美國 AI 搜尋初創公司 Perplexity 近日丟擲一項震驚科技界的收購計劃——在 4 月 5 日 TikTok 禁令大限即將來臨之際，這家成立僅兩年的公司於官網釋出宣告，宣佈正式向字節跳動提出收購併全面改造 TikTok 業務的方案。
該公司表示：“Perplexity 憑藉世界級的技術實力與‘小科技公司’的獨立性，是唯一能在不形成壟斷的前提下重建 TikTok 演算法的企業。”
在這場收購爭奪戰中，Perplexity 亮出了七項技術革新承諾：基於本土資料中心“從零開始重建 TikTok 演算法”；使推薦系統“透明化”並開源；利用英偉達 Dynamo 技術升級 AI 基礎設施；為影片新增類似 Perplexity 現有功能的引用標註；將 Perplexity 搜尋功能與 TikTok 影片庫整合；對繫結雙方賬戶的使用者增強個性化推薦；透過自動翻譯增加多語言支援。
從開原始碼到為每條影片新增學術級引用標註，這家以碰瓷谷歌聞名的初創公司，正試圖用激進的技術路線挑戰甲骨文、微軟等科技巨頭。
現在距離 TikTok 在美國被徹底禁止，只剩下 9 天了。之前特朗普把談判的最後期限延到了 4 月 5 日，但 TikTok 的未來還是個未知數。據報道，美國政府仍在與多個潛在買家進行接觸，想找一個符合要求的美國公司來接手 TikTok。
今年 1 月 19 日，美國通過了一項法律，要求 TikTok 必須賣給美國公司。第二天，特朗普上任後簽署了一個檔案，又延長了 TikTok 賣掉的談判時間，儘管該決定程式上存在爭議。在這段時間裡，TikTok 內部還突現人事震盪。3 月 24 日，掌管全球商業化命脈的核心高管——全球商業解決方案副總裁 Blake Chandlee 突然宣佈離職。這位前 Facebook 全球合作業務負責人自 2019 年加入後，始終主導著 TikTok 的商業化程序。
其離職宣告中“組織架構調整”的表述，被外界解讀為出售談判遇阻的連鎖反應：“隨著產品技術屬性不斷增強，客戶解決方案需要更深度整合。為此，全球商業解決方案（GBS）與全球商業化產品技術（GMPT）將合併管理，我的角色將轉為戰略顧問。”
值得關注的是，本月早些時候，特朗普表示，目前有四個財團正在競購 TikTok 美國業務。“我們正在與四個不同的團隊談判。很多人都想要它，但最終決定權在我手上。”特朗普表示。
“這四個選擇都不錯。”他補充道，但未透露具體名稱。
而據外媒報道，目前潛在買家可能有四家。
其一是捲土重來的微軟。微軟曾在 2020 年競標收購 TikTok，但最終未能達成交易。TikTok 是微軟最大的 AI 雲計算客戶之一。去年，《The Verge》報道，TikTok 每月向微軟支付近 2000 萬美元以訪問 OpenAI 的模型，這佔其利潤日益豐厚的雲部門收入的近四分之一。今年 1 月，特朗普已確認微軟正在競購 TikTok。
其二是甲骨文。甲骨文曾與沃爾瑪合作嘗試收購 TikTok，並在談判過程中促使 TikTok 恢復上線。但這一次，沃爾瑪沒有參與。
其三是非傳統競標者。YouTuber Jimmy Donaldson（網紅 MrBeast）表示，他正在與幾位買家商討競標事宜。據彭博報道，這位 YouTuber 領導的團隊已經籌集了超過 200 億美元，以提出有競爭力的報價。美國房地產大亨、洛杉磯道奇隊前老闆、億萬富翁 Frank McCourt 也加入了競標行列，並得到了律師事務所、技術專家、學者和公民等財團的支援。
最後是 AI 初創企業 Perplexity。此前，Perplexity AI 提議與 TikTok 合併，作為回報，美國政府將獲得該公司最多 50% 的股份。
根據此前的採訪，Perplexity CEO Aravind Srinivas 將其產品定位為了 Google 搜尋的挑戰者，因此對 TikTok 的流量十分在意。
“我們希望與谷歌競爭。而每個人都在談論搜尋是場有關分配的遊戲，如果能將 TikTok 引入 Perplexity，將立即解決這個問題。”
“很多人認為搜尋應用和 TikTok 之間沒有關係，但其實，下一代的搜尋就是在 TikTok 的搜尋框裡進行。所以我們也希望將 TikTok 內容、直播內容引入到 Perplexity 的資源中，豐富結果。所以這兩個應用之間會有更緊密的整合，讓它們能夠同時存在，互相推動彼此的分發。”
雖然 Perplexity 尚未與 TikTok 達成任何收購協議，但這並沒有阻止這家初創企業在上週五的部落格文章中分享其對這家陷入困境的影片分享應用的計劃。
部落格文章寫道：“Perplexity 擁有獨特的優勢，能夠重建 TikTok 的演算法，而不會形成壟斷，它將世界一流的技術能力與小科技公司的獨立性相結合。”
