飛利浦開啟剃鬚革命。
封面來源｜視覺中國
對於男性消費者，剃鬚刀是生活必需品，這個看似再普通不過的日用品，在最近幾年的變革層出不窮。
在知乎平臺上，某位堅持“溼剃8年”的使用者認為，相比草草了事的幹剃，需要提前熱敷、使用剃鬚膏軟化鬍鬚的溼剃，最能體現生活的儀式感，也是對皮膚最友好的剃鬚潔面方式。然而，也有更多男性使用者認為，在快節奏的當下社會，便捷高效的幹剃，才是更好的剃鬚選擇。
一個明顯的趨勢是，男性消費者越來越重視剃鬚的體驗感，也更關注電動剃鬚刀產品功能的選擇。
大體劃分，當下的電動剃鬚刀有往復式、旋轉式兩種型別。往復式是透過刀片快速左右往復切割鬍鬚，適合鬍鬚濃密、粗硬的西方男性使用者。旋轉式是刀頭做圓周運動單向切割鬍鬚。相對往復式，旋轉式更安靜、舒適度高，更適合亞洲人的鬍鬚和肌膚狀態。
但無論是往復式還是旋轉式，電動剃鬚刀的技術突破總是停留在刀片厚度、馬達轉速等引數的比較，難以滿足消費者的終極需求。值得關注的是，作為男士的生活必需品，電動剃鬚刀行業仍展現出積極的發展訊號。商務部發布的《中國電子商務區域發展大資料分析報告》，也佐證了這一細分行業的光明前景。
報告顯示，在2023年各類商品的線上消費中，男性佔比均高於女性。這也意味著，容易被市場忽略的男性使用者，也能帶來巨大的消費增量。問題的關鍵在於，各剃鬚刀企業如何透過AI演算法、生物感測等技術革命，找到使用者的真實需求，為其推出真正智慧化、個性化的產品。
在電動剃鬚刀行業內，全球銷量第一的飛利浦始終保持領先地位。2025年4月16日，飛利浦在上海全球首發全新一代旋轉式2.0剃鬚刀—“飛利浦旋護式剃鬚刀”。此次飛利浦發布的新品，不僅侷限於單一的剃鬚功能，也將“剃得乾淨+溫和親膚”合二為一，讓每次剃鬚無需為強勁的剃鬚效率妥協對肌膚的呵護，提升男士的剃鬚體驗感。
男人也需要儀式感
在被問及對剃鬚刀的需求時，男士們總滔滔不絕。
其中，排在前幾位也是被提及最多的需求是“剃淨度與效率”“舒適度與安全性”“便攜與續航”。此外，更多消費者表示，剃鬚刀最好能方便清潔、在剃鬚的同時減少對皮膚的拉扯與刺激。
有趣的是，相比更快捷的幹剃，對皮膚友好、傳統的溼剃被越來越多的年輕人推崇。這也是男性使用者追求護膚以及剃鬚儀式感的體現。
當下社會，伴隨男性對個人形象的重視，剃鬚也成為其自身獲取自信及體面的方式。然而，男性鬍鬚生長無序，市面上現有的剃鬚刀，尤其是往復式剃鬚刀，總是會損傷皮膚。消費者在使用時為了剃得更乾淨，會在臉上不斷尋找角度，持續按壓，看似馬達強勁，實則會在高頻震動下反覆“打臉”，即便是男性消費者也不免會產生灼熱、泛紅甚至肌膚破損等不適感。
“過去5到10年，中國男性護膚市場增長顯著。如今男性不僅關注剃乾淨，對皮膚護理需求大增，如清潔、剃鬚及頭皮、肌膚護理等。剃鬚與皮膚狀態緊密相關，合適的剃鬚方式能維護肌膚狀態。”不久前的媒體交流會上，飛利浦大中華區高階副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧如是說。
也因此，飛利浦始終堅持創新，希望為消費者帶來更舒適、更護膚、更健康的電動剃鬚刀產品，在加速全球創新落地的同時，將全球的尖端科技引進中國。
實際上，自飛利浦1939年發明世界上第一把旋轉式電動剃鬚刀起，就已確立了行業的領先地位。且從飛利浦剃鬚刀的發展歷史看，其始終透過科技研發，不斷助推行業發展。
1980年，飛利浦推出三刀頭系統與“浮動刀頭技術”，即刀頭可多向浮動，自適應面部輪廓，減少摩擦，更適合敏感肌使用者使用。進入21世紀後，飛利浦也開啟了智慧時代。
2010年，飛利浦推出了刀頭可360度靈活轉向的GyroFlex 2.0技術，以及可以支援刀頭更換、可乾溼兩用的SmartClick系統。2016年，飛利浦又推出可降低皮膚摩擦、自動調節力度的SkinIQ科技；以及可自動清潔、充電及潤滑的無線清潔中心。同時，飛利浦的部分電動剃鬚刀還支援APP互聯，可隨時記錄使用者的剃鬚習慣，提供個性化的剃鬚建議。
這些都在潛移默化間引領著電動剃鬚刀的進步與變革，讓消費者的每日剃鬚越來越智慧，成為生活中的享受。如今，飛利浦再度自我革新，在旋轉式剃鬚刀的多年積澱下，推出“旋護式”剃鬚刀這一全新品類，帶來護膚級電動剃鬚刀，再度升級每日剃鬚的儀式感。
