大家好，我是馬可婷。
咱們就是說，能聞到味道的手機到底什麼時候發明出來啊？
小馬這兩天刷到美汁源果粒橙新換了一款包裝，據說不用開啟瓶蓋就能聞到水果的味道？
事情是這樣的，有網友發現，美汁源在產品包裝上用來展示飲品口味的水果圖示旁邊標註了“搓橙子、聞一聞”
也就是說用手搓一搓包裝上的水果圖示，我們就能聞到飲料對應的果味。
不止是橙子味的飲料，該品牌產品兩個系列的其他口味上也根據風味的不同標註了相似的文案操作提示。
葡萄、水蜜桃、香檸味兒的氣泡水。
還有桃子、紅提葡萄味和青提葡萄味的果汁。
說句題外話，小馬想問問聞過這兩個葡萄口味的朋友，紅提和青提的味道有什麼區別嗎？
不能否認的是，這種包裝設計能夠在一定程度上增加消費者的互動體驗，同時又在視覺效果的基礎上增強了消費者在嗅覺層次的感官體驗。
但是就像網友評論提到的那樣：會站在貨架旁邊一直搓。
“搓一搓”的互動行為操作門檻低，顧客所要付出的體驗成本幾乎為零。
這就導致了消費者可以在產生購買行為之前就享受到該產品帶來的互動體驗，很容易影響產品的轉化率。
話說回來，其實這個idea不少產品的包裝設計也有使用過。
比如奧利奧曾經推出過兩款季節限定的餅乾，在它們的包裝上也標註了一串小字提示：蹭蹭這，聞聞果香
除此之外，包裝上還有一隻在陽光下才能看見的小蝴蝶。
作為一款春季限定的產品包裝設計來說，花香和蝴蝶可以說是十分典型的季節元素。
而這種香味+光感的設計也能夠為產品增加多重感官體驗，提高產品的可玩性。
再比如，每日鮮語牛奶也有推出過類似的氣味包裝設計。
不過，在文案的運用上採用了一種比較詩意的表達方式——“擦一擦，香氣自來”
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說到氣味營銷，或許品牌們還可以學一學麥當勞是如何做的。
去年四月，荷蘭的麥當勞設立了一塊特殊的廣告牌。
整個廣告牌上沒有任何麥當勞的廣告標語，只有紅色和黃色兩種顏色。
但當你經過這些廣告牌 5 米範圍內時，你就會聞到麥當勞炸薯條的獨特香味。
麥當勞利用反常規的廣告牌從視覺上吸引路人圍觀，再進一步透過薯條的氣味勾起人們的食慾、激發消費慾望，進而產生消費行為。
當然，廣告牌的選址也在麥當勞的營銷策略之內。
其實這些廣告牌就設立在麥當勞附近，距離門店不到 200 米，這樣顧客就可以毫不費力地滿足自己被喚起的食慾。
實際上，這些帶香味的廣告牌內部有一個隱藏的隔間，用來儲存上述薯條。
同時裡面還有加熱和通風系統，負責強化這種氣味，誘惑路過的人去買薯條。
麥當勞將經典產品“薯條”的氣味作為可識別的符號化資產，打造獨特的情感連線，讓消費者僅憑氣味就能想起麥當勞，突破了傳統視覺廣告的侷限。
最終這次麥當勞的氣味營銷campaign在外網也收穫了十分亮眼的傳播成果。
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生理心理學研究表明，嗅覺刺激很特別，是唯一一種不透過丘腦而直接進入大腦的感覺，而人類能夠辨別和記憶至少1萬種氣味。
所以，從營銷角度來看，品牌如果有機會用氣味做鉤子，激發消費者的原始本能，或許就已經先人一步了！
今日互動
你還知道哪些氣味營銷案例，
歡迎評論區補充~
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