不要糾結特朗普政策合理性，網紅只在乎流量，只要能製造熱點，他什麼都願意做。
前天的文章，我說特朗普的本質是個網紅，今天我就詳細說說這點，幫大家看清特朗普的本質。
國內經常有人說特朗普是一個企業家，是他的企業家自覺幫助他贏得了大選，還說他像管理公司一樣在管理國家。
這句話可以說大錯特錯，他們沒有看出，特朗普的網紅特性遠大於他的企業家特性，助力他成功的也不是他運營企業的能力而是營銷天賦。
特朗普的特點是什麼？簡單來說就是口不擇言、反覆橫跳、出爾反爾、色厲內荏。
翻遍美國，都找不到第二個類似特朗普的企業家，而且從歷史上看，企業家參加總統大選的成績往往非常慘淡。
就拿近年說，特朗普第一次當選後，曾掀起一波企業家參政的熱潮，2020年民主黨初選，就有兩位大富豪參加選舉。
一位是彭博公司的創始人布隆伯格，他的淨資產達到500億美元以上，而2022年特朗普的淨資產不過32億美元，布隆伯格是一個遠位元朗普成功的企業家，但他的參選成績卻十分慘淡。
2020年，布隆伯格投入5.6億美元的競選資金，遠超其他民主黨對手，結果最後只贏得了一個小島，沒有拿下任何一個州。
另一位參選人是對沖基金高管、Farallon Capital創始人湯姆·斯泰爾，淨資產在16億美元，距特朗普相差不遠，在初選中投入了2.5億美元，結果也是一個州都沒拿下。
最近的共和黨初選，印度裔企業家維韋克努力模仿特朗普，也只在初選中屈居第四。
這是總統，我們再來看國會，美國有100位聯邦參議員和435位聯邦眾議員，初步整理，有5名參議員和4名眾議員有企業家背景，佔比不足2%。
可以說，企業家背景的人在民選政治中並不受歡迎，人民往往認為這樣的人脫離群眾，且容易以權謀私，只代表特殊利益集團而非廣大群眾。特朗普是極為罕見的例外，選民似乎選擇性忽視了他的一切缺點。
如果你認為是特朗普的企業家特性幫助他贏得選舉，你就無法解釋為什麼和他成就相近、或者比他成就大得多的企業家在選舉中一敗塗地。答案只能是特朗普的本質並非企業家，而是網紅。
縱觀特朗普的一生，他的網紅生涯遠比企業家生涯要順利。
不像很多人吹噓的，在當選總統前，特朗普的企業經營的並不算成功，1990-2016年，他至少申請過6次破產，其中一些重大專案，如特朗普大西洋賭場、特朗普航空、特朗普娛樂度假村和特朗普大學都因經營不善最終關閉或面臨訴訟。
特朗普也並非很多人說的是白手起家，他從父親那裡繼承了龐大的資產，特朗普的父親弗雷德·特朗普已經建成了房地產帝國，並且給孩子留下了2.5億-3億美元的資產，當時是1999年，美元的含金量可比現在高得多。
還有媒體計算，如果按照2018年的美元計價，特朗普的父親在1980-1990年代至少為其子女輸送了4.13億美元，助其創業。
可以說特朗普出生就是含著金鑰匙的，起點遠比普通人高得多，站在父親的資產上，他的商業成績並不優秀。
紐約時報就曾依照他繼承的資產、和他當下企業的估值，計算出特朗普的財富增長可能低於市場同期的房地產投資回報率，不少人質疑特朗普的財富增長是否真的超過了市場的自然增長率。
在美國這個強人遍地的企業家樂園，特朗普絕不是出眾的那個。
特朗普的《學徒》曾是最受歡迎的綜藝，他很早就是家喻戶曉的電視明星，推特出現後，他很快擁有了數千萬粉絲，是推特最早也是最熱衷的使用者之一。當上總統的特朗普藉助總統的影響力加上原本的名氣，更是超越奧巴馬成為全球第一網紅。
網紅的優勢在於1）善於體察民眾的情緒；2）知名度高，這在社交媒體時代是無可比擬的優勢，一開場就對其他對手形成碾壓。
雖然美國建國以來一直實行選舉，但不同時代的選舉還是有很大差異。體現在隨著時間推移，普選的成分越來越大，以及隨著媒介的進步，選舉日漸變為全民關注的真人秀，普通人的話語權越來越大。
在報紙時代，人們看不到候選人的形象，聽不到他的聲音，只能看到他的政綱，報紙上的內容經過編輯的篩選，能閱讀報紙的人也有一定的文化水平。報紙時代的選舉，其實是相當精英化的，未受過充分教育的底層並未參與。
到電視時代，選舉就發生了很大變化，從文字到影像的變化讓候選人可以充分展示自己的形象，並用表演取悅觀眾。美國第一次電視辯論，小肯尼迪就因更加良好的外貌和氣質戰勝了肯尼迪。電視還大幅降低了參與政治的門檻，讓沒有長閱讀能力的中低層，也開始積極參政。
同時，因為電視行業存在巨大的商業空間，資本也開始大量進入選舉，選舉耗費的資金越來越多。
