深度|如何做出一件不一樣的“衝鋒衣”？

衝鋒衣，或許是許多人接觸戶外服飾的第一件單品，也是如今戶外市場中競爭最為激烈的核心品類。

但如今市面上的衝鋒衣越來越“千篇一律”。當基礎功能成為行業標配，品牌如何透過設計、色彩、聯名等方式，在衝鋒衣上做出差異化？品牌怎樣才能往前走半步，真正做到讓消費者眼前一亮？

透過研究 9家新老戶外服飾品牌在“衝鋒衣”產品上的創新實踐，《華麗志》本文將為讀者帶來全新答案。

1、打破場景限制：從戶外到都市、通勤、商務

1990年代中期，Goldwin 集團的渡邊貴生在紐約街頭髮現，年輕人將 The North Face 經典的 Nuptse衝鋒衣作為日常穿搭，而當時的日本市場仍將戶外服飾侷限於專業場景。這一現象讓他開始思考：“戶外與街頭的穿著界限是否真的存在？”

（注：1978年，日本運動集團 Goldwin 獲得了 The North Face品牌在日本的所有權以及在韓國的經銷權。）

基於這一洞察，渡邊貴生決定將 The North Face 在日本市場的產品推廣從“登山裝備”轉向“街頭時尚穿著”，並收縮批發業務，強化直營渠道。

為了吸引更廣泛的消費者，渡邊貴生意識到必須改變產品設計：打造“既能應對山野環境，又能融入都市日常”的戶外服飾。

為此，他委任 Goldwin集團內部負責戶外機能服裝設計的本間永一郎操刀，後者憑藉近20年戶外服裝設計經驗，曾成功推動 Helly Hansen 在日本市場的崛起。

上圖：The North Face Purple Label 25春夏系列

2003年，The North Face 紫標正式誕生，並迅速成為品牌在日本市場的核心支線。本間永一郎從細節入手，打破傳統戶外服飾的侷限：

比如，調整尺碼，使其更貼合亞洲人身形，提升日常穿著的精緻感；在保持原來設計的同時改變服裝材質，使其更適合日常穿著；如果要保留原版材質和版型，就最佳化設計，比如重新規劃口袋位置等，更適合都市穿著功能。

TNF紫標的成功證明了戶外與都市的邊界並非不可逾越，也啟發了 The North Face母公司VF集團，在2016年推出高階支線 Urban Exploration 都市系列，這一系列也在全球大獲成功。

上圖：The North Face Purple Label 24秋冬系列

加拿大戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）在2009年做出了一個大膽嘗試，與德國設計師 Errolson Hugh 及品牌內部設計師 Conroy Nachtigall 共同推出高階支線 Veilance。

這個想法最初源自始祖鳥當時的執行長 Tyler Jordan，他自 2005年上任後，就一直相信，在產品風格方面，始祖鳥還蘊含著巨大機遇。不過，起初他只有一個模糊的思路：做一個適合男士在都市生活全天候穿著的系列。

Tyler 先找到了比自己早兩年加入品牌的服裝設計師 Conroy Nachtigall，Conroy 在加入品牌之前，一直在構思一個有著類似風格的男裝品牌。隨後，在 2007年，Tyler 又找到曾和始祖鳥有過一次合作的 Errolson Hugh。

經過兩年的打磨，獨立時裝支線 Veilance 面世，首個系列於 2009年上線。

上圖：始祖鳥 Veilance 首個系列服裝

Veilance 系列最顯著的特徵是徹底隱藏品牌logo，僅在衣領內縫製一行字母標識，這種設計打破了傳統衝鋒衣以logo作為核心身份標識的邏輯。在延續始祖鳥戶外科技基因的同時，Veilance 系列時裝化的剪裁突破了傳統衝鋒衣的戶外場景限制，軟殼西裝適配都市通勤及商務場景。

高效能面料、極簡剪裁以及低調配色，滿足了當下許多高階消費者對“低調奢華”的追求。

在 Errolson Hugh、Conroy Nachtigall 以及之後的日本設計師 Taka Kasuga 的先後操刀下，Veilance 支線進一步打破了人們對戶外產品的刻板印象，同時也幫助強化了品牌的奢華定位。今年2月，Veilance 支線迎來新創意總監 Ben Stubbington，他曾是 lululemon 的高階設計副總裁。

