二月最後一天，知乎辦了一場「與人俱進」的展

2025-05-09 21:51 知乎日報

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二月的最後一天，知乎「與人俱進」IP 展在深圳·海上文化藝術中心收官。
這場持續了 24 小時的展覽，共有 4 個獨立展區， 展出 14 個兼具「知式」與「深度」的內容 IP。
當「以人為本」已從創意理念，演化為可衡量的營銷科學，品牌該如何逐步拉近與使用者的距離？
作為「信任樞紐」，如何幫助品牌收穫使用者信任，與真正有價值的使用者走在一起？
這次策展，就是知乎給出的一次答案——「與人俱進」。
為了讓品牌更加詳實，甚至更加近距離地瞭解知乎內容與 IP 的價值， 在這場展覽中，我們邀請數百位品牌嘉賓與我們的展區主理人一起，以 DEEP人群模型作為「探展」的核心路徑，從「高影響」（Discover）出發，經歷「深互動」（Engage）和「種心智」（Enquire）兩個展區，最終抵達「助決策」（Prefer）的目的地。
每位嘉賓，都可以透過「與人俱進」IP 展，找到與真正有價值的使用者走在一起的答案。
未到場的你也無需遺憾，歡迎掃描下方二維碼來我們的線上 VR 展廳「雲逛」一下～
「高影響」展區
如何將一場內容盛宴
變成知識界的「奧斯卡」
在「高影響」展區，我們將 10 億級曝光的新知青年大會「復刻」到了現場，希望嘉賓可以透過一個小視窗窺見這場年度盛會的全貌；
在「吾輩問答」與「科學季」畫廊，我們將每一個「時代之問」「群體之問」和那些「攪動當下」和「著眼未來」的命題，以一幅幅畫作的形式展……
但畫作的筆觸軟硬、構成佈局並非重點，用一個時代的發問，讓品牌營銷真正融入社會語境；透過一次對於未來的前瞻，撬動兼具專業性與破圈力的情緒共振，才是這些 IP 作品本身想要的表達。
「深互動」展區
看看接收品牌知識的方法，到底有幾種
誰說一場藝術展必須嚴肅？我們這次就要「反套路」，在展廳搞一場 Party。
藝術展不允許攜帶飲料進場？我們偏要在展區建一家咖啡廳。
在展廳的「知乎學術咖啡」，可以在咖啡香氣裡和知乎答主、品牌夥伴更深入的體驗「知式 IP」；
線上下的「知乎學術酒吧」，則可以在精釀的微醺中，和一線大咖、科學家，暢聊 AI 的最前沿知識。
甚至，我們還將一場「電 Club 新知技術大會」迷你車展開進了展廳；
逛累了，探展嘉賓也可以在「知識王者」展臺前來一場知識 PK 賽。畢竟春節期間，知識王者共產生了 478 萬場對戰，邊玩邊看，品牌知識終將以「自然滲透」的方式進入使用者心智。
或者去「鹽沙龍」區域休息一下， 沒有 PPT，沒有閃光燈，只有一群來自知乎的答主圍坐著聊聊「新趨勢」分享「新見解」。
「種心智」展區
專業能帶來消費者「死心塌地」的信任嗎？
「知乎實驗室」歷來以腦洞大開、上天入海的專業實驗聞名。我們的實驗員可以潛入海底測試剃鬚刀的防水性，還試過用 7 輛車玩了一次「疊疊樂」，來測試車身安全。
所以在展覽現場，我們決定現場為嘉賓們表演一場「用吸塵吸吸起 5 噸重的房子」的「吸」奇實驗。
在知乎站內 8.55 億內容中，發現過有趣的、可以為好產品賦能的資料有多少？
請看👇
「助決策」展區
專業答主各顯神通，帶來消費新解法
程式設計師的書房藏著哪些黑科技？
設計師的客廳為什麼像美術館？
在 「助決策」展區，我們帶嘉賓來了一次「雲串門」，歡迎參觀「100 個答主的家」，看看這些好產品在真實生活中，究竟扮演什麼角色。
在數碼大賣場工作了 10 年的答主，會選購什麼音響？
人居環境安全資深從業者兼裝飾協會技術顧問的答主，會選擇哪款空氣清淨機？
由知乎答主們組成的評審團，不僅每年會用專業進行評測，為使用者篩選出「好物 100」，影響了近 4 億消費者的消費決策；也會透過反套路、真較真兒的專業分享，幫助好產品成為消費者煥生活的新解法。
一場藝術展，怎麼能少了 After Party。
逛展結束後，我們在傍晚舉辦了 IP 看片會，並邀請了「煥新嗎朋友」導演，以看片 + 對談分享的形式，和各位觀眾聊聊 IP 背後的意義與拍攝的趣事。
所以，在這樣一場由光影、裝置、畫作組成的展覽中，我們希望每位前來觀展的嘉賓，都可以看到知乎的高價值使用者具像化，並感受到品牌和使用者的距離逐漸拉近的過程。
因為，人最重要。
因為，營銷不是與時俱進的隨波逐流，而是與人俱進，與真正有價值的使用者走在一起。
最後，歡迎大家掃描二維碼，來我們的線上 VR 展區參觀一波~ 

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