社交媒體出現後，電視時代選舉大眾化、娛樂化的傾向進一步加深，推特和短影片的出現終於讓所有人都積極參政，相比電視節目，社交媒體的資訊更加碎片化，門檻更低，初中學歷的人也可以參與討論。
同時演算法的普及也讓相同觀點的人更容易聚合，很多民粹主義者或者反智人士，以往還會懷疑自己的正確性，但有了社交媒體，看到這麼多和自己觀點相似的人，他頓時獲得了無窮的信心，這一群體平日互相鼓勵，進一步強化偏激的觀點，最終將所有不同意見隔離在外。
特朗普能夠獲勝，就是利用了社交媒體，首先一開始他就有其他候選人沒有的知名度，幾乎不需要額外的宣傳就能為選民所熟悉。
其次，雖然特朗普出身很高，按常理本來不易和底層產生共鳴，但他的網紅特質讓他可以模仿底層人說話、暫時腦袋和屁股分離，（國內諸如司馬南也可以做到），假裝自己是底層的代理人，與底層產生共鳴，這是其他政客不具備的優勢。
傳統政客因為沒有這段經歷，無論怎麼裝，都和下層人民隔著一層。特朗普的表演技巧讓他動員出了很多之前不積極參政的選民。
在形成聲勢後，特朗普再用自己推特和truth social平臺將他們與外界隔絕，並聲稱除了自己的平臺，其它媒體都是謊言。
在特朗普營造的資訊繭房下，MAGA群體正式誕生並愈發固執。為什麼特朗普做什麼，MAGA的觀點都不會動搖？因為MAGA根本不相信特朗普外的任何資訊源，他們主動將自己困在了繭房裡，任何外界對特朗普的攻擊都會繼續強化他們的認知。
比如特朗普的大嘴和反覆橫跳。國內外天天都在說特朗普出爾反爾，就這一個月，特朗普就反悔了多次。比如24小時解決俄烏戰爭，現在沒聲了，說要對墨西哥加拿大徵收關稅，1天后就改變主意了，還有今天我看到的。2月4日特朗普讓美國郵政局暫停接收大陸香港的入境包裹，結果2月5日就取消了該條命令，真可謂是朝令夕改。
朝令夕改，無論是做政治家還是企業家都是大忌，不要說講求契約和法治的美國，在中國也是一樣的。大家可以代入下，你會和一個“一天一個說法”、朝令夕改，公然出爾反爾，騙人都不裝的人做生意嗎？大機率不會。
就算是最善於表演的企業家，他們的觀點也往往是一以貫之的。
比如馬斯克，雖然也是口不擇言，但他的觀點是一貫的，再比如國內的雷軍和陳游標，雷軍的公開講話是和公司pr戰略配合的，說話非常謹慎。陳游標雖然爭議很大，但他的人設也是一貫的，就是一個張揚的慈善家形象。
為什麼真正的政治家、企業家是一以貫之？因為他們要為自己的話承擔責任，那麼什麼人不需要承擔責任，自然是網紅了。
對比下國內的網紅，你就明白了特朗普行事的邏輯，國內諸如金燦榮、司馬南、戰馬行動之流，左右橫跳幾乎是常態，為了諷刺他們，網民製作了各種合訂本和迴旋鏢。但即使被反覆“鞭打”，他們仍沒有付出代價，無論他們說錯多少話，自相矛盾多少次，他們的流量仍然很高，鐵粉對他們仍然忠誠。
對網紅來說，最重要的不是名譽，而是流量，只要能短期獲得流量，獲得關注，他們什麼都願意做。
特朗普隨心所欲地頒佈政策，再把它們推翻，本質上也是為了流量，他並不是要解決什麼問題，而只是尋找熱點、製造熱點、並利用熱點增加粉絲的黏性。這一點特朗普和旁觀者都非常清楚，特朗普卸任時曾對媒體說“你們看著糟糕的收視率會想念我的”。國內也有人調侃特朗普卸任最難受的是觀察者網，因為它沒有素材和流量了。
看清這一點，你就不會再去糾結特朗普政策合理性，一個只在乎流量的人，跟他談什麼真實性、合理性呢？你會和司馬南談嗎？
當然網紅特質也不是隻有好處，網紅為了抓住自己的鐵粉，需要不斷髮表爭議言論，這樣就導致他們鐵粉多，黑粉也多，無法形成廣泛的支持者群體。特朗普兩次輸掉普選票，一次贏了不到2%，正是因社會對他評價的兩極分化，國內司馬南等網紅，狀況也差不多。
總之，特朗普是一個高度被網紅人格異化的人，網紅人格已經成了他的肌肉記憶，讓他遇到任何事件都想用網紅的方式進行解決，對這樣一個人，你用政治家和企業家的邏輯去分析他都是錯誤的，只有用網紅的邏輯才能理解。看懂了網紅，才能讀懂特朗普。
對於那些喜好成功學的人事，我也奉勸一句，如果你是自媒體從業者，你學到了特朗普的精髓，大機率飛黃騰達，但如果你真是個做實業的企業家，還去學特朗普，那我只能說希望你自求多福了。
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