2025.07.04
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作者 | 第一財經 陸涵之
近期多地釋出了高溫預警，也讓避暑出遊熱度攀升。
美團旅行資料顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，30歲以下年輕遊客佔暑期出行遊客的56%以上。
美團旅行相關營銷負責人表示，今年北方海島遊目的地比去年火爆，大連、青島、秦皇島等熱度增幅明顯。
北方海濱城市酒店迎旺季
酒旅業對於遊客的避暑需求感知較為明顯。美團資料顯示，暑期前一週，“日照燈塔海景酒店” “北戴河海景房”“營口海景房”等成為海島酒店熱門搜尋關鍵詞。其中，“營口海景酒店”“日照海景民宿”搜尋量同比去年上漲均超200%，暑期海島遊熱度帶火北方小城。
恆力大酒店市場銷售總監黃彬彬對第一財經表示，大連即將迎來一年中最旺的旅遊季。以酒店為例，恆力大酒店旺季是7月到8月，最旺的一段時間是7月20日到8月20日，這也是整個大連酒店市場一年中最旺的一段時間。“根據往年經驗，7月20日之後大連市場幾乎一房難求。”
黃彬彬表示，大連有著較強的避暑特性。“在北京、上海等城市溫度接近38度時，大連的溫度為25度左右，早晚體感舒適。此外大連擁有1906公里的海岸線，碧海藍天和沙灘對遊客十分有吸引力。”考慮到氣候和季節，大連在夏季的旅遊市場熱度比南方熱門海島高出不少。
考慮到氣候等因素，7月之前的熱度不及去年。黃彬彬表示，大連屬於北方城市，直到 6月初溫度才上升，6月之前大連一直處於較冷的狀態。因此酒店從多個方面拓展了住客，包括透過周邊資源接收了音樂活動、明星團隊、演唱會嘉賓以及運動行業的客人。隨著暑假的到來，黃彬彬預計旅遊市場會回溫，在旺季的客流預計會實現10%的同比增長。
從恆力大酒店目前的預訂情況看，上述負責人透露7月10日之前的預訂率在50%左右，7月15日之後的預訂率已有60%，預計7月15日之後每晚都會滿房。“以7月3日為例，酒店當天還剩9間房。正常情況下週末才會滿房，目前週中的入住率已經很高了。”
近期資料顯示，異地遊客的比例正直線上升。黃彬彬表示，以美團旅行的資料為例，近期來自北京、上海、杭州、南京等溫度較高城市的遊客增長較快，訂單量同比增長了約40%。00後遊客也有明顯增長，年輕群體的佔比從去年的20%提升到了今年的30%。
另一個有趣的現象是，不少年輕人採取“遊擊式”的旅遊方式。黃彬彬對此解釋稱，“遊擊式旅遊是指他們來大連會根據景區選擇不同的住宿，例如去威尼斯水城就會住水城附近，去另一個景點會選擇另一家酒店，更傾向於以天為單位預訂酒店。家庭遊客或者年齡較大的遊客會預訂幾天的住宿。”
以目前的預訂資料看，今年暑假恆力大酒店的00後遊客佔30%，家庭遊客佔44%。
年輕遊客深度遊需求增加
青島啤酒博物館屬於國家4A級景區，博物館營銷總監袁偉偉對第一財經表示，青島啤酒博物館的旺季與整個青島市的旺季一致，暑期、五一以及國慶假期為旺季。暑期遊客通常需要提前2到3天購買門票，旺季當天能買到票的數量比較少。
從現有的門票銷售情況看，袁偉偉表示今年暑期遊客仍在增長。“今年青島市的旅遊情況整體表現良好，競爭相對激烈。我們景區今年旺季比去年來得更早，遊客數量也相應增加。同時我們提前進行了大量宣傳，告知遊客需要提前購票和預約，因此今年遊客參觀的秩序性會更好。”從去年旺季的資料看，旺季期間博物館每日的客流量在1.4萬人到1.5萬人之間，幾乎達到了景區接待的上限，預計今年旺季景區每天接待人數也會維持在這一水平。
從遊客的選擇看，袁偉偉表示遊客在出遊選擇發生了不少變化，當下遊客更喜歡深度體驗式旅遊，想要有參與感，這種變化對於純觀光打卡的景區而言是個挑戰。為此青島啤酒博物館推出了一些體驗式專案例如《覺醒釀造師》和《金色奇妙夜》《覺醒釀造師》讓遊客以學徒身份體驗博物館探秘解謎。
上述體驗式專案也拉長了遊客的平均停留時間。袁偉偉表示，參觀博物館通常需要1小時到1.5小時。如果參加了體驗式專案，整體遊覽時間會延長到2至2.5小時。
目前，博物館的客群較為年輕，平均年齡在30歲左右。
從遊客的消費趨勢看，袁偉偉表示在她看來現在的遊客消費呈兩極化發展，部分更傾向於體驗式旅遊的遊客在旅遊方面的支出有所增加，另一部分遊客會選擇更多地考慮價效比。
也有酒店從業者感受到了當前消費者對於價效比的關注，他對第一財經表示，今年暑期他所在的酒店根據市場進行了價格下調，保持整體入住率與去年持平。
除了北方避暑，部分溫度不高的南方旅遊城市也受到關注。美團旅行資料顯示，截至7月1日，貴州省暑期文旅預訂增速同比上漲近38%，五星酒店預訂增速達40%，30歲以下年輕遊客佔比達58%。
美團旅行資料顯示，當前，年輕遊客正從淺顯的“到此一遊”升級成多業態聯動的“深度旅遊”。異地出遊場景下，30歲以下使用者的佔比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者願意走得更遠，其中，300公里以上的“中長線遊”需求增速超15%。一線城市靠活動引力突圍，下沉市場用特色魅力崛起。
作為山地旅遊大省，貴州獨特的漂流、天坑、瀑布等自然景觀資源頗受遊客歡迎。美團旅行資料顯示，僅暑期前1周，“猴耳天坑”搜尋量上漲281%，“猴耳天坑高空彈跳”搜尋量高漲。“貴州猴耳天坑附近酒店民宿”“貴州猴耳天坑美食”等搜尋量明顯上升，00後年輕遊客成為搜尋猴耳天坑佔比最高的客戶群，佔比接近35%。其中，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景區搜尋熱度上漲均超500%。
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