不愛看霸總，日本主婦沉迷千金大小姐短劇

作者：謝紫怡

編輯：張輕鬆

來源：每日人物

ID：meirirenwu

日本，這個與中國隔海相望、文化上有著千絲萬縷聯絡的國家，正在成為短劇出海的新高地。中國短劇迅速在這裡開啟市場，甚至還發展出特有的一種型別——“千金大小姐”短劇。

“千金大小姐”短劇在日本的流行，觸及到了日本女性內心深處的需求——無論是停留在家庭還是出沒於職場，她們都渴望“逆襲”和獲得尊重。日本女性的社會地位不算高，這是一種現實處境，“千金大小姐”就成了一個難以企及的夢，只好去短劇中實現。

“大小姐”短劇湧入日本

在日本，韓劇曾是許多家庭主婦勞動之餘的消遣。但最近一年來，穿著西裝、皮鞋，提著公文包的丈夫回到家，可能會有些驚訝：妻子輕輕滑動手機螢幕，他們耳邊傳來的不再是熟悉的韓語，而是中文。

短劇出海的風，現在刮到了日本。此前，“中式霸總”短劇，在北美、東南亞、中東等地區，都得到了市場驗證，但在日本這片新的高地，“霸總”悄悄發生了性別轉換——相較於“龍傲天”，女版“霸總”，或者說“千金大小姐的故事”，更加吃香。

上海嘉書科技有限公司旗下的App TopShort，2023年12月上線了第一部日文短劇，是較早進入日本的短劇平臺。2024年上半年，他們推出的《お嬢様のパワハラ退治》（大小姐整頓職場霸凌）和《お嬢様は只今、インターン中》（大小姐正在偷偷實習中）均受到歡迎。

● 《大小姐正在偷偷實習中》很受歡迎。圖 / 劇集封面

這些短劇的主角都是出身豪門的“大小姐”，她們在職場中隱瞞自己的真實身份，以一名普通員工的姿態低調上班。面對假冒“大小姐”的惡毒女配和媚上欺下的上司，上演一齣“真假千金”、手撕綠茶、整頓職場、勇敢反擊不公的故事。

“大小姐”短劇的火熱，也讓TopShort在iOS應用暢銷榜的排名一度超過Netflix和日本本土影片應用U-NEXT。

出海日本的短劇，遵循著國內短劇的製作模式，是由短劇平臺方尋找承製方，前者出錢，後者承擔拍攝和製作工作。很多短劇平臺，出海的地區不止一個，為了適應不同的文化差異，一旦有了劇本和製作計劃，就會聯絡當地的承製團隊。

“我們迷迷糊糊地就上了（拍短劇）這條船。”Nagi是一名在日華人，也是日本一家MCN公司的創始人。因為有拍廣告的經驗，又能集結導演、美工、服化道等技術團隊，短劇平臺聯絡她的時候，Nagi很快就成了一名日本短劇的總製片人。

她所在的團隊，剛剛拍攝了一部以家庭主婦為主角的短劇，劇情有些類似於日本電視劇《晝顏》，妻子常遭受丈夫家暴，在婚姻不幸的情況下，有了婚外情。但一次與外遇物件約會的時候，丈夫突然回家了。這部劇的前8集在YouTube上免費播出，但劇情到高潮時戛然而止，觀眾需要去短劇App支付費用，才能觀看剩餘的劇集。

● 以家庭主婦為主角的《晝顏》。圖 / 《晝顏》劇照

日本是短劇出海的一個非常特殊的市場。這裡保留有十分傳統的消費習慣：漫步日本街頭，幾步路就是一個投幣的自動販賣機；在穿行而過的電車裡，會遇見很多看書、看漫畫的人；很多中老年人依舊讀報紙、聽CD；日本還流行二手文化，有一大批願意為實體、版權內容付費的人。作為消費者，他們可能有些守舊，但一旦養成習慣，也很容易產生路徑依賴。

對於商業公司而言，這樣的市場是優質的。“國內的短劇，別說是看完了，很多人連看一集都要找資源。”Nagi說。但日本不同，市場的體量雖然不大，卻有一群粘性非常高，又很樂意付費的城市使用者。

另一個更大的背景是，短劇行業向海外擴充套件，也是為了逃離國內激烈的競爭，尋找新的增長機會。根據行業自媒體“短劇自習室”整理，在日本的短劇市場，佔據市場份額的歷史前三位，分別是點眾科技的DramaBox、嘉書科技的TopShort和九州文化的ShortMax。

