前GagaCMO的坦白局：品牌播客二三事

📢 播客營銷月第三場直播來啦

📅 2024年7月25日 14:00

📍 小紅書 @播客營銷實驗室

轉眼間，聲動活潑播客營銷月專題研討會就來到了第三場——品牌播客適合什麼樣的品牌？

本次我們將邀請到前 Gaga CMO、Gaga 品牌播客「oh!my ga」主播及製作人 Jennifer。Jennifer 將從品牌建設的底層邏輯，為我們逐步揭秘品牌們應該從哪些角度，來思考品牌播客的立項和執行。希望能夠給對品牌播客躍躍欲試的夥伴們，一些實用的建議與洞察！

掃描海報上的二維碼預約觀看吧～

Hi 大家好我是 nene！

上週我迎著熱浪來到了深圳，和圖拉斯的夥伴們完成了播客營銷月的第二場直播。

不同於以往是一對一連線直播，這次直播是在圖拉斯特意安排的直播間舉行，除了圖拉斯的品牌負責人項振宇，還有兩外年輕的團隊夥伴，他們也是平時與我們聲動活潑對接最密切的成員之一。

聲動活潑與圖拉斯的合作已經快一年了，但每一次和他們的團隊交流，我都有新的收穫。這一次也不例外。

圖拉斯的市場團隊不到 20 人，卻操盤了一個千人品牌的市場建設和營銷投放。而透過與聲動活潑和播客結緣，圖拉斯的市場團隊也逐漸對品牌內容營銷有了更多的 Know-how。想知道圖拉斯是如何僅用了不到兩年就從全網「查無此人」到形成「支點殼領創品牌」的認知麼？歡迎掃碼觀看回放！

前兩場直播我們將視線集中在了播客投放上。那到了這週四的直播，我們將開啟一個新議題：品牌播客（Branded Podcast）。品牌播客是指品牌與播客創作者深度合作，來共同打造一檔以品牌為主題的播客節目，用於傳遞品牌價值觀和理念。

播客創作者通常擔任外部顧問，為品牌播客的節目選題、內容、後期、運營等提供專業諮詢意見。而品牌方在這其中的作用也十分重要，他們需要主導品牌播客整季節目調性，並在節目中持續且充分展現品牌特色。

換言之，品牌播客需要和品牌文化底蘊與精神價值深度契合。

近年來很多海外公司都投身於品牌播客的打造，比如外語學習平臺多鄰國出品的「Duolingo Podcasts」，電子商務平臺 Shopify 的「Shopify Masters」等。在國內，也有飛書和聲動活潑聯合出品的「組織進化論」，新銳美瞳品牌 moody 的「moo中有人」，以及閒餐飲及生活方式品牌 gaga 推出的「oh!my ga」等等。

這次直播我們就邀請到了「oh!my ga」的主播、以及 gaga 的前 CMO —— Jennifer Jia。

「oh!my ga」幾乎是 Jennifer 一個人打造的節目，但在推出「oh!my ga」之前，Jennifer花了數年的時間將 gaga 品牌進行重塑，並在這個過程中逐漸沉澱出一定厚度的品牌資產，gaga 的品牌定位、品牌形象和目標客戶也趨於穩定和清晰。

一些文化感較強的品牌會喜歡出版品牌雜誌，Jennifer 也曾謹慎評估過公司當前是否需要這種「刊物」型別的品牌資訊傳導載體，幾經思考後她認為品牌播客也承擔著類似的職能，而且在那個當下，對於 Jennifer 來說，播客的操作難度比出版物要低一些，所以「oh!my ga」應運而生。

Jennifer 曾說，「oh!my ga」是一個實驗型專案，對選題、嘉賓的擢選都是在摸索中逐漸成熟，但有一點是「oh!my ga」始終在堅持的：那就是用 gaga 的風格感，聊聽眾愛聽的話題。

「oh!my ga」全季持續更新了一年半，在小宇宙單平臺吸引了 1.6 萬的聽眾，並獲得了小宇宙「年度趨勢播客」獎項。而且 Jennifer 也坦言，雖然當初並沒有寄希望於用一檔播客節目來為 gaga 拓客，但事實上「oh!my ga」在播客領域的小有名氣，確實讓很多消費者知道了 gaga 這個餐飲品牌、實現了品牌破圈。

那麼作為一個公司的營銷一號位、一個品牌 0 到 1 的開拓者、一個播客節目的製作人，Jennifer 究竟是如何成功打造了一個在最初被看作是「試驗性」的、「不可量化」的播客專案？在做品牌播客之前，營銷人又該如何構建自己的思考地圖？

一切答案，盡在本週四 14:00，@播客營銷實驗室。