中國香水市場正迎來快速增長與消費升級的雙重機遇。報告顯示，2019-2023年，中國香水市場規模複合增長率接近30%，遠超全球7%的增速，預計2024年市場規模可達326.6億元。這一資料背後，是消費者對香水需求的多元化與高階化趨勢。

一方面，消費者對香調的偏好從傳統的芬芳清新向古典濃郁轉變，小眾沙龍香和定製香的需求不斷攀升，反映出消費者對個性化與差異化體驗的追求；另一方面，線上渠道成為購買主力，但線下體驗仍不可或缺，這表明品牌需要在全渠道佈局上更加精細化。國產品牌在抖音等新興平臺嶄露頭角，但外資品牌仍佔據主導，市場競爭格局尚待進一步最佳化。整體來看，中國香水市場的潛力巨大，但品牌需要在產品創新、品牌故事與渠道融合上持續發力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。