中國高階美妝品牌毛戈平（MAOGEPING）近日在線上正式釋出與故宮文創的聯名系列“氣蘊東方”第六季香水作品——“聞道東方”系列，印證了此前招股書中提及的“擬釋出獨家香水系列”戰略，標誌著毛戈平美妝正式進軍高階香水領域。
《華麗志》在毛戈平官方天貓旗艦店看到，目前該香水系列共有拂曉玫瑰、靜夜鳶尾、若水三款在售，定價按容量分為45毫升售價680元人民幣，10毫升售價200元人民幣。
查閱對比《華麗志》此前釋出的《高階香氛品牌中國市場觀察》報告，這一定價與中國本土高階沙龍香水品牌 melt season （50毫升售價680元人民幣）以及擁有800年曆史的義大利香水品牌 Santa Maria Novella（50毫升售價685元人民幣）較為接近。
“聞道東方”系列將共包括13款香水，均為 EDP淡香精（濃度資料未公佈），以東方香道文化為靈感來源，共分為“自然之境”、“人文之境”、“哲思之境”三個主題。
為配合此次新品釋出宣傳，該品牌自5月9日起攜手北京璞瑄酒店推出下午茶「造境·藝術下午茶」，從多維度感官為客戶帶來沉浸式高階香氛體驗。
毛戈平美妝與故宮文創的首度合作推出氣韻東方系列可回溯至2018年，至今已推出六季，均以繁複精美的中式美學為主要特色。
對比之下，此次推出的香水新作包裝更為簡約現代，呼應主題對東方哲思的探索。
事實上，在推出“聞道東方”香水系列之前，毛戈平美妝於今年4月已推出了由三款香水組成的“國韻凝香”香水系列但未作重點宣傳。其官方網站的售價為110毫升售價1280元人民幣，但在天貓旗艦店未見銷售。
中國近年來已成長為全球高階香水市場的增長引擎。在這一背景下，如聞獻、觀夏、melt season等本土新銳香氛品牌陸續崛起，攪動了原本由海外品牌壟斷的局面。毛戈平美妝的入局，無疑將再度推高市場對本土高階香水的關注。
毛戈平美妝於2024年12月正式登陸港交所，今年3月27日公佈了上市後釋出的首份財報及年報（更多詳細資料，詳見《華麗志》歷史報道：毛戈平上市後首份財報：2024年營收增長35%至38.9億元）。
2024年度營收同比增長34.6%至38.85億元。毛利由2023年的24.48億元增長33.9%至32.78億元，與銷售收入增長一致，毛利率也與2023年相比基本保持平穩，高達85.0%。此外，淨利潤同比增長32.8%至8.81億元。
丨圖片來源：毛戈平美妝微信、小紅書公眾號
丨責任編輯：LeZhi
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