這是EEUD第3569天的推送
本文轉載自：三個設計師
ID：the3designEEUD是一個設計與生活方式分享平臺，由全國聯營精品家裝品牌菠蘿家運營。
@菠蘿家·設計師全託管精品家裝
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造價：A系75㎡9.4萬元丨B系90㎡17.5萬元丨S系可定製
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在全球商業的大舞臺上，能成為超級文化符號的品牌屈指可數，而能 “跨界” 成為文學作品敘事元素的，更是鳳毛麟角。
但可口可樂做到了，最近又整了個大活，向世界彰顯自己在文學史上的 “江湖地位”。
可口可樂團隊從上千本提到 “Coca-Cola” 的文學著作裡，精心篩選出三本，然後把提及可口可樂的故事情節打印出來做成海報。
這些海報可太有創意了，可口可樂直接用自家 logo，替換掉原文中的 “Coke” 和 “Coca-Cola”。這麼一來，可口可樂的 logo 完美融入文學作品，從海報設計角度看，logo 似有若無，卻又存在感滿滿，讓人拍案叫絕！
可口可樂挑中的這三本 “文學搭子” 也大有來頭：斯蒂芬・金的恐怖經典《閃靈》，那緊張刺激的氛圍裡，可口可樂的出現都自帶驚悚濾鏡；巴拉德的《極端隱喻》，充滿奇思妙想，可口可樂的融入毫無違和感；
還有奈保爾的《畢司沃斯先生的房子》，講述平凡人的生活，可口可樂彷彿也成了生活中的一部分，見證著故事裡的喜怒哀樂。
這波名為《Classics》的全球整合營銷活動，沒有請流量明星，也不搞花裡胡哨的特效炫技，而是迴歸最純粹的紙面文字，藉助文學的強大力量講述品牌故事，文藝範和品牌感雙雙 “拉滿” 有沒有！
精準找出出現 “Coke” 或 “Coca-Cola” 的段落，然後把這幾個詞一鍵替換成標誌性的紅色可口可樂 LOGO，這操作簡直 666！
據說，這次《Classics》廣告由 WPP Open X 主導，VML New York 負責創意，Essence MediaCom 和 Ogilvy PR 提供支援，各方大神強強聯手，打造出這場營銷盛宴。
除了 “文學營銷”，可口可樂還在加拿大的多倫多和墨西哥的首都墨西哥城，玩起了文字遊戲。
它把自己的名字 “Coca Cola” 拆解重組，將標誌性字型嵌入當地超受歡迎的選單裡，再配上經典大紅色背景，向大家傳達一個資訊：可口可樂簡直是 “百搭之王”，和各種菜品、用餐場景都能完美適配，不管你吃啥，來瓶可口可樂就對了，主打一個 “萬物皆可配可樂”。
可口可樂這一系列操作，再次向我們展示了它作為行業巨頭的創意與實力，在品牌營銷的賽道上，不斷創新、突破，永遠走在潮流前沿。不得不說，薑還是老的辣，可口可樂這波操作，我願稱之為 “營銷教科書” 級別！
EEUD是一個設計與生活方式分享平臺，由全國聯營的精品家裝品牌：菠蘿家，在2014年創立於北京，致力於通過設計力量整合最優質資源，服務廣大城市精英人群的家居生活，同時也是有志之士在轉型大家居領域的創業平臺。
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