上圖：始祖鳥 Veilance 24冬季系列

2、色彩進階：拓寬戶外美學邊界

當衝鋒衣從山野走向都市，色彩——這個一度被功能性蓋過風頭的美學元素，正成為戶外品牌爭奪消費者心智的新戰場。

瑞典戶外品牌 Peak Performance（壁克峰）堪稱戶外色彩進階的先鋒。品牌植根於斯堪的納維亞美學，將極光、森林、湖泊、冰川等元素融入色彩表達，帶來了更符合女性偏好的“酷”色彩。

Peak Performance 跳脫出傳統意義上的女性配色，大膽運用、拼接各式明亮色彩。一系列極具“生命力”的彩色單品，打破了戶外裝備的沉悶印象，也因此被稱為“戶外品牌的拼色天花板”。

瑞士戶外品牌 MAMMUT 猛獁象也觀察到女性消費者的審美需求變化。品牌此前向《華麗志》透露，如今猛獁象的女性使用者越來越多，版型和色彩都是吸引她們的重要因素。在社交媒體上，不少po出猛獁象 Ultimate 系列的女性消費者都展示了豐富的色彩選擇和穿搭建議。

猛獁象在配色上大量採用源自自然地貌的低飽和度色系，如冰川藍、鉑金灰等。而在中國市場，猛獁象結合瑞士、高山等色彩基因，以及中國消費者的偏好，推出了多種色彩供選擇。在品牌官方微信小程式上，售價2998元的女士Ultimate VII軟殼就有多達14種顏色可選。

色彩進階背後，是衝鋒衣使用場景的根本轉變。

過去，衝鋒衣多以大紅、亮藍、明黃為主，以確保戶外運動者在野外發生危險時能夠及時被救援；但隨著衝鋒衣進入都市生活場景，消費者更需要能夠融入日常穿搭的配色方案。

最近宣佈將進入中國市場的北歐戶外品牌 Norrøna，不僅以專業效能聞名，在高階戶外市場還以獨特的“美感”著稱。Norrøna 頗具北歐美學色彩的大膽撞色設計，為衝鋒衣建立了高辨識度。

Salomon（薩洛蒙）在2025春夏系列衝鋒衣中，將紫色鳶尾花、薄荷、豆蔻花、層林竹海等春日元素融入衝鋒衣穿搭，打造出四款更柔和、符合時下流行的色彩。

中國戶外品牌UPPERVOID（二普緯度）專注於打造具有高階感、復古感的色彩美學，所有產品顏色均為品牌特別除錯的色號，透過獨特的色彩語言，拓寬了戶外裝備的美學邊界。

上圖：二普緯度 24秋冬系列

3、聯名合作：豐富設計語言，敲開時尚的大門

美國運動品牌 New Balance 將聯名合作視為探索品牌設計邊界的重要途徑。

從 2017年起，New Balance 便頻繁釋出新聯名，物件包括：奢侈品牌 Loro Piana、Miu Miu、巴黎設計師品牌 Casablanca、義大利機能服飾品牌 Stone Island、紐約潮流品牌 Aimé Leon Dore、日本設計師品牌 COMME des GARÇONS、丹麥時尚品牌 GANNI 等，並逐步掌握了在潮流圈的話語權。

上圖從左到右依次為：New Balance 與 GANNI、Casablanca、Stone Island 的聯名鞋款

上圖：New Balance X Miu Miu 聯名鞋款

廣泛聯名也幫助 New Balance 成功吸引到了更年輕、更多元的受眾，品牌曝光量迅速走高，從2021年初到 2022年初，品牌的媒體曝光量增長了約 200%。不過，對於 New Balance 而言，立竿見影的商業成效並不是聯名的最終目的，而是以此為索引，嘗試產品設計的更多可能性，同時找到適合品牌的設計定位。

上圖：New Balance 與美國工裝品牌 Carhartt WIP 的聯名服裝產品

瑞典戶外品牌 Peak Performance（壁克峰）也從聯名合作中廣泛探索合適的品牌風格。目前，Peak Performance 的聯名物件有：香水品牌 Byredo 創始人 Ben Gorham、英國設計師 Nigel Cabourn、德國獨立女性設計師 Amélie Graef 等。

Peak Performance 男裝設計師 Andreas Eklöf 認為，聯名是一種測試品牌設計的方法，“某種程度上也重新定義了我們對服裝、功能性、街頭穿搭和時尚的看法。”