聚焦國潮前沿，關注消費熱點。
作者 | 五福
編輯 | 杜仲
來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）
潮頭
1、市場監管總局釋出八條“雙11”促銷合規提示
10月28日訊息，為規範促銷經營行為，維護“雙11”期間網路交易秩序，保護消費者合法權益，市場監管總局向主要電商平臺釋出《“雙11”網路集中促銷合規提示》，提出嚴格落實主體責任、嚴格規範促銷行為、嚴格加強廣告內容稽核、嚴格規範直播營銷行為、嚴格加強商品管控、及時妥善化解網路消費糾紛、保障平臺內經營者合法權益、強化政企溝通協作等八項內容。
《提示》強調，嚴格禁止“二選一”等違法行為，公平有序參與市場競爭，強化對平臺內主播及其經營活動的稽核監測，重點把控直播商品的質量，強化對直播選品、直播賣點等環節的稽核把關，及時處置直播營銷中發生的違法違規行為。
潮見：嚴格把控直播內容與商品質量。
2、機構顯示中國智慧手機銷量連續四個季度同比正增長
近日，根據Counterpoint Research的手機銷量月度報告的最新資料，2024年第三季度，中國智慧手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現同比正增長，有望實現五年來的首次年增長。vivo以19.2%的市場份額再奪第一，其次是華為（16.4%）和小米（15.6%）。此外，截至10月8日，iPhone 16系列中超過70%的銷量來自Pro和Pro Max型號。
潮見：在AI的刺激下，智慧手機銷量重回增長軌道。
3、歐盟決定對中國電動汽車徵收為期五年的最終反補貼稅
當地時間10月29日，歐盟委員會發布訊息稱結束了反補貼調查，決定對從中國進口的電動汽車徵收為期五年的最終反補貼稅，並於10月30日起正式實施。根據公告內容，比亞迪、吉利、上汽三家中國電動汽車抽樣企業最終反補貼稅率分別為17.0%、18.8%、35.3%，其他合作公司將被徵收20.7%的關稅。
潮見：公平是假，排擠是真。
潮向
1、哪吒汽車馬來西亞首家旗艦店開業
2024年10月25日，哪吒汽車馬來西亞首家旗艦店在吉隆坡隆重開業，當日首批50位車主現場交付。據瞭解，今年，馬來西亞趕超泰國，成為僅次於印度尼西亞的東南亞第二大汽車市場。哪吒汽車正迅速擴大馬來西亞新能源汽車市場，目前已擁有12家經銷商，並計劃在2024年底前，將經銷商網路擴大至20家。另外，哪吒汽車在馬來西亞的本地工廠，預計明年正式投產。
潮見：“哪吒鬧海”，勢不可擋。
2、全球首個飛行汽車智造基地在廣州啟動建設
據小鵬匯天訊息，10月27日，小鵬匯天飛行汽車智造基地正式動工，這是全球首個利用現代化流水線進行大規模量產的飛行汽車工廠，將用於生產分體式飛行汽車「陸地航母」的飛行體部分，規劃年產能1萬臺。
潮見：加快低空經濟基礎建設。
3、抖音原團購配送業務升級為“隨心團”業務
10月30日訊息，近期抖音再次對其線下配送業務進行了調整。從2024年11月1日起，抖音平臺將把原本的“團購配送”業務升級為“隨心團”，升級後的團購優惠券將同時支援線下到店、線上外賣兩種方式核銷，進一步引導外賣業務與流量更大的線下團購相結合。
此外，隨著業務的轉移，“團購配送”將不再支援新建商品、入駐新商家，併為已下單的消費者進行分批退款。截至目前，“隨心團”已向部分連鎖品牌開放。
潮見：抖音外賣業務的戰略收縮。
4、菜鳥全面接入京東第三方平臺，提供電商快遞服務
10月30日，京東App開通支付寶付款。目前，部分使用者已經能在結賬時看到支付寶選項，還可使用餘額寶等工具。同時，菜鳥全面接入京東三方平臺，為商家和消費者提供快遞服務，雙方系統已基本完成對接。菜鳥的自營快遞—菜鳥速遞、菜鳥大件家裝等都在接入之列。據瞭解，這一訊息受到品牌商家和電商賣家們的關注，這意味著他們有了新的服務選擇。
