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最近，一支瑞士的文旅宣傳片上了B站熱門，播放近百萬。
一看標題：幽默！
一看賬號：官方發的？！
是的，這個影片標題叫：
《來瑞士，不贏又何妨》
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“贏學”的風還是從阿美莉卡吹到了歐羅巴。
如此緊跟熱點的標題，吸引著大量網友點開影片人，並直呼天才。
這其實是瑞士身為2025年歐洲女子足球錦標賽的舉辦國，所做的宣傳影片。
但影片主題卻在傳遞“比賽輸了也沒關係，看到瑞士的美麗風景你就贏了”的觀點。
“當你需要一個所有人都有所贏的地方
你需要瑞士”
對此我宣佈：
大師！真正的文案大師！瑞士贏了！
大部分熱門旅遊地，你只有去過了才知道名不虛傳。
但瑞士不同，在瞭解過它的營銷手段之後，
就能得出結論：瑞士，活該你火啊！
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▌創意層出不窮
瑞士的旅遊廣告到底多有創意？
看完以下案例你就懂了。
■與“拔叔”合作秋季宣傳片
這是一支在小紅書3天取得百萬播放的宣傳片。
邀請了最會“做人”的《漢尼拔》主演麥德斯·米科爾森，以及瑞士旅遊宣傳大使羅傑·費德勒共同出演。
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片中的“拔叔”到了瑞士，不做人也不吃人了，而是愛上了瑞士苔蘚大自然的味道。
這不想工作只想享受美麗風景的樣子，像極了我本人。
■電話營銷收穫全球曝光
位於格勞賓登州的Tschlin村是瑞士最寧靜的村莊之一，全村總共只有166人。
為了將其寧靜的特色推廣開來，瑞士當地旅遊局做了這樣一個創意活動。
他們對外公佈了村中央公用電話亭的號碼，並表示這個電話亭響起時全村都能聽到，聽到的村民會過去接電話。
假如電話無人接聽，打電話的人就能免費獲得一次來格勞賓登州旅遊的機會或者其他大獎。
村民們跑著去接電話的場景也被主辦方記錄併發在網上，最後總共3萬人撥打了這個號碼，其中有4000次成功通話。
該營銷事件也被多家媒體報道，超過2300萬人瞭解知道了這個小村莊。
▌營銷本土化
除了宣傳片拍的好、廣告創意一絕之外，瑞士在面向他國進行文旅營銷時，還十分注重與本土文化與流行相結合。
■合作《全職高手》
與國內小說IP合作的外國旅遊局，還是第一次見吧。
因為《全職高手》小說結尾情節設定在了2025年瑞士蘇黎世，“25年蘇黎世見”也成為粉絲群體中的重要約定。
瑞士國家旅遊局聯合閱文集團推出“《全職高手》瑞士出征”特別企劃，也是國內首個IP跨國文旅合作。
還推出了《全職高手》主題打卡路線，看過的都得誇一句：“瑞士旅遊局，你真的，好貼心！”
■合作中國配音工作室出廣播劇
比小說IP更小眾的賽道，也讓瑞士旅遊局找到了！
與中國知名配音工作室729聲工場合作，推出懸疑廣播劇《魔盒》。
劇本改編自西班牙小說《布盧姆》，在女主角的冒險之旅中融入瑞士的歷史文化與自然景觀，以此達到推廣瑞士旅遊資源的效果。
如此創新突破的宣傳模式，瑞士旅遊局也算是開創行業先例了。
■ 找中國明星代言
2016年，演員黃軒勢頭正好，其主演的電視劇《翻譯官》開頭主要取景地是瑞士。
於是瑞士旅遊局就找了黃軒做瑞士國家旅遊局代言人，以此來更好地在中國推廣瑞士旅遊。
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身為全世界最受歡迎的旅遊地之一，瑞士旅遊局的營銷可謂功不可沒。
早在2016年，瑞士國家旅遊局就對中國遊客進行了市場精準細分。
把夏季遊客分為：觀光遊客、戶外發燒友和文化旅者；
把冬季遊客分為：觀光遊客、冰雪愛好者和滑雪發燒友。
此外，瑞士旅遊局每一年都會定下不同的營銷推廣主題。
例如今年的是“跨界合作推廣目的地”，因此有了《全職高手》、729聲工場等合作；23年的疫情復甦後第一個夏季，則推出“我需要清爽夏日，我需要瑞士”主題……
由此也能看出，無論是策略、創意、還是執行等方面，瑞士國家旅遊局都做得很不錯，是真的有營銷高人在啊。
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