2025.07.31
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作者 | 第一財經 陸涵之
去年年底至今，京東快速推進歐洲市場，並在7月砸下重金。
7月31日，京東宣佈透過全資間接附屬公司JINGDONG Holding Germany GmbH向歐洲消費電子產品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY作出自願公開收購要約，以每股4.6歐元的現金收購CECONOMY所有已發行及流通的不記名股份。該價格較截至2025年7月23日三個月成交量加權平均股價溢價43%，交易估值約為22億歐元，收購要約預計於2026年上半年完成。
對於這一訊息，資本市場也給出了反應：7月31日京東港股開盤後下跌超2.5%，週三法蘭克福證券交易所的CECONOMY股價上漲6.8%。
據CECONOMY的公告，核心股東 Haniel、Beisheim、Freenet 和 Convergenta 已簽署承諾，同意就合計31.7%的CECONOMY股份接受此次收購要約。作為 CECONOMY 創始家族凱勒豪斯 (Kellerhals) 的投資公司，Convergenta將保留 CECONOMY約25.4%的股份。
對於雙方的合作，CECONOMY 表示管理委員會和監事會支援與京東的合作，旨在透過更強大的財務靈活性、京東行業領先的技術、全渠道零售和物流能力以及簡化的所有權結構，加速 CECONOMY 的“體驗電子產品”戰略及其增長路徑。
同時，CECONOMY的運營獨立性保持不變，擁有當地獨立技術架構，且無計劃對人員、員工協議及辦公地點進行調整。
京東則希望藉由收購CECONOMY 擴充套件自己在歐洲市場的影響力。京東集團執行長許冉表示，“CECONOMY的市場領先地位、堅實的客戶關係及增長勢頭已成為其顯著優勢，我們會堅定地投入資源支援其人才發展和獨特的企業文化，在已有的基礎上續寫佳績。我們將與團隊攜手強化能力，同時運用自身先進的技術能力加速CECONOMY正在推進的轉型程序。”
據公開資料，CECONOMY是歐洲消費電子產品零售商，其主要品牌MediaMarkt及Saturn經營全渠道零售業務，電商業務覆蓋11個國家，擁有1000家零售門店。
CECONOMY在今年一季度銷售額增長1.3%至52億歐元，市場份額增長得益於線上業務。在疲軟的市場環境下連續第九個季度實現盈利增長，調整後息稅前利潤為1000萬歐元，同比增長66.6%。
在收縮了東南亞業務後，京東將目標瞄準了歐洲市場。京東在荷蘭推出的電商品牌ochama目前已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲 24 個國家銷售全品類商品，提供全品類商品上門配送和自提服務。
去年年底以來，京東加快了出海腳步。去年12月，京東在日本投入的自營倉正式運營。2025年3月初，京東物流在波蘭開設第三座倉庫。
3月10日，京東宣佈與歐洲足球協會聯盟簽署合作協議，成為歐冠聯賽官方電商創新合作伙伴，並表示“希望透過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認識和了解京東”。
4月9日，京東宣佈其歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。
微信編輯 | 雨林
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