2025年01月-02月，「華麗智庫」共計收錄研究了464家運動戶外品牌的256條動態。
據此，「華麗智庫」 特別選取了最值得業內關注的 TOP 4 品牌案例，並給出獨家點評，直觀地反映了當下運動戶外品牌及行業的努力方向與發展趨勢。
在競爭日趨白熱化的運動戶外領域，本期入選的TOP案例很好地詮釋了四大品牌運營關鍵詞：
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讓運動員的聲音成為品牌的聲音——NIKE
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更富創意的營銷形式——Garmin
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強化細分領域記憶點——Fila Kids
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繫結經典的色彩視覺——New Balance
1、NIKE耐克正式釋出全新品牌宣傳片《不爭辯，只爭勝》，集結旗下精英運動員，致敬女性運動力量。
華麗點評：
近年來，女性成為了一股不可忽視的力量，重塑著男性的賽場壟斷格局。同時，女性運動市場發展也在快速發展。越來越多的品牌開始深入女性相關的社會議題或更多關注起女性消費需求。
“你不能把自己放在首位，不能霸道，不能情緒化，野心不能太大，不能提要求，不能驕傲….”，影片中，每一句否定，都擊中了女性在生活中曾遭遇的真實質疑。
耐克直接對話那些在挑戰和質疑聲中依然贏得勝利、引領潮流、主宰賽場的女性運動員，並藉由她們聲音告訴所有女性，“無論你做什麼都被說贏不了，那就不爭辯，只爭勝”。
“不爭辯，只爭勝” 正是耐克全新品牌宣傳片的核心精神。
影片釋出後，在社交媒體上引發了女性受眾強烈的情感共鳴。
耐克首席營銷官 Nicole Graham 表示：“當我們真正代表運動員的聲音，並讓他們的聲音成為我們的聲音時，耐克才能展現最佳狀態。”
耐克正在持續加大對女性業務的投入，例如：與SKIMS合作推出女性運動品牌NikeSKIMS、啟動全球女子夜跑系列賽Nike After Dark Tour…
在中國，耐克簽約了多位女性運動員，包括李娜、鄭欽文、王霜、王珊珊等，同時也是中國女足、中國女籃的長期合作伙伴。透過贊助這些運動員和賽事，耐克進一步加強了與女性市場的連線。
透過品牌影響力進一步幫助女性打破社會角色的禁錮與壁壘，相信這將幫助耐克在女性消費者中走地更長久更深遠。
2、Garmin佳明在上海JZ Club舉辦了一場主題為『讓運動發聲』的2025佳明脫口秀群英會。
華麗點評：
除了運動場景，運動品牌們還能夠在什麼樣的場景下與消費者產生深度互動與共鳴？
專業運動智慧可穿戴裝置品牌Garmin佳明邀請脫口秀演員毛冬、王俊霖、馬克、辣椒等，在上海舉辦了一次脫口秀演出，分享2024年與運動相伴的精彩故事，並展現與佳明智慧裝置攜手同行的運動歷程。
近年來，脫口秀在中國的熱度持續攀升，尤其備受年輕消費群體的喜愛。因其基於現實生活，直戳年輕人痛點，用詞幽默詼諧而又充滿自嘲與共鳴的內容形式，成為了年輕人在快節奏生活中緩解壓力、獲取快樂的重要方式。
透過脫口秀演員們的內容創作，佳明將品牌智慧裝置的使用體驗巧妙地融入其中，以更風趣幽默的方式展示了佳明手錶的專業性和科技感。
比起嚴肅的功能性講解或更傳統的明星名人穿搭，這樣的方式為品牌創造出了更適合面向年輕人傳播的優質內容。
智慧可穿戴裝置在中國市場的競爭日益激烈，想要在眾多品牌中脫穎而出，在堅守品牌的初心和DNA的同時，也需要配合更富於創意的營銷方式，更離不開對目標群體的深度洞察。
這場脫口秀的背後，是佳明對年輕消費者生活方式的深度洞察，如對新鮮、有趣、互動性強的營銷活動的偏好，如運動中迷路、無法準確監測運動資料的痛點等。
3、FILA KIDS在成都太古里開設全國首家法網鑽石店，以網球形象概念設計為核心，結合高階購物體驗美學空間。
華麗點評：
隨著鄭欽文在巴黎奧運上的輝煌表現，網球運動在中國市場再次升溫。
同時，我國近幾年湧現出了一批頗具潛力的青少年組世界第一或大滿貫冠軍得主，據ITF（國際網球聯合會）的資料顯示，我國具備ITF排名的青少年球員人數排名全球第九。
而網球，是FILA聚焦的三大菁英運動之一。
作為義大利百年運動時尚品牌，FILA與法網淵源頗深，上個世紀，傳奇名將Björn Borg、Adriano Panatta、Monica Seles等都曾穿著 FILA 球衣在法網舉起冠軍獎盃。
同時，FILA 可以算是第一個為崇尚單一純色的網球場帶來色彩的品牌，品牌在這一場景的活躍創新，也深刻影響了網球場上的時尚風格。
近年來，FILA持續深耕網球運動場景，從2019-2022年，連續四年擔任中國網球公開賽的獨家運動服鞋官方合作伙伴；至今連續舉辦三屆FILA KIDS鑽石杯青少年網球挑戰賽，助力中國青少年網球事業的發展；在上海Gate M西岸夢中心開設FILA Biella網球概念店……
此次FILA KIDS全國首家法網鑽石店的開業，不僅為消費者提供了一個專業運動裝備的購物場所，還透過具有吸引力和辨識度的門店形象進一步強化了品牌在網球領域的記憶點，更直觀地傳達品牌的歷史、文化和形象。
4、New Balance在上海淮海中路開設全球首個升級版高階零售空間NB Grey R店.
華麗點評：
NB Grey R是New Balance高階零售空間NB Grey的煥新升級版本，也是品牌最新的全球標杆門店，總面積高達400平方米。
整體門店空間設計上主要採用石材和木頭等自然材料，配合著低飽和度的灰度。
而“元祖灰”正是New Balance的標誌性元素之一，同時也是MADE系列鞋款的核心配色，誕生於上世紀70年代末。最初是為了應對跑鞋在城市跑步中產生汙損的解決方案，灰色翻毛皮增強了耐用性，與跑道的瀝青顏色相匹配。
就像愛馬仕橙，蒂芙尼藍，勞力士綠，這些堪稱經典的色彩營銷案例，將色彩視覺與某一特定品牌強有力地捆綁在一起。人們產生的自然聯想的背後，是品牌百年的悉心經營成果。
此外，NB Grey R門店還對服裝系列進行了更全面、更突出的陳列。當下，服裝也正在成為 New Balance的下一個全新增長點。
繼2023年營收創下65億美元的歷史新高後，New Balance 正向著年營收100億美元的全新高點發起衝刺。
過去一年，New Balance在全國範圍內不斷拓展和升級門店形態，如專注專業跑步的 Run Hub、Running Store，主打運動時尚生活方式的NB1906、新零售概念店和 New Balance Kids童裝等。
NB Grey R門店的開設，也象徵著 New Balance 高階化市場戰略的不斷升級精進。
| 圖片來源：品牌
| 責任編輯：LeZhi
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