潮見：巨頭拆牆，迎接雙11。
5、拼多多推出香港包郵服務
10月29日，拼多多推出香港包郵服務。據拼多多方面介紹，香港包郵是由平臺補貼消費者香港段運費，來促進香港消費者購物體驗提升的服務。商家店鋪商品是否可以享受包郵，以消費者是否可以在下單時選擇指定的包郵服務商為準。
潮見：加速搶佔新高地。
6、三隻松鼠擬收購愛零食、愛折扣、致養食品
10月29日，三隻松鼠釋出公告，公司全資子公司安徽一件事創業投資有限公司擬合計投資不超過人民幣3.6億元，收購湖南愛零食科技有限公司、未來已來（天津）科技發展有限責任公司、安徽致養食品有限公司的控制權或相關業務及資產。
公告稱，對上述三家公司的投資金額分別在2億元、0.6億元、1億元，本次交易尚處於初步籌劃階段，具體交易方案尚需進一步協商確定。
潮見：三隻松鼠大手筆參戰，量販零食再起波瀾。
7、名創優品釋出全球品牌戰略升級成果
10月29日，名創優品以“中國名創 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰略升級成果釋出會”。名創優品集團創始人、董事會主席兼執行長葉國富表示，將以顛覆思維做好品質零售，構建融合“必選+可選消費”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，迴歸零售本質、迴歸消費者、迴歸服務消費者追求美好生活的初心。
（來源：名創優品）
名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜提到，名創優品自2016年開啟IP戰略佈局，已與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。
潮見：從“十元百貨”到“全球IP聯名集合店”。
8、郭謹一公開回應“瑞幸計劃登陸美國市場”
10月30日，瑞幸董事長兼執行長郭謹一回應了近日“瑞幸計劃登陸美國市場”的訊息。他表示，瑞幸在積極探索美國及其他市場的機會。“我們會密切關注海外業務，並及時與市場溝通進展情況。同時也將積極嘗試組織模式和業務模式的探索創新，以更適合的方式、更靈活的策略來拓展海外業務。”
潮見：打到星巴克的老家去。
9、日日順創業板IPO擱淺，將被納入海爾智家麾下
10月29日，深交所釋出公告稱，因日日順及其保薦人提交了關於撤回首次公開發行股票並在創業板上市的申請，深交所決定終止對日日順IPO的稽核。
根據海爾智家公告，海爾集團將其持有的日日順表決權委託給海爾智家，海爾智家由此掌握了日日順的控制權，並實現對日日順的並表。
潮見：長達三年半的上市之旅暫時終結。
10、曹操出行更新招股書，擬於港交所上市
10月30日晚間，曹操出行在港交所更新招股書。華泰國際、農銀國際和廣發融資（香港）為聯席保薦人和全球協調人。
曹操出行於2015年由吉利控股集團孵化成立，以網約車形式提供的出行服務為主要收入來源。根據弗若斯特沙利文的資料，按總交易價值（GTV）計算，曹操出行在2021年、2022年及2023年一直位列中國網約車平臺的前三名。
潮見：李書福的第10個IPO正在路上。
潮錢
1、三元股份前三季度營收53.97億元
10月25日，三元股份釋出前三季度財報，報告期內實現營收約為53.97億元，同比減少11.96%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.03億元，同比減少55.53%。對於報告期內營收同比減少，三元股份表示，主要原因為公司合併範圍有所變化，自2023年5月起，北京首農畜牧發展有限公司，不再納入公司合併範圍。
潮見：縮減產業結構。
2、絕味食品2024年前三季度營收超50億元
