旁友們好，我是馬可婷。
杜蕾斯，這個品牌都不用多做介紹了吧？
品牌界的老司機。
如今，老司機都開始做起了交通出行安全警示！
有不少上海網友拍到，杜蕾斯在地鐵站門口、公交車車身上上打起來廣告。
文案：
旁友幫幫忙
頭盔戴戴好
杜蕾斯在公交車上還標註了，廣告文案旨在宣傳《上海市非機動車安全管理條例》。
（圖源：@過節耗子）
笑擁了，不愧是著名“老司機”，熟讀交通出行規則，都出來倡導安全文明出行了。
但是，這話杜蕾斯說得理直氣壯，我可不敢全信！
表面一看，呼籲騎車出行需佩戴物理頭盔，實則暗示生活中“開車”需戴好安全套。
再配上，上海話“旁友幫幫忙”。
這句話，當上海人用請求的語氣說時，那是真找你幫忙；但是要是用上調侃的語氣，那就是勸你“消停消停”“懂不懂”等意思。
腔調拉滿了哈哈哈哈哈哈。。。
甚至，文案的上面還寫著“杜杜kindly關照儂”。
中西音結合，也很有上海話的味道。
整個廣告就是既可以看做是品牌對大眾出行安全的提醒，也是品牌結合產品功能調性，明裡暗裡且意味深長對消費者的整活宣傳。
不知道，大家還記不記得，杜蕾斯在廣州公交車上也出過雙關的本地化文案。
無論去邊杜，杜杜都安全
這句話，外地人讀起來是相當拗口。
根據網友翻譯，杜= 杜蕾斯 = 粵語“邊度”（哪裡）= do。
意思就是：無論去哪裡，去哪都安全。
出嚟威 最要緊戴頭盔
這句就很好理解了：出去玩最要緊戴頭盔。
另一層意思就是，玩耍一定要記得戴安全帽。
今日事，今日杜
這句借用了“今日事，今日畢”的諺語。
屬於玩高階暗示了。。。
還有網友分享了一張蘇州線下的文案海報：
“來噻”就是肯定好的意思。
整句翻譯就是：從來不熄火 肯定行的。意思是產品的持久和好。
這類方言文案的趣味點就在於，一方面，它能增強情感共鳴與地域認同，觸發本地人的歸屬感，形成情感紐帶；另一方面，它也提升傳播趣味性與記憶點，方言自帶的幽默屬性，讓文案顯得更有“人味”和互動感。
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除了國內的案例，在泰國，杜蕾斯曾經用諧音梗爆改曼谷各區路標。
杜蕾斯利用曼谷多個以“bang”開頭的區名（“bang”本身就具有”薄“的含義），在保留原名稱“bang”的基礎上，巧妙植入產品概念，比如把“Bang Sue”改為“Bang Sensual（性感）”。
並且，杜蕾斯還藉助了曼谷最常見的交通工具“嘟嘟車”，把文案傳播到整個城市。
小馬覺得杜蕾斯值得學習的另一個點是，杜蕾斯在媒介渠道的選擇上極富策略性。
杜蕾斯會選擇當地常見的交通工具，也會選擇在人流量眾多的場所裡做一個“顯眼包”。
可見杜蕾斯策略的邏輯：深度繫結人流眾多的公共空間和公共交通，透過文字遊戲重構場景意義，最終將營銷變成社交貨幣的製造機。
不得不說，杜蕾斯是看似步步營銷都很抽象，實則充滿巧思，相當會玩！
素材來源於網路
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