有第三方資料顯示，僅2023年11月，短劇出海大盤單月總流水已經超過1000萬美元。早在2022年，楓葉互動旗下的ReelShort就進入了美國，被優先佔領的北美市場，如今不僅需求趨向於飽和，而且拍攝成本很高。相比之下，日本的地理位置近，文化上又和中國有部分相似性，價效比高一些。

“現在的日本市場，就像2022年初期的中國市場。”承製過國內爆款短劇《無雙》、西安豐行文化的李濤說。出海日本這件事，他從2023年觀望到了2024年。2023年12月，他曾去埃及拍攝了一部中東市場的短劇，2024年6月，他又拍攝了一部北美市場的短劇。11月，他去到日本，和日本的外聯製片合作，共同拍攝了一部日語短劇，40集的體量，總成本是80萬人民幣，比國內高一點，但比歐美國家低得多。

● 李濤在日本拍短劇的劇組現場。圖 / 訪談者提供

一些紮根日本的文化企業，抓住了短劇出海到日本的機遇，扮演著為中日雙方牽線搭橋的角色。和雅文化是一家承製日韓短劇的公司，創始人金光國跟我們介紹，他們公司製作的《大富豪のバツイチ孫娘》（百萬富翁的離婚孫女），就是由他牽頭，ShortMax和朝日電視臺共同合作完成的。

“以前和日本的電視臺合作，幾乎是不可能的事。”金光國說。在日本，電視仍有很大的觀眾市場，在文化領域也保有權威，因此，短劇方與電視臺結合，不僅意味著能獲得優質的拍攝、剪輯資源，也會是一場信用背書。另外，金光國也能感受到，日本電視臺對中國短劇這個新事物，同樣充滿了好奇。

這是一場互利互惠的合作。2024年10月上線以來，《大富豪のバツイチ孫娘》連續半個月登頂DataEye海外短劇熱度榜榜首，還帶動了ShortMax下載量的上升。自此，ShortMax在日本從0做到了1。而有了不錯的成績，金光國也可以為更多短劇出海公司服務。現在，他一個月可以承製5部短劇，“在日本已經是10%的份額了”。

● 金光國公司製作的《百萬富翁的離婚孫女》。圖 / 訪談者提供

事實上，在日本，不止有中國人，還有日本人、韓國人也在拍短劇。金光國舉例，一家韓國的短劇平臺，共拍了七八十部短劇，“50部韓國的，20部是日本的，拍的質量都可以，但銷售額還不如我們的一部作品”。

他認為，中國的短劇能在很多國家走通，是擁有一份獨特的“短劇DNA”，“這是一種先發優勢，別的國家很難學過來”。畢竟，短劇在中國本土的商業模式中，已經試驗過太多次。

日本人為什麼也愛看短劇？

日本的地鐵車廂一片安靜，幾乎不會有手機外放的聲音。客氣又謙遜的上班族們，低頭刷著手機。但如果細心觀察，會發現有人正在靜音播放短劇。

通勤路上，回家後的房間，都是日本人看短劇的場景。根據TikTok的統計，日本短劇使用者集中在20歲以下和35-55歲兩個區間。青少年和中年人都是受眾，男性和女性基本持平。另據“短劇自習室”整理，在部分短劇平臺，如ReelShort、DramaBox，女性使用者佔比高於男性。

“有很多好故事可供選擇。對於像我這樣的全職媽媽來說，這很有趣。”“這個故事很有趣，但很遺憾，因為它比亞馬遜或Netflix貴，我認為我不想付錢。”.這是某短劇平臺裡，日本使用者的評論。

在日本，看一集短劇，大概要支付60-100日元，不到一瓶礦泉水的價格。但一部短劇超過50集，一整部下來的花費，就有100多元人民幣了。一些平臺有季度會員和年度會員，摺合人民幣，分別都超過了400塊、1000塊。

畢竟，短劇對於日本人來說是陌生的。曾有人形容，日本一個“易守難攻”的市場：日本人古板、忠誠又慢熱。想要一開始讓他們接受短劇，可能會有些困難。儘管如此，還是有一幫人抓住了機會，覺得這種矛盾也可以成為一個賣點。

