2025.07.17

馬來西亞吉隆坡的武吉免登商業區 (來源:新華社資料圖)
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作者 | 第一財經 錢小巖
中國和馬來西亞正式邁入“免籤時代”。
據央視新聞報道,2025年4月16日,雙方簽署中馬(馬來西亞)互免簽證協定。7月17日,中馬(馬來西亞)互免簽證協定(以下簡稱“協定”)正式生效。
實際上,自2023年12月起,中國和馬來西亞就開始試行互免簽證,實施期間效果良好,2024年中國赴馬來西亞的遊客人次較2023年翻了一倍多。
上海國際問題研究院東南亞研究中心主任周士新向第一財經記者表示,中馬互免簽證這一互惠措施,不僅將有效促進馬來西亞旅遊業的發展,更將對雙邊經貿合作及各領域對接產生積極而深遠的影響。隨著這一政策的實施,既便利了兩國民眾的往來,也為深化多領域合作創造了更為有利條件。

中馬互遊
根據協定,兩國公民以休閒旅遊等為目的,在締約另一方入境、出境或者過境,停留不超過30日,且每180日累計停留不超過90日,可免辦簽證。
馬來西亞旅遊、文化和藝術部在今年表示,2024年入境觀光的中國遊客達到372.59萬人次,比2023年增加超過一倍,同比增長130.9%,中國成為馬來西亞在東盟國家外最大遊客來源國。馬來西亞國家旅遊局副局長李泰康日前表示,今年前5個月,馬來西亞已經迎來180萬人次中國遊客。
這一增速與馬來西亞制定的目標相吻合。馬來西亞國家旅遊局表示,2025年預計中國訪客人數將增至500萬,爭取2026年達到700萬人次。中國作為馬來西亞最重要的客源市場之一,其遊客數量的增長對實現馬來西亞遊客增長計劃至關重要。
為了達成遊客快速增長的目標,馬來西亞和中國的航空公司、機場正在商談增加直飛航班計劃,增加連線中國各城市的直飛航班數量,尤其是針對中國二三線城市到馬來西亞的航班,同時,也將充分利用新馬泰熱門旅遊路線,吸引中國遊客停留馬來西亞,並增加其停留時長。
馬來西亞華人比例高,中國遊客在馬來西亞用普通話交流通常並無障礙,尤其是在吉隆坡、檳城、馬六甲等大城市,華人比例更高,用粵語、閩南語、客家話等方言交流也不是難事。
在互免簽證的背景下,馬來西亞人也十分熱衷於赴華旅遊。尤其是有越來越多曾遊覽過北京、上海等大城市的馬來西亞遊客紛紛計劃再遊中國,並將目光投向其他地區的深度遊和特色遊。
例如在春節期間,在吉隆坡國際機場,剛剛落地的中國遊客對“南洋風情”和“熱浪沙灘”飽含期待,而馬來西亞遊客正“全副武裝”啟程前往中國,對體驗冬日風光的憧憬,冬季到中國體驗與馬來西亞截然不同的氣候與景緻,讓馬來西亞遊客十分好奇。

東南亞旅遊市場
中國和新加坡已在2024年2月實現簽證互免,根據新加坡旅遊局公佈的資料,今年第一季度,中國是最大的客源市場,遊客達到83.1萬人次,同比增長6%。
新加坡旅遊市場已較為成熟,已很難像馬來西亞那樣實現大比例的增長。不過新加坡也在另闢蹊徑吸引更多中國遊客到訪新加坡。如新加坡利用其地理優勢和營商環境,舉辦多場高人氣的演唱會與大型商務會展來吸引遊客再遊獅城。
與此同時,泰國作為中國遊客赴東南亞旅遊的傳統目的地,今年的市場發展卻不太理想。泰國旅遊與體育部日前公佈了泰國上半年的旅遊統計資料,2025年1月1日至6月30日期間,赴泰旅遊的外國遊客累計達1668.5萬人次,同比減少4.66%,創收也同比減少2.31%。
泰國旅行社協會估計,今年中國赴泰遊客可能僅有500萬人次,其中大部分為商務目的而非休閒旅遊,真正的團體遊客可能只有100萬人次左右,只佔到訪人數的20%。
泰國開泰研究中心7月8日釋出報告稱,旅遊業對泰國經濟的驅動作用開始減弱。開泰研究中心認為,政府相關部門與旅遊業經營商有必要迅速恢復遊客信心,這需要嚴格的監管和整個產業鏈各個環節的經營商通力合作,來進一步改善遊客在整個旅程中的體驗。