也絕對不能再用品牌的方式來做IP了。
往期講座現場 學員提問
我們為什麼要做個人IP？因為如今不再是一個訂閱制的時代，演算法的推流機制決定了沒有互動率就沒有流量。同樣的內容，作為一個品牌號，你可能留言只有20條，但如果是一個個人號，可能就有2000條的評論。
只有真實的個人才能讓使用者積極地互動。
那麼如果做個人IP，你要做什麼樣的IP？一種是比較娛樂化的方式，跟熱點、講段子、複製自己，另一種就是我們所說的非娛樂類的IP的方法論。
短影片平臺上那些冒出來的人是有娛樂天賦的，但我們有沒有？我們作為專業人士，我們的優勢到底是什麼？
我覺得不要走娛樂化的路線。做專業型的個人IP是有方法論的。我們要既不偏離專業的人設，又獲得流量，因為我很專業但沒流量，這不行，或者我很有流量，但是不專業，那也不行。這就是你找到自己的“內容漏斗”——我們專業和流量是不排斥的，你要形成一個漏斗，然後產生出一個節奏來。
往期講座現場
我觀察無論是個人還是公司的創始人，普遍都有一種燈下黑的狀況。其實你的日常生活、你自己的經歷，或者你周圍的人事物，其實充滿了內容。90%的人，他還是會掉到一個陳舊的模式裡面，他並不覺得這些東西是內容，但其實這些都是內容。
做內容的核心還是講好故事，講故事是可以學的。你的專業性是你已經有的東西，而，講故事是一個可以訓練出來的事。今天只要我願意，我就可以做出一個我自己個人的IP。
往期學員創作案例：
爆款學員分享自我總結
除了兩天的面對面講座，
三位老師還在群裡與學員保持高頻互動，
逐條解答學員在實操過程中遇到的困惑與疑問，
並對學員拍攝的短影片做拆解分析，
給出詳盡的改進意見。
短短一個月，已有多名學員運用一條方法論，
產出了自己的爆款影片。
我們為180位提交案例的學員提供了獨家方案，
並解答了大家最關心的問題：
為什麼要做創始人個人IP，
而不是品牌、公司、工作室IP？
怎麼找到專業且高流量的“人設”？
內容向影片的變現路徑是什麼？
如何用短影片講故事？
靠譜的影片團隊如何招募和搭建？
往期講座現場
創始人學員來自不同行業，
從文化藝術、金融財經到醫藥、珠寶、建材、工業
有的已經領域深耕數年思變求進；
有的剛剛開創自己的事業，
期望運用自媒體短影片助推起飛；
也有創始人想透過製作、傳播有意義的內容
來深化自己事業的價值。
網際網路大廠高管、
高校教授、美術館館長、建築師、
民宿經營者、環境保護公益機構、
還有曾上榜福布斯30位30歲以下精英榜的年輕媽媽
也都是我們的學員。
我們將在3月20-21日於上海，
繼續推出付費講座——
“創始人IP方法論”，
具體講座時間和內容大綱，
可以拉到文章偏後，重點觀看。
以下是創始人徐老師，
和合夥人張晴、範致行老師，
對為什麼要開設課程，
他們將如何展開課程的介紹。
徐滬生：一條創始人、CEO
-
復旦哲學系碩士 -
曾創辦中國十大週報中的兩份：《上海壹周》和《外灘畫報》 -
2014年創業成立“一條” -
著有詩集《一個青年的肖像》，譯著《惡之花》
Q：徐老師，您這一部分講課，主要解決大傢什麼問題？
A：我主要講的是創始人怎樣找到自己的“內容漏斗”，也就是你的IP該做什麼樣的內容，這是一個總的方法論的模型。我們需要達到一個共識，現在這個時代，觀眾是需要專業、有價值、有審美的內容的。
我希望大家聽了課之後，可以知道以下幾點：
1. 一定要做個人IP，而並非品牌、公司、工作室、一群人的IP。背後的最大變數、原因，是抖音發明的平臺演算法。
2. 如果你的優勢是某種專業，而不是娛樂天賦，那麼做個人IP就不要學抖音網紅，不要走娛樂化路線。
3. 做專業型IP，既不偏離專業人設，又能獲得流量，是有一整套方法論的。
4. 我會給出大量案例，包括學員自己的案例，讓學員能夠給自己提出初步的解決方案。
Q：這方面，一條踩過哪些坑？是怎麼闖過來的？
A：我們也曾經學習、運用過三個“流量密碼”：
一個是抄爆款，密切關注爆款選題，及時複製，包括複製自己的成功案例。第二個是重視數量，一天最好拍幾十條影片，然後扔出去，看誰的資料最好。三就是所謂“專業是流量的敵人”：不要講最新時尚趨勢，使用者最關心的是怎麼顯瘦、顯腿長。
實際上，照了這些意見操作，你怎麼做，都很難成功，既拿不到流量，還自廢了武功。大平臺可以按照這套演算法去操作，而做內容的人，不能把自己歸零到“我們不知道使用者喜歡什麼”，那就徹底亂套了。
最終我們還是決定做自己，不追爆款，迴歸原創；不求數量，追求質量；不追那些膚淺表面的“使用者痛點”，而是從專業出發，講好故事，做好採訪、拍攝、剪輯，結果每一個新號都立即出現了大量爆款。
Q：如何從零開始做優質的創始人IP？
A：我覺得要回答三個問題，萬變不離其宗。
首先，我到底是誰？是哪方面的專業人士？我的優勢是什麼？你需要找準自己的人設和定位，畫出自己的內容漏斗。第二，拍什麼？如何破圈？你的內容需要和大眾關心的熱點話題相結合。第三，怎麼拍？怎樣講故事？這涉及到影像風格、攝影、剪輯的審美，是一個可持續進步的事情。
範致行：一條合夥人
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微信公眾號“讀首詩再睡覺”創始人 -