最先在日本跑通的是譯製劇，就是將國內的爆款短劇配上日文字幕。“那時還沒開拍，就已經有做翻譯劇的人先吃到螃蟹了。”Nagi的印象中，有一部關於龍年回家過年的短劇，在日本小火了一把。那部劇的主要故事情節是，男主角帶著女朋友回家過年，他隱藏自己的總裁身份，從一開始被人看不起，再不停反轉，最後打臉這些人。

爽文故事調動起了共通的人性。後來，自制劇也多了起來：本土化改造的劇本，使用日本演員，以及在日本拍攝。和雅文化承製的第一部短劇《保潔員竟是女總裁》，就是由國內同名短劇翻拍的。那是一個職場題材的爽文故事，剛好貼合了日本壓抑的職場文化環境，自2024年7月上線ShortMax後，不到半個月，累計充值就超過了100萬美金。

● 國內短劇《保潔員竟是女總裁》。圖 / 劇集封面

“數量上，譯製劇是大頭，但下半年開始，自制劇也多了起來。”金光國說。日本缺少專業的短劇製作團隊，一些有中國背景的公司，因為既懂短劇、又懂日本，才會近水樓臺先得月。金光國在日本中央大學留過學，有二十多年在日本生活、工作的經歷，他認為，復仇、打臉，是日本人非常重要的文化需求。

我們常用“菊與刀”形容日本的民族性與矛盾性。作為一個經常經歷自然災害考驗的島國，人們在與自然的鬥爭中，形成了緊密的集團和階級文化。一方面，日本人以其超強的忍耐力、謹慎的行事風格和高度的禮節而聞名，但另一方面，事無鉅細的規矩，上級對下級的壓迫，也帶來了普遍的隱忍和壓抑感。

某種程度上，短劇正是提供了某種釋放壓抑情緒的出口。“千金大小姐”短劇在日本的流行，就觸及到了日本女性內心深處的需求——無論是停留在家庭還是出沒於職場，她們都渴望“逆襲”和獲得尊重。日本女性的社會地位不算高，這是一種現實處境，“大小姐”就成了一個難以企及的夢，只好在短劇中去實現。

“我身邊有些女生很優秀，名校畢業，擠破了頭，進入到諮詢公司，但她做這些事情的目的，只是想在商社找到一個好老公，等結婚後就不幹了，做全職主婦。”Nagi覺得，在日本，無論是將家庭主婦作為一種“職業”，還是女性在職場中易受壓迫，都是很深的問題。至少，短劇裡的“大小姐”幹翻職場，就有一種衝破現存秩序的感覺。

● 日本女性將家庭主婦作為一種“職業”是很深的問題。圖 / 《坡道上的家》

Nagi後面接到的劇本，主要也都是女頻內容。其中，有兩部是女主角和霸道總裁談戀愛，還有一部是富家千金從小被調包，後來才重回真實身份。“人性最底層的慾望，都能在短劇中得到體現。”金光國總結，特別是日本的家庭主婦，她們所渴望的，“無非是愛、性和錢”。

一些男頻短劇，比如贅婿的題材，就不一定能在日本照搬拍攝。一個非常典型的案例是，國產片《隱秘的角落》在日本翻拍，變成了《黃金少年》。在日本版本的故事中，岡田將生扮演的“張東昇”，進入財閥家庭當贅婿後，妻子出軌，不喜歡他了。為了把家裡的財產都拿走，他謀殺了岳父母。這裡的改編，恰恰是因為，贅婿在日本的地位是很高的——在日本的文化中，贅婿被稱為“婿養子”，既是女婿又是養子。這種文化使得贅婿在家庭中的地位與親生子女無異。

文化的碰撞

12月下旬，Nagi的一部新短劇要開拍了。在日本澀谷區，演員們來到她的公司，圍在一個長桌上看劇本。男女主就坐在桌子的兩側，所有人一句一句地圍讀劇本。

“我們看到都震驚了，那個感情太充沛了。”Nagi說，日本演員一遍遍跟著導演練戲，表現得非常敬業和專注。

如果把短劇當作一個文化產銷品，它從中國漂洋到日本，難免會發生一些奇異的碰撞。同樣是高度流程化加工——7天拍完一部劇，表情動作誇張、情節跌宕起伏，那麼，為此工作的日本人，是怎麼接受和理解這些的呢？

