小紅書專業號怎麼提升「發現頁」推薦量

在小紅書平臺上，專業號的「發現頁」推薦量是獲取流量和增加曝光的關鍵。本文將深入探討如何透過最佳化CES評分、互動率、封面設計等策略，以及利用冷啟動階段的人工干預和反常規內容策略，來提升專業號在小紅書「發現頁」的推薦量。

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發現頁是筆記的主要流量來源，也是專業號爭奪流量的重要陣地

然而許多商家下了許多功夫，卻仍然實現不了想要的效果

需要牢記的一點是，不能拿做搜尋頁的演算法分發邏輯去做發現頁

專業號要想增加“小眼睛”，就要摸清演算法規則與平臺共生，做好以下幾步讓你首頁推薦量“噌噌”上漲

操控CES評分，突破推薦層級

小紅書的推薦演算法依賴CES評分，新一代演算法更看重點選率、互動率、完播率以及互動值這幾項指標

1）最佳化封面提升點選率

如果從所有資料裡面選一個最能影響筆記在發現頁拿流量的，那就是點選率

在雙列流的推薦模式當中，沒有點選就沒有閱讀，所以想要在發現頁拿到更多的點選，就需要儘可能把曝光轉化成點選

高點選的筆記，是非常容易在發現頁拿到流量的，尤其是場景化的內容，因為場景化的內容是容易做出一些吸引眼球的封面和標題，選題也容易結合消費者痛點

例如 “兒童防曬霜” ，要是想靠筆記種草 “黑皮醬油娃、戶外易曬傷” 的目使用者，那就可以搞個直白又有衝擊力的封面，配上 “寶寶海邊不曬傷、曬後急救” ）這類場景化關鍵詞，再從相似的使用者體驗角度出發，吸引使用者去點，讓他們有共鳴

此外，還可以嘗試動態封面與沉浸式內容，來提升點選率

影片筆記採用動態封面（如產品使用前後對比的動態切換），比靜態封面點選率提升 30% 以上。例如，護膚品牌在推廣精華液時，使用動態封面展示 “使用前乾燥起皮” 與 “使用後水潤透亮” 的對比效果；沉浸式內容模板如 “第一視角體驗”（使用者代入感強）或 “分屏對比”（資訊密度高）也能有效提升使用者停留時長

2）勤互動提升賬號權重

2025年小紅書演算法升級後，互動率（贊藏評/閱讀量）成為核心權重指標

一篇筆記發出後會優先推薦給粉絲，要是粉絲點讚了，筆記又會被粉絲的好友看到，進而形成裂變式增長

但是如果一篇筆記的互動率低於3%，即便初始曝光量高，也會被系統判定為“低質內容”而停止推薦

透過翻閱平臺高互動的筆記我們發現，有溫度的互動能夠帶來更多的贊轉評，甚至帶來更多長尾流量。因此，與使用者的互動要有“活人感”，不要像個機器人一樣回覆使用者

具體可以結合自身使用體驗來回答使用者、積極在評論區與使用者拋梗接梗；還可以釋出具有互動性質的筆記，如抽獎活動、曬單徵集等，可以觸發羊群效應吸引更多使用者參與

冷啟動階段的人工干預與流量撬動

新筆記釋出後的前2小時是突破初始流量池的關鍵期，需透過精準干預快速提升互動資料

方式有兩種，一種是利用私域快速積累資料，這裡說的私域是小紅書群聊。我建議大家從第一篇筆記開始就建立群聊，並且每一篇筆記都繫結群聊，積累群聊使用者量，當群聊中有一定數量的使用者後，筆記發出後第一時間轉發到群聊裡，就可以快速積累資料，我自己的小紅書專業號就是利用這種方式快速冷啟動

第二種方式就是，跨越或者跨賬號/矩陣助攻，提前在微信/QQ群預告筆記釋出時間，引導粉絲在釋出後第一時間互動（點贊+評論）；或者利用同品牌或合作賬號矩陣，透過“@提及”或評論區互動製造熱度

總之，想盡辦法讓筆記快速積累資料，快速冷啟動，大多數的筆記都是被初始流量層級困住，如果自己本身可以幫忙筆記突破初始流量層級，才有獲得更多推薦分發的機會

反常規內容策略

1）製造「認知缺口」與「社交貨幣」

透過反常識結論引發好奇，利用使用者 “資訊差焦慮” 提升點選率。例如，護膚賬號釋出標題 “每天化妝反而爛臉？皮膚科醫生不敢說的真相”，透過揭露化妝品成分隱患，提升點選和互動率

也可以設計社交貨幣型內容激發使用者主動分享，如 “職場新人必懂的 5 個潛規則” 類筆記，使用者會主動收藏轉發以彰顯自身價值。某職場博主釋出的 “月薪 3 千與年薪百萬的保險思維差異” 筆記，因製造階層對立和資料打臉（如 “年薪百萬者保險支出佔比是普通人的 3 倍”），被轉發超 2 萬次，形成二次傳播鏈

2）情緒峰值設計

我們內部有一種內容模型叫「四點模型」，結合痛點、癢點、爽點、燃點模型，精準設計內容情緒曲線。例如，針對敏感肌使用者，某品牌以 “醫生都不敢說的爛臉真相” 直擊恐懼（痛點），再透過 “10 秒解決油頭” 的即時效果觸發多巴胺分泌（爽點），最後以 “素人逆襲故事” 激發使用者自我實現慾望（燃點）。該系列筆記平均互動遠超行業平均水平，其中一條筆記點贊量突破 10 萬，成為爆款

這種反常規策略的核心，是打破傳統營銷內容的固有形態，在保持品牌調性的同時，契合使用者對真實、多元內容的消費偏好，實現演算法機制與使用者體驗的雙重突破

精細化資料級策略

1）競品流量截流

使用第三方工具（如千瓜資料）每天監控競品爆文，提取高互動評論區關鍵詞，反向植入自身筆記標題或正文。透過分析競品評論區的負面反饋（如 “容易起球”），可針對性最佳化產品並在筆記中強調 “抗起球科技”，實現精準截流

2）長尾流量矩陣佈局

針對同一產品，圍繞細分場景釋出多篇筆記，形成內容矩陣。例如，某美妝品牌針對油皮使用者，分別釋出 “油皮夏日底妝→油皮秋冬底妝→油皮通勤快速底妝” 系列筆記，覆蓋不同季節和場景的搜尋需求，賬號垂直度提升 40%，搜尋流量增長 3 倍

3）即時熱點借勢

建立熱點響應 SOP，透過小紅書熱搜榜、抖音同城榜等渠道每日監控全網熱點，將熱點與產品結合。例如，“王心凌翻紅” 事件爆發後 2 小時內，某美妝品牌釋出 “甜妹妝容教程”，結合王心凌標誌性的 “睫毛彎彎” 妝容，筆記曝光量 24 小時內破千萬，轉化率較常規內容提升 3 倍。需注意熱點與產品的關聯性，避免強行蹭熱點導致使用者反感