《麻省理工科技創業》《新知客》《世界博覽》等期刊前主編
Q：範老師，您的部分主要解決一個什麼樣的問題？
A：我會帶大家瞭解當下網際網路的主要平臺，哪些更適合創始人個人IP、優質個人IP。
接下來我會透過一條最成功的個人IP案例，全流程向用戶展現，如何用一個賬號來講述故事。包括如何從零開始建立賬號，如何規劃賬號，賬號可以放哪些內容，如何發掘人設，怎樣透過內容傳遞並且鞏固人設等等。
Q：如何用一個賬號，來講述自己的故事？
A：首先要找到自己IP的獨特人設，將你的專業和人設相結合。找到人設後，需要用節目制讓內容持續、穩定輸出，長期暗示、穩定並深入展開人設。在內容的規劃上，專業內容與人設內容配比要合理，不做雜亂輸出。
Q：應該怎樣準確地找到自己的人設定位？
A：有句話很流行，“每個人其實都有你很獨特的地方”，這種獨特性就是IP最核心、讓你區別於其他IP的東西。
那怎樣找到自己的獨特人設呢？我會列一個完整的問題清單給到你，問完這些問題，你的核心人設就呼之欲出了。
張晴：一條合夥人
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記者、創業者、馬拉松跑者 -
20多年傳統媒體經歷，10年主流生活時尚雜誌經驗，獲得30多個省級新聞獎 -
曾任《第一財經日報》副刊中心副主任、《外灘畫報》副總編
Q：張老師，您這一部分講課，主要解決大傢什麼問題？
A：我主要從技巧的角度來跟大傢俱體分享，如何零基礎拍出既有審美，又有流量的影片。
來這裡的學員未必是一線的拍攝團隊，但哪怕你是創始人，是管理者，你也需要掌握這些標準，否則你拿什麼去管理團隊呢？
很多人說，拍影片很簡單，有手機我就能拍，然後配首bgm和一些表情包，就是一條影片。但這個遠遠不是，影片它應該是一個動起來的文章，有故事，有細節，有人物衝突，有出路，有昇華。
我將為大家解答：拍攝的完整流程是怎樣的？拍攝前怎麼做準備？怎麼提問、回答、表現自然？怎樣讓鏡頭更豐富？怎樣剪輯？
Q：一條有哪些把影片拍得又美又爆的秘訣？
A：從大了說，這個故事哪裡來，什麼故事有流量？你選什麼樣的角度切入？角度選錯，流量就是十倍、幾十倍的差異。
從小了說，你影片裡怎麼說人話，怎麼表現得自然。拍影片，除了懟著這個IP本人拍，你還需要關注哪些點？然後最重要的15秒開頭，有哪些開法。有非常多幹貨。
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什麼樣的人適合這次講座？
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微小型企業創始人：經營本地餐飲、民宿、家居、教培或線上零售等；希望透過個人IP提升品牌知名度，吸引更多客戶 -
大中型企業品牌負責人：負責公司品牌建設，想要透過短影片平臺提升品牌知名度 -
個人工作室主理人/自由職業者：設計師、插畫師、茶藝師等創意/藝術從業者，想要打造個人IP -
知識付費從業者：從事線上教育、諮詢等行業，想透過IP打造拓展業務 -
想成為自媒體從業者：想要提升內容製作能力及運營能力 -
如果您的產品符合：高客單、高復購、非標品、定製化產品/業務 -
需要獨立負責/管理IP打造全流程
你將收穫：
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一份創始人IP啟動的完整方法論：從梳理到構建，定義角色、搭建內容、啟動故事、運營和資料互動，全盤理解。 -
一次對短影片認知的顛覆：在簡單粗暴的創作邏輯之外，追尋專業性、傳播性、高品質。看見千篇一律、批次生產的短影片浪潮中的不同可能。 -
一份全方位的影片製作秘訣：從發現故事到講好故事的全過程，一次講完。
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一次面對面交流、診斷問題的機會：當面診斷你的內容創作問題。
還有更多福利：
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一群志同道合的朋友：微信小群可隨時交流，擴充套件人脈資源 -
徐老師攜合夥人入群：按需回答學員問題
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講座內容安排：
（最終大綱以實際分享為準）
主題一：做創始人IP，必須想明白的根本問題
主講人：徐滬生，一條創始人
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為什麼要做創始人IP，而不是品牌IP？
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做創始人IP，只能學習網紅套路嗎？
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專業是流量的敵人嗎？
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為什麼說，高品質影片的紅利期即將到來？
