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本文轉自日本設計小站(ID:japandesign),已獲得其授權

最近,宜家推出了一款造型獨特的“枕頭冰淇淋”!打著 “咬一口躺贏整個夏天” 的口號,瞬間在社交平臺上炸開了鍋。

不為別的,就因為它那方方正正、淡藍配白、中間還帶點網格狀的外形,實在是太容易讓人聯想到“衛生巾”了!
網友們紛紛調侃:“這確定不是聯名款‘日用清涼型’?”“吃完能防漏嗎?”



這款引發熱議的冰淇淋,其實是宜家為新款KLUBBSPORRE凝膠冰枕量身打造的創意周邊。
本意很直接:用冰淇淋的造型和口感,100%復刻冰枕的視覺與清涼體驗。

冰淇淋的方磚造型、淡藍色澤,甚至附贈的同款小扇子,都在極力“還原”冰枕本體。
可以說,在設計上,它對產品的“形似”追求達到了極致。


然而,正是這種極致的“形似”,讓它在脫離冰枕實物後,引發了意想不到的聯想。
去年同款活動送的冰淇淋,大眾接受度還算高。



而今年追求“神還原”的突破性設計,雖然成功吸引了眼球,但也因為造型與“衛生巾”高度相似,引發了善意的調侃甚至小小的爭議。

有意思的是,宜家同期推出的夏日主題字型海報,卻收穫了大量好評。
設計師將宜家經典產品:冰枕、抽屜櫃、書架、推車等,解構、變形,巧妙地嵌入漢字的結構筆畫中如“涼”字的口框變冰枕,“櫃”字的一豎變書架。




這種手法更像高階的“大家來找茬”,不追求完全寫實,而是提煉產品精髓,與漢字意境產生有趣的化學反應。
它需要觀眾主動觀察、聯想,發現後會有“會心一笑”的驚喜感,創意和巧思更易被欣賞。


“枕頭冰淇淋”則走了完全相反的路線。這種直接復刻外觀的設計,在關聯產品上非常直觀有力。
但當這個具象造型脫離了冰枕本身,作為一個獨立食物出現時,尤其當形態與“衛生巾”、“刷碗海綿”、“退燒貼”等重合時,話題性(無論是讚美還是調侃)就被放大了。




對於這波設計,有些網友認為冰淇淋造型大膽有趣,“一眼就記住冰枕了,目的達到!”
也有人表示,承認記住了產品,但覺得造型聯想確實有點尷尬,“雖然知道是冰枕,但太像ABC了……”


無論是“枕頭冰淇淋”,還是展現設計巧思的字型海報,宜家這波夏日營銷,目的無疑是達成了。
那麼,大家怎麼看?如果這款冰淇淋換個顏色,你會為它買單嗎?



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