淨護一體的科技變革
何謂“旋護式”？首先聚焦此次新品中的最大亮點——旋提科技。
據介紹，旋提科技的核心原理在於其設計了兩層刀片，其中動刀能夠在旋轉過程中收集歸攏無序生長的鬍鬚，將毛髮輕輕從髮根抬起，然後另一層靜刀精準地進行水平切割，刀片甚至不接觸皮膚。這一方式能趨近皮下0.08毫米完成剃鬚，一次剃鬚最高可維持24小時的淨須體驗；同時，刀網厚度減薄10%，更適合亞洲肌膚，不再擔心剃鬚“撩臉煩”的困擾；此外，旋護式剃鬚刀的刀頭更靈巧，增加了20%的剃鬚精準度，再難剃的部位也能極致貼合。
在智慧化及個性化上，旋護式剃鬚刀還推出了SkinIQ Pro的5重定製模式，能根據臉型等精準匹配使用者的需求，同時配備了剃鼻毛、鬢毛等功能，能全面滿足當下男性消費者追求精緻的生活需求。
其他配置上，無繩清潔中心能讓剃鬚刀在1分鐘內實現深度清潔，充電倉也能實現99.9%紫外線殺菌，這也最大程度保護了使用者的皮膚健康，實現真正的“淨護一體”不妥協。
以上種種，構成了飛利浦此次高階旗艦新品“旋護新9系”電鬚刀產品。
釋出會現場，飛利浦大中華區健康生活事業部、男士理容與美姿事業部總經理周昉女士表示，“我們不是單純為了定價高低而售賣產品，而是依據消費者需求制定策略。”
飛利浦作為注重實用性的公司，對所有產品（無論高階還是中端）都進行了大量使用者測試，讓消費者實際使用後反饋產品的優劣，以此保障產品的實用性。
除新9系高期間產品線外，截至目前，飛利浦男士理容旗下有“旋風Pro剃鬚刀”“鵝卵石剃鬚刀”以及全新一代的“旋護式剃鬚刀”等多個產品系列。
其中，旋風Pro剃鬚刀的受眾為追求個性與潮流的年輕人，選用6D浮動刀頭，技術上實現速剃與柔剃的完美融合。鵝卵石剃鬚刀則將千元機的科技運用在百元機上，極具價效比的同時，也具備便捷性，能滿足消費者在戶外、出行、差旅等場景的理容需求。旋護式剃鬚刀則能滿足全方位滿足消費者高階理容需求。
此外，周昉女士還強調，飛利浦也在不斷將高階產品線的技術運用到不同系列的產品中，在產品高階性與普適性之間尋求平衡。
“上海首發”，與天王雙向選擇
值得提及的是，在釋出新品的同時，飛利浦還正式官宣華語樂壇天王周杰倫作為飛利浦電鬚刀品牌的代言人。
作為華語樂壇的代表性人物，周杰倫獨特的音樂風格和生活態度深受全球粉絲喜愛。而周杰倫與飛利浦兩大標杆的雙向選擇，也將進一步影響消費者心智，讓每日剃鬚成為自我享受的過程，幫助消費者像天王一樣，自信從容，無懼挑戰。
周昉女士也認為，與周杰倫的合作，一方面能實現品牌年輕化。另一方面，周杰倫在70後、80後中也有大量粉絲，這一部分人群也是飛利浦的核心消費群體。且她看來，飛利浦的科技感、市場地位及品牌形象，與周杰倫在華語樂壇的地位和形象高度匹配。
“周杰倫對品質和產品的高要求，也與飛利浦注重品質的理念契合，從合作廣告影片的製作團隊及他本人和團隊對指令碼、產品細節執行的高要求可見一斑。此外，周杰倫走在潮流前端、思想領先，這也與飛利浦追求創新的理念相符。”
經過百年深耕，飛利浦已成為中國市場市佔率最高的電動剃鬚刀品牌。據此前公佈的資料，2021年，飛利浦在中國電動剃鬚刀的市場份額就已達到43.7%。但飛利浦並未止步，在產品創新之餘，還結合線下，為消費者帶來更豐富的體驗與服務。
近日，為配合新品官宣，飛利浦在上海豐盛裡的全球定製體驗館設定了“四感體驗區”，並開展限時打卡活動，現場不僅可以免費試用旋護式剃鬚刀新品，還透過觸覺、聽覺、視覺、嗅覺等多維度體驗，讓消費者沉浸式感受“旋護式”剃鬚刀的卓越效能。活動期間，消費者不僅可以現場拍照打卡，還有機會參與互動贏取周杰倫專屬周邊禮品。
線上渠道，飛利浦也在各大電商平臺同步上新，消費者選擇購買周杰倫同款天王級剃鬚刀，也有豐富的周邊好禮限時限量贈送。
可以肯定的是，本次飛利浦推出的旋護式剃鬚刀，又一次透過技術革命，徹底革新了男士理容方式，飛利浦也始終以消費者需求為導向，不斷推動技術創新與產品升級。在未來，飛利浦還將為中國乃至全球男士帶來更多高品質、智慧化的理容解決方案，引領品質生活新風尚。