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創始人IP，如何規劃破圈內容？
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創始人IP的3種形式
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一條這10年來，是如何穿越週期的？我們做了哪些改變，又堅持了什麼？
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作為一家企業的創始人，我曾面臨的困境，我是如何解決的？
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一些創始人IP案例分享
主題二：你必須掌握的影片美學標準
主講人：張晴，一條合夥人
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什麼樣的故事是好的故事？
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一個影片能破圈的基本邏輯如何知道大眾的興趣點？
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生產一條影片的主要環節
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當你面對鏡頭的時候，如何說人話？如何呈現出自然的狀態？
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如果場景單一，有哪些方法可以讓影片變豐富？
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除了你在鏡頭裡的呈現外，影片拍攝時，你還需要關注什麼？
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什麼樣的開頭，才是吸引人的？
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做影片指令碼、文稿的時候，最高效的方法是什麼？
主題三：如何挖掘出自己的IP人設？
主講人：範致行，一條合夥人
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如何找到自己IP的獨特人設？
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我們身處的平臺與對手
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拆解具體案例，展現起號全流程
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在賬號規劃上，人設與專業內容，如何配比、先後順序如何？
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人設如何自然地融入日常的拍攝中？
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什麼是人物維？
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用人物維和一份問題清單，幫你梳理出自己的故事
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如何讓內容持續地、穩定地產生？
主題四：一條總監級骨幹現場答疑
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影片製作全流程中的實操類問題答疑
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裝置、工具類疑問答疑
主題五：一條創始人徐滬生攜兩位合夥人，現場答疑
*報名講座後，可以聯絡“一條課堂”企微，傳送自己的影片或賬號，提出自己所面臨的問題。名額有限，我們將依照提交順序、問題代表性從中挑選，在現場講解。
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你所處什麼樣的行業？目前面臨什麼困境？
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你拍的影片，有哪些提升點？
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你的IP目前遇到什麼問題，幫你找準定位
講座時間：
第七期：
3月20日 9:00-12:00，14:30-17:30
3月21日 9:00-12:00，14:30-17:30
講座費用：
6980元
講座地點：
上海市區交通便利處（具體地址報名成功後另行通知）
往期講座現場照片：
往期學員評價：
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