導語：
剃鬚刀，正在經歷一次功能重塑。隨著男性護理意識覺醒、精緻生活興起，剃鬚體驗感被重新審視，剃鬚不再只是清潔鬍鬚動作，而是男性早晨儀式感的步驟。作為全球電鬚刀領導品牌飛利浦，在2025年4月推出“全新一代旋護式剃鬚刀”以革新姿態登場，試圖突破剃鬚刀的邊界，從“淨剃”進化到“淨剃+護膚”，倚靠飛利浦全球的專業醫療背景，押注的是一場個人健康護理的長期競賽。
當剃鬚刀不再只是剃鬚工具，它在變成什麼？
當前趨勢下，消費市場上最有張力的敘事，來自“他經濟”的異軍突起。
從雷軍走紅的黑皮衣，到Lululemon簽下漢密爾頓，再到“中產三件套”——特斯拉、薩洛蒙、拉夫勞倫成為社交貨幣，男性正在以一種全新的方式顯露需求。這不是突如其來的潮水，而是一場蓄勢已久的反彈。曾幾何時，男性是沉默的支付者，消費只為剛需；如今，他們更願意表達自我、經營外在，並開始為那些體現自我風格、態度，和生活方式的產品買單。男裝、香水、美妝、醫美、健康管理等，這些曾經的邊緣選擇，正快速躍升為男性市場的核心戰場。
從“工具人”到“悅己者”，男性消費行為正在發生深層變革。而剃鬚刀，正在成為這個趨勢裡最安靜但最具深意的演化樣本。
隨著男性對生活品質的追求與自我護理需求的提升，在剃鬚這件小事上，他們也有了更高的需求。過去，剃鬚刀只是單純的效率工具，快速解決“剃去胡茬”的需求。但剃鬚體驗的好壞，卻往往被低估。噪音、震動、刺激、對皮膚的拉扯感等，因不同剃鬚刀的差異時常伴隨剃鬚過程，但又常常被妥協。尤其在壓力大、作息不規律的生活狀態下，肌膚本身就處於敏感、易出油或疲憊的狀態，任何一次剃鬚不適，都可能直接影響整天的狀態與情緒。
這並非行業的忽視，而是剃淨力與肌膚耐受之間，始終難以調和的技術挑戰。一方面，剃得乾淨需要足夠的動力和貼合度；另一方面，肌膚又需要溫和與撫觸感，影響著每一次的膚感體驗。這場“力度”與“溫柔”的拉鋸，構成了當下剃鬚產品最核心的技術命題。
剃鬚刀的下一次躍遷，或許不在於“功能+1”，而是能否真正理解使用者需求，始終提供溫和舒適、穩定高效的使用體驗。在這個過程中，它也將從“工具”走向“日常夥伴”，成為男性自我關懷的一種體現方式。
旋護式，為剃淨與親膚之間找到更優解
如果說剃鬚正逐漸變成一場重視體驗感的長期戰役，那麼飛利浦推出的全新一代「旋護式」剃鬚刀，正在剃得乾淨與溫和親膚之間，尋找一個兩全其美的答案。
很多男性都有類似經歷：看起來早上剃得乾乾淨淨，下午胡茬卻又悄然浮現，既影響外觀，也讓整個人顯得沒有精神，甚至到了傍晚不得不再來一次剃鬚。這一問題本質上是剃鬚不夠深入、不夠乾淨，而鬍鬚快速生長所帶來的困擾。
作為全球銷量第一的電動剃鬚刀品牌，飛利浦自1939年推出首款電動剃鬚刀起，已走過80餘年創新曆程。從1951年釋出全球首款雙刀頭剃鬚刀，到1959年首創浮動刀頭、1966年實現三刀頭結構的技術升級，飛利浦始終以技術驅動產品演進。早在1949年推出“Egg”系列時，飛利浦便開始將使用體驗與科技價值深度融合，持續推動剃鬚從基本清潔工具向健康、智慧、護膚體驗的全方位升級，構建起當代男性理容的新正規化。