日本不像中國，拍短劇的人才是很匱乏的。這裡學習影視製作的人很多，電影、電視、動漫，劃分出了截然不同的賽道。但在審美層面，他們還沒有太接受短劇的拍攝手法。至於演員，雖然片酬不斷上漲，也不是隻要有錢，就有人願意去拍，可用的演員十分有限。

● Nagi在拍攝現場。圖 / 訪談者供圖

Nagi的公司涉足達人和藝人經紀，也會有一些拍廣告、直播帶貨、演藝活動的業務。比如，她的同事達達，曾經帶著日本歌手美依禮芽參加湖南臺的演出，因此，他們能掌握一些拍攝和演員的資源。

即使已經組建好團隊，第一次正式拍短劇時，也會有一些教訓。Nagi回憶，一家較早進入日本的短劇平臺，幾乎同時找了很多攝製組，讓大家都去拍他們的劇目，價格壓得很低。“當時我們還不熟悉整個工作流程，沒什麼經驗，也不會控制預算。”拍攝短劇的節奏非常快，所有人手忙腳亂走完流程，“都快被薅禿了”。

但僅僅過了一年時間，平臺方與承製方的地位就發生了轉變。承製方更加熟悉本地的市場和文化環境，隨著經驗的積累，他們有了更大的議價權。

有太多費力的事情，都得靠本地團隊慢慢去磕。比如，演員們的檔期需要提前確定，太短的時間以及太大的強度，都做不來。拍戲結束後，會有大家一起聊天的反饋環節，有一次，一位資歷比較深的演員問，為什麼沒有用豎版劇本。中國的劇本通常是橫向列印在A4紙上，而日本的習慣是使用豎版，並且裝訂成書的形式。Nagi說，他們原本沒有準備充分，那之後，就對劇本格式進行了調整。

日本人很敏感，也很有邊界感，因此工作中需要非常尊重他們的需求。“演員市場很小，所以一定要跟他們維持良好的關係，才好跟他們有下一次合作。”有傳言稱，有位國內的導演來日本拍短劇，因為在現場辱罵員工，聲音太大，隔壁的人因此報警了。

除了人際上的各種細節，還有拍攝成本的考量。酒店、宴會廳、豪宅、辦公室等拍攝場景，都不便宜，也需要分別去預定。按照現在的市場價，租辦公室拍三天，需要花費150萬日元（約7萬元人民幣），幾乎佔據了整體預算的1/10。

Nagi和達達作為中日溝通的橋樑，有時會遇到一些讓他們哭笑不得的情況。如果預定好一個場地，在中國，取消是不會收錢的，但在日本，一定會收取額外的費用。曾經有國內平臺的導演聯絡他們，預定好一家酒店去拍攝，結果又看中了另一個地方。“他們不知道日本的規定，得知取消需要費用時，可能還會怪我們沒有提前告知。”

有太多中國和日本之間的差別，讓日本短劇的報價水漲船高。金光國也認為，溝通成本是進入日本市場最大的潛在成本。在日本，商業活動是建立在信任之上的，“信用的好處是不會浪費資源，壞處是自由度低”。短劇平臺作為出海企業，面對日本是完全陌生的，因此十分依賴中間人去斡旋。

● 在中國和日本拍短劇有太多差別

在中日文化交流上，金光國是經驗豐富的老兵。早年在日本留學時，他就組織身邊的同學，參與一些商務翻譯的工作。後來，他涉足書籍翻譯，將中國的《水煮三國》引進到日本，售出超過了5萬多份。畢業後，他參與中日合拍動畫片，又協助引入了熊本熊ip形象。2018年，電影《唐人街探案3》在日本拍攝，金光國幫助對接了一些影視資源。2019年，他又參與條漫出海，將中國的手機漫畫帶入日本，也意外獲得了成功。

“日本的漫畫是最牛的，但主要是紙質漫畫。我把中國的漫畫帶進來，帶的不是漫畫，而是手機內容。”金光國看到了一種變化，隨著“端”的變化，也帶來了習慣的改變，手機內容的發展勢頭不可阻擋。

“時代來了”

