侃哥的第 2212次原創
德國歐洲盃如火如荼，在欣賞頂級球隊激戰的同時，我注意到賽場廣告牌幾乎被海信和支付寶們“包圓”了，彷彿有種看中超的感覺。
國足沒踢出國門，海信倒在國際上打響了知名度。
還記得2022世界盃上海信的標語嗎？叫“中國第一，世界第二”：
我當時就做了個影片分析過這個魔性的文案。這一次的標語海信魔改了一下，變得更魔性了，叫“中國第一 不止於世界第二”：
不得不說，海信是懂營銷的，“世界第二”比較靜態，但改成“不止於世界第二”，把海信“保二爭一”的動態感描述得淋漓盡致。
當然，在國際賽場上，還得翻譯成英語，來看看它的英文版——Never settle for NO.2 globally
這裡 settle 一詞就用得很妙，我不禁想起蘋果創始人喬布斯的名言，就兩個單詞：Don't settle.
settle 表示“ 安頓下來”或“待在舒服的位置”，don’t settle 的意思就是“不要安於現狀”，要敢於離開自己的舒適區，不斷冒險。
瞭解了這層含義，再來看海信的廣告詞：Never settle for NO.2 globally 表示“不要安於當世界老二”，換言之，要當世界老大，毫無疑問，這個廣告詞是相當霸氣的。
我還注意到海信這次還有一句新的標語： Hisense, more than a brand（官方中文版：海信不止於海信。）
還記得剛才“不止於世界第二”裡“不止於”的英文翻譯嗎？叫Never settle for …，強調一種不甘於當第二名的奮鬥精神，而“海信不止於海信”裡“不止於”被翻譯為“more than…”，這也是一個超經典的句型，可以"透過現象看本質"，引發人更多思考，例如：
1.Music is more than sounds.（音樂不止於聲音）
2.Language is more than words.（語言不止於文字）
3.A home is more than a place to live.（家不止於一個居住的地方）
4.KanGe is more than a teacher（侃哥不止於一個老師）
使用了這個句型的句子往往頗具哲思，“Hisense, more than a brand”字面意思是“海信不止於一個品牌”，但透露出海信不止想做一個品牌，更想為大家打造美好生活的壯志雄心。
雖然海信很拼，但確實還沒到世界第一，我也是著急，再過兩年又是美加墨世界盃了，如果那會兒海信還撈不到第一，那它的廣告怎麼打？叫“virtually world’s NO.1”(無限接近世界第一）？大家也可以想想。
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