62歲，正是該拼的年紀？
文｜李佳浚、妙麗
來源｜體育產業生態圈（ID：ECO-SPORTS）
封面來源｜clutchpoint
聽喬丹解說比賽，是一種什麼體驗？
北京時間5月12日，NBC體育頻道官方宣佈：喬丹將從新賽季開始，以“特別嘉賓”的身份加入《NBA on NBC》節目。
“我非常激動能看到NBA重回NBC平臺。”喬丹在官方宣告中表示，“《NBA on NBC》曾是我職業生涯中非常重要的一部分，能以特別嘉賓的身份參與這個專案，我感到非常興奮。”
不僅如此，喬丹也以影片連線形式出現在了NBC舉辦的招商大會上，背後的商業考慮不言而喻。
圖源：clutchpoint
在官方宣告中，喬丹的角色名稱叫作“特別嘉賓（special commentator）”，儘管NBC並未明確具體的參與形式，但無論任何，能把喬丹請到演播室，NBC已經創造了歷史——此前，喬丹從未在任何演播室或者節目中亮相。
更何況，這樣“點到為止”的亮相，反而更具爆點，也更能吊足球迷胃口。
而在與喬丹達成合作之前，NBC便圍繞自己的王牌節目《NBA on NBC》，陸續簽下了賈馬爾·克勞福德、卡梅羅·安東尼、雷吉·米勒等NBA老將。
圖源：紐約時報
帶領公牛完成兩次“三連冠”的喬丹，不僅成為了籃球界的GOAT，也近乎一己之力改變了NBA的發展。
而作為美國最權威的電視轉播商之一，NBC在1954年至1962年、以及1990年至2002年期間便一直轉播NBA比賽，也見證了整個巔峰時期的喬丹。
NBC因此也嚐盡了甜頭：1998年總決賽公牛對陣爵士的第六場比賽，全美有超過7000萬人收看，整個系列賽的平均收視率和收視人數均是NBA歷史最高，NBA一系列的收視資料高峰，都是在NBC時代創造的。
圖源：NBA
而在去年7月，NBC母公司與NBA達成了為期11年的新轉播協議，重新回到NBA轉播的角色。
一時間，許多人大呼青春回來了。NBC也是如此。
時隔24年重新轉播NBA，NBC面臨著許多鉅變，市場環境、體育產業的發展、年輕人的喜好，都與往日不同。在這種情況下，NBC在選擇一條比較穩妥的道路——懷舊，穩打情懷牌。
喬丹迴歸，是這一戰略的最新案例。
一週前，NBA在90年最經典的主題曲《Roundball Rock》也是將近20後再次迴歸；甚至在這個情懷大旗下，連“死人”都沒能倖免——前幾天，NBC宣佈將用AI合成的方式，復刻已故解說員吉姆·費根的聲音，用於部分節目開場以及比賽宣傳片。
上世紀90年代，吉姆·費根曾為NBC推出的喬丹、奧尼爾等球星的宣傳片擔任旁白。
不知道當喬丹再次聽到這個聲音，但是以AI的形式出現，會是什麼感受。又或者，NBC可以為喬丹拍攝一個“迴歸”的紀錄片，AI版吉姆·費根擔任旁白，完成一種另類閉環。
圖源：紐約時報
啊青春，啊情懷，啊資本…..雖說NBC要打情懷牌的出發點和商業考量是好的，但也需要承認的是，NBA只有一個90年代，“NBA on NBC”也只有一個90年代。
在不同市場想要復刻當年的輝煌，NBC不能只靠情懷，否則只有死路一條。
但不可否認的是，如果NBC真的能把喬丹擺到鏡頭前，暢談起永遠不過時的“GOAT”話題，那社媒熱度必然可觀。至少在他們接手之後的這第一個賽季，流量是有著落了。