Perplexity 對 TikTok 的計劃始於徹底改革該應用的“為你推薦”頁面，方法是將其演算法重建為一個完全透明、開源的模型。它還將開發並維護必要的 infrastructure，以便在美國資料中心並在美國監管下運營該應用。
在後端，Perplexity 表示其由 Nvidia Dynamo 驅動的先進 AI 基礎設施“可以輕鬆將 TikTok 的推薦模型擴充套件 100 倍，同時實現更快的推理速度”。
Perplexity 提議將與其搜尋結果一同出現的引用資訊帶到 TikTok 影片中，以幫助使用者識別可靠資訊，並表示其大型語言模型編排能力可以為 TikTok 影片提供更豐富的上下文和多語言功能。反過來，TikTok 影片也可以新增到 Perplexity 的搜尋結果中。
該公司寫道：“將 Perplexity 的答案引擎與 TikTok 龐大的影片庫相結合，將使我們能夠構建世界上最好的搜尋體驗，無論媒介如何，都能為 TikTok 和 Perplexity 的使用者提供他們尋求的答案，隨時隨地。”
Perplexity 是一家位於舊金山的 AI 公司， 創始人是 1994 年出生的印度裔 Aravind Srinivas，他在印度理工學院分校獲得電氣工程碩士學位後，來到美國加州大學伯克利分校攻讀計算機科學博士，期間他先後在 OpenAI、DeepMind 和 Google 實習。畢業後，Aravind 加入 OpenAI 研究語言模型和擴散模型。隨後於 2022 年創立了這家企業。
根據彭博社的最新報道，Perplexity 正在以 180 億美元的估值進行新一輪融資，計劃籌集高達 10 億美元。目前，Perplexity 的年經常性收入（ARR）已達到 1 億美元，這一估值相當於其預期收入的 180 倍。
以當前估值體量競逐 TikTok 收購戰，資本市場普遍認為存在巨大風險溢價。更關鍵的是，相較於已建立完整雲服務生態的微軟（Azure）和甲骨文（Oracle Cloud），Perplexity 缺乏基礎設施支撐的短板凸顯。而且據韋德布什 (Wedbush) 分析師丹·艾夫斯 (Dan Ives) 估計，藉助其演算法，TikTok 的價值“將遠遠超過 1000 億美元（1610 億澳元）”——在“最佳情況下”可能高達 2000 億美元。
對於 Perplexity CEO 提出的收購 TikTok 的提議，一些人覺得非常諷刺，畢竟當一家靠 GPT-4 介面包裝產品的公司談論收購 TikTok 時，似乎忽略了自身是否有足夠的能力去接管並改造像 TikTok 這樣龐大且複雜的全球性平臺。
這真是一個愚蠢的炒作。他們連自己建立模型的能力都沒有，正如他們自己所說，實際上“只是一個外殼”。他們的 CEO 真的需要檢討一下。
這家初創公司最近的營銷手段頗具話題性。
Perplexity 近期投放了一則廣告，邀請《魷魚遊戲》演員李政宰出演，藉此諷刺 Google AI Overviews 的錯誤。
此外，Perplexity 還曾嘗試以每年 500 萬美元的價格贊助 F1 車隊，並宣稱聘請了出演美劇《矽谷》的演員 Jimmy O. Yang 擔任首席安全官。
鑑於其過往的營銷操作，很難判斷 Perplexity 此次收購 TikTok 的提議究竟是認真的商業決策，還是又一次引起關注的公關手段。
鑑於 Perplexity 競購的奇葩性，我們翻譯了他們的官方宣告，以供大家欣賞。
以下是原文：
Perplexity 的新願景：
為美國重造 TikTok
在 Perplexity，我們的使命一直是透過準確、透明且可及的資訊來滿足使用者的好奇心。自 2022 年由一群 AI 研究者建立以來，Perplexity 的重點一直是成為全世界最好的應答引擎。
TikTok 則已成為創意表達與內容發現的最重要平臺之一，將全球成百上千萬用戶連線起來。我們認為 Perplexity 有能力讓 TikTok 變得更好。
我們在此分享設想的未來：打造一款對每個人都更有價值的 TikTok，讓使用者掌握更易用的工具，幫助他們輕鬆深入探索真相，並由世界上最好的應答引擎提供支援。
Perplexity 擁有獨特的優勢，能夠在不造成壟斷的前提下重建 TikTok 演算法，將世界一流的技術能力與獨立性相結合，避免由其他競爭對手收購所可能造成的短影片與資訊領域壟斷地位。當 TikTok 擺脫行政或商業力量的單方面操縱之後，整個社會也將因此而受益。