目前短劇出海，已基本形成了“歐美飽和、日韓崛起、東南亞興起”的格局。美國《綜藝》雜誌就釋出文章，認為中國的短劇是繼韓國的條漫之後，全球娛樂業最新的顛覆者。

短劇甚至滲透到了韓劇。12月初，Netflix上的韓劇《現在撥打的電話》熱播，因包含契約結婚、先婚後愛、女主白切黑等元素，頗似晉江霸總文，就有評論稱，“連長劇都要蹭短劇的熱度”。

● 《現在撥打的電話》的劇情也頗像短劇。圖 / 劇照

出海短劇的市場，仍然有待繼續開掘。2024年3月，已有40餘短劇應用成功出海。另據TikTok for Business《2024 短劇出海營銷白皮書》，未來海外月均短劇使用者規模預計將達2-3億，市場規模將達到100億美元。

各個平臺都在砸錢投流。如果刷TikTok、Youtube、Instagram等海外社交媒體，可以看到各種語言的短劇廣告。目前，日本的市場規模還不大，在Nagi這裡，就看到很多同行也開始參與了進來。日本的人才市場有非常成熟的外包技術，有很多自由職業者，他們又會攝影、又會運營，往往是參與完這家的拍攝，便再去轉戰到另一家。

有點像中國網際網路經驗展示，很多來日本拍短劇的中國人，都帶有網際網路大廠背景，他們習慣把短劇當做一個網際網路產品去開發。這個背景帶來的影響是，網際網路公司追求快速見效和盈利，即所謂的“短平快”，於是，短劇成了那個相對“暴利”的產品。

這也是短劇和電影、電視的區別。電影和電視行業有著諸如百花獎，金雞獎、白玉蘭獎、金雞獎等獎項，它們不僅體現了作品的商業價值，還涵蓋了審美和藝術品味。但在短劇這個快速崛起的新事物中，就缺乏大眾和專業層面的評價體系，因而也缺乏相應的標準，去衡量其在商業以外的價值。

“電影好比老字號，電視劇是中高階餐飲，那麼短劇就是快餐。”金光國把文化產業比作餐飲業，他認為，一個人一年可能都下不了多少次館子，但只要在家附近吃頓快餐，就能快速填飽肚子。“這也是麥當勞為什麼能在全世界鋪得這麼快，最基本的吃飯它滿足了。短劇也是，能快速滿足人的情緒。”

在日本，這項“快餐”生意，日本人自己也在做。比如BUMP和GOKKO，就是日本本土的短劇製作公司。除了企業，電視臺也在積極佈局。11月初，日本電視臺在其短劇平臺UniReel上線了第一部作品《最後一課：只有倖存者才能畢業》，日本當紅歌手、演員八木勇徵也有參演。

● 日本電視臺在其短劇平臺UniReel上線了第一部作品《最後一課：只有倖存者才能畢業》。圖 / 劇集封面

一家日本短劇平臺的負責人接受日經中文網採訪時就說：“我們從2024年初就開始為進入日本市場做準備了，只靠現在的影片，最多的時候一天的銷售額就能有3500萬日元左右。估計3年後市場將發展為1500億日元的規模。”

“我們正好卡在了中間，不過目前還是一個比較舒適的位置。”像Nagi這樣，原本為國內短劇平臺合作的承製方，也有一些和日本團隊的合作機會了。對他們來說，短劇可以和MCN業務相結合，只要熟悉了每個環節，選擇任何一個合作方都可以，這樣才能打造出一些真正本地化的精品短劇。

日本的影視內容本身以腦洞大著稱，短劇更是契合了這一特點。除了真人出演的短劇，現在還出現了漫畫和動畫短劇。金光國所在的和雅文化，就承製了一部動畫短劇。動畫、動漫短劇的製作成本低，也能夠裝下更天馬行空的內容。在他的暢想中，動漫在日本擁很龐大的觀眾市場，短劇的年齡群體也可以進一步拓寬了。

金光國要把自己打造成“內容供應商”。條漫和短劇，他都有在繼續做。只是短劇正在重點發力，已經佔據了公司業務的90%。他出生在東北，是朝鮮族人，會說中文、韓語和日語。90年代，很多專家開始提及“亞洲共同體”，受到這種感召，他去到日本留學。他的職業生涯，涵蓋了很多中日之間的文化產品。如今，他專注於日韓短劇的製作，也認為短劇已經成為一種勢不可擋的趨勢。

他不止一次感嘆，“我的時代終於來了”。

● 文中Nagi、達達為化名

● 本文轉載自【每日人物】，關注檢視更多文章。