全新一代「旋護式」剃鬚刀首創“旋提科技”，在多年旋轉式剃鬚刀的積澱下，實現護膚級剃鬚體驗革新。行業內首創趨近-0.08mm皮下淨剃，突破了傳統深剃的技術邊界，剃鬚後的清爽感最高可長達24小時以上；在高效淨剃的同時，享受微珠塗層帶來的順滑與進口馬達帶來的低震幅低音噪，有效控制溫升與震動幅度，在提供足夠剃淨力的同時，減少刺激反應，降低剃後泛紅的發生率，讓剃鬚成為更加沉浸與舒適的體驗，也更加呵護肌膚。
同時，為提升剃鬚過程的適配性，「旋護式」剃鬚刀搭載SkinIQ Pro智慧系統，透過五重模式調節與即時感測器反饋，動態感應鬍鬚密度與膚質狀態，自動匹配剃鬚力度，精準匹配需求，駕馭個性化專屬剃鬚體驗。
「旋護式」剃鬚刀的誕生，是飛利浦在男性理容科技領域持續深耕的又一次躍遷，開啟「淨·護一體」剃鬚效率革命。
除了剃淨本身，剃鬚刀的清潔同樣直接影響肌膚健康。刀頭殘留的胡茬、油脂和細菌等物質，常常是肌膚問題的隱性誘因。針對以上問題，飛利浦推出了紫外線充電盒以及全新一代無繩清潔倉，無論在外還是在家能夠同時完成99.9%的殺菌和深層清潔，搭配多場景理容配件，形成閉環式護理體系，從源頭保障肌膚健康。
從技術視角重構剃鬚刀，從使用者視角延展體驗邊界，飛利浦的這次革新，所瞄準的不只是剃淨，更是男性理容意識升級背後的下一個增長點。
飛利浦在重塑什麼樣的品牌未來？
「旋護式」剃鬚刀的誕生，標誌著飛利浦在剃鬚科技領域的重大突破。如果說「旋護式」是一場關於剃鬚科技的系統性躍遷，那麼它背後指向的，是飛利浦正在構建的另一種未來，從技術領先者，走向生活方式的引領者。
然而，飛利浦的戰略意圖顯然遠超單純的產品技術創新。
飛利浦關注的，從來不僅僅是“剃得更乾淨”，它更致力於為現代男性提供更加從容與自信的日常體驗。剃鬚不僅是外觀的修整，更是與自我對話、建立更強大內心與信心的儀式。因此，飛利浦在品牌表達上，開始從單純的功能層面，向更廣泛的生活方式和態度拓展。這一點，從飛利浦近期的一系列動作中可見一斑。
2025年4月16日，正式官宣天王周杰倫成為飛利浦電鬚刀品牌代言人。與周杰倫的強強聯合，不僅為品牌注入了新的活力，也進一步鞏固了飛利浦作為領先品牌的文化地位。周杰倫無疑代表了一代人的青春記憶和潮流風向，他跨越時光與世代，展現自信、無畏挑戰、凝視未來的獨立精神，正與飛利浦所倡導的科技理性與生活溫度相契合。
這一代言人選擇，恰如其分地傳達了飛利浦對現代男性全方位關懷的品牌定位。飛利浦不僅僅關注技術的突破，更透過與周杰倫的合作，傳遞出一種全新的生活態度：剃鬚不僅是一項日常行為，更是一種自我關懷與從容自信的表達。
隨著代言人的正式官宣，飛利浦同步推出“首發上海”系列線上線下活動。位於上海豐盛裡的飛利浦健康生活 Lab 以周杰倫應援粉色為靈感全面煥新升級。館內創新呈現旋護式剃鬚刀的「四感體驗」，透過觸覺、聽覺、視覺、嗅覺的多維度展示，打造沉浸式產品感知空間，讓消費者全方位探索旋護式剃鬚刀的科技魅力與細節匠心。
此外，飛利浦同步在各大電商平臺啟動新品首發，消費者不僅可選購周杰倫同款天王級剃鬚刀，更可解鎖限時限量的專屬周邊禮贈。同時，疊加國補額外85折，飛利浦也希望給到消費者更高的質價比，讓更多的人有機會使用更好的個人健康剃鬚產品。
值得關注的是，此次推出的旋護式剃鬚刀革新了傳統男士理容方式，印證了飛利浦持續深耕技術創新、推動產品迭代的品牌底色。展望未來，飛利浦將繼續以全球視野洞察男士理容需求，持續輸出兼具專業性與人性化的理容解決方案，引領高階理容生活方式的行業新正規化。