TikTok 的“For You”推送會針對每位使用者進行個性化設定，構建即時推薦系統對於保持此類短影片平臺的新鮮感和趣味性無疑至關重要。Perplexity 將從構建這些基礎系統開始，確保為使用者提供無縫體驗。整個基礎設施將在美國本土的資料中心進行開發和維護，並接受美國監督以確保符合國內隱私標準與法規。
如今的 TikTok 演算法屬於純粹的黑箱，而我們認為此類推薦系統應當公開透明。為了消除操縱使用者的風險，我們建議以透明度為指導標準從頭開始重造 TikTok 演算法。我們承諾將 TikTok 改造成世界上最中立、最值得信賴的平臺。為了實現這個目標，我們不僅致力於開發新演算法，還將努力把 TikTok For You 推向開源。
Perplexity 執行的先進 AI 基礎設施由英偉達 Dynamo 提供支援（於 2025 年英偉達 GPU 技術大會上公佈，其間 Perplexity 被列為最受歡迎的合作伙伴），能夠輕鬆將 TikTok 的推薦模型擴充套件上百倍，同時實現更快的推理速度、提高 TikTok 推薦系統標準，使其成為世界上最好的推薦系統。
Perplexity 上的所有答案都包含引文，我們認為這對建立可信資訊生態系統至關重要。作為第一步，Perplexity 將立即將此項功能擴充套件至 TikTok 影片，讓使用者在觀看影片時輕鬆實現資訊的交叉引用。
我們可以開發出世界上最強大的上下文系統。此係統利用社群反饋和 AI 功能高亮顯示可靠資訊。這種方法類似於我們在 X 上的 @AskPerplexity 賬戶，此賬戶已經擁有超 13 萬粉絲，每天為數千名使用者提供上下文支援。透過為 TikTok 提供類似的功能，我們可以確保使用者在滑動“For You”推薦流時享受到世界一流的資訊保障工具。
將 Perplexity 應答引擎與 TikTok 的海量影片庫相結合，我們將有望打造出世界上最好的搜尋體驗，讓 TikTok 與 Perplexity 使用者隨時隨地可以找到符合需求的各種媒介形式答案。
- 使用 Perplexity 應答引擎增強 TikTok 搜尋：
這將為使用者提供全面且包含充分引文的答案，將世界上最好的應答引擎與最大的使用者生成內容庫之一結合起來。 - 將 TikTok 影片納入 Perplexity：
同時，Perplexity 的答案也將透過 TikTok 影片得到補充，從而將相關內容與專業且深入的推理研究融合起來。
無論使用者希望尋找 100 美元以下的最佳網球球拍，還是想了解收益電話會議對於股票價格的影響，或者探尋本地人最喜愛的餐廳——我們將始終致力於提供最佳結果。
除了構建基礎設施之外，我們的首要任務還包括提高使用者在 TikTok 上發現內容的資訊價值。我們堅信在平臺上花費的時間應當物有所值，因此會將指標與最佳化方向側重於使用者滿意度和資訊價值，而不僅僅是平臺參與度。
對於選擇將 Perplexity 與 TikTok 賬戶相關聯的使用者，我們可以利用跨平臺訊號來改善個性化效果。Perplexity 透過問題與關注方向瞭解使用者興趣，這有助於在 TikTok 上展現更多相關內容。同樣的，TikTok 上的內容偏好也可以為 Perplexity 交付更具個性化的答案提供必要支撐。
Perplexity 的大模型編排可以透過為影片新增上下文資訊、甚至是多語言功能以改變 TikTok 體驗。透過自動翻譯和註釋，創作者可以輕鬆擴大其覆蓋範圍，更好地服務於全球觀眾。
對於使用者來說，這將提供更好的服務深度與廣度——既提供對更多樣化內容的訪問，也將幫助他們深入探尋引發好奇心的主題。想象一下，當觀看一段關於量子物理的影片時，使用者可以直接根據該段內容發起深入的研究查詢。這種整合將允許使用者在 TikTok 的滾動觀看體驗與 Perplexity 強大的研究功能之間無縫過渡——所有這些，都將在統一的資訊流中實現。
從重建開源“For You”演算法到運用最新 AI 基礎設施增強個性化水平，我們對 TikTok 未來的可能性感到興奮。將 Perplexity 提供準確、值得信賴答案的專業知識與 TikTok 充滿活力、富有創意的社群及豐富影片庫相結合，相信每位使用者都將從中獲益。由 Perplexity 重建並支援的 TikTok，將逐步發展為世界上最偉大的創造力與知識發現平臺。
參考連結：
https://www.adweek.com/media/tiktoks-blake-chandlee-resigns-as-april-5-ban-deadline-looms/
https://www.perplexity.ai/hub/blog/rebuilding-tiktok-in-america
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