10月24日，絕味食品釋出2024年第三季度報告。2024年前三季度，絕味食品實現營業收入50.15億元，同比減少10.95%；實現淨利潤4.38億元，同比增長12.53%。經營資料顯示，2024年前三季度，絕味食品的主營業務收入為49.08億元，佔營業收入97.87%。鮮貨類產品實現收入38.68億元，佔營業收入78.82%。
潮見：滷味到達“天花板”了？
3、湯臣倍健前三季度營收57.34億元
10月25日，湯臣倍健釋出2024年三季度報告。今年前三季度湯臣倍健實現營業收入57.34億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤8.69億元。受市場競爭、企業經營調整等多重影響，湯臣倍健業績承壓下滑明顯。
潮見：“保健品一哥”求變革。
4、李子園：前三季度淨利潤同比減少16.83%
曾靠“青春甜不甜，喝瓶李子園”廣告語紅遍大江南北，現如今無數人的童年回憶李子園也逐漸有些跑不動了。10月28日晚間，李子園釋出三季度業績公告稱，2024年前三季度實現營收約為10.64億元，同比減少0.48%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.57億元，同比減少16.83%。
潮見：含乳飲料承壓明顯。
5、美特斯邦威第三季度收入大跌60%
10月28日，美邦服飾釋出2024年三季報。報告顯示，公司前三季度營業收入為5.25億元，同比下降37.28%；歸母淨利潤為5182.06萬元，同比增長24.46%；扣非歸母淨利潤為-5811.00萬元，同比增長39.54%；基本每股收益0.02元。
第三季度，美邦服飾營收1.11億元，同比下降60.29%，環比下降18.16%；歸母淨利潤-2496.01萬元，同比下降179.56%，環比下降387.70%；扣非淨利潤-6622.93萬元，同比增長8.04%，環比下降4.42萬%。
潮見：壓力極大，前路不明。
6、步步高第三季度淨利潤20.97億元
10月28日訊息，步步高第三季度淨利潤20.97億元，同比增長1136.98%，10月27日，步步高商業連鎖股份有限公司釋出2024年三季度財報，實現營業收入8.15億元，同比增長34.99%；歸母淨利潤20.97億元，同比增長1136.98%。
潮見：爆改成果初顯。
7、理想汽車預計第四季度交付16-17萬輛
10月31日，理想汽車釋出2024年第三季度財報。該季度，理想汽車營收429億元，同比增長24%；歸屬股東的調整後淨利潤38.4億元，同比增長11%；交付量152831輛，同比增長45%。2024年第三季度的毛利率為21.5%，而2023年第三季度為22.0%，2024年第二季度為19.5%。
理想汽車預計，2024年第四季度車輛交付量為160000至170000輛，同比增長21.4%至29.0%；收入總額為432億元（62億美元）至459億元（65億美元），同比增長3.5%至10.0%。
潮見：後半程繼續發力。
8、比亞迪單季收入首超特斯拉
10月30日晚，比亞迪釋出了2024年三季度業績，前三季度公司實現營業收入5022.5億元，同比增長18.9%，實現淨利潤252.4億元，同比增長18.1%。單看第三季度業績的話，比亞迪已經在營收上反超了特斯拉。
2024年第三季度，比亞迪實現營收2011.25億元，而特斯拉三季度營收換算後接近1800億元。這意味著，比亞迪達成了電動車發展歷程中的又一個“里程碑”。
潮見：國產汽車正在崛起。
9、瑞幸咖啡Q3營收101.8億元
10月30日，瑞幸咖啡公佈2024年第三季度財務業績，第三季度總淨營收為101.8億元，同比增長41.4%；淨利潤為13.03億元，同比增長31.8%。單季淨收入首次破百億，營收與淨利潤均創歷史新高。第三季度，瑞幸淨新開店1382家，截至本季度，門店總數超過2.13萬家。
潮見：拉高了咖啡行業天花板。
10、良品鋪子前三季度淨利潤同比下降89.86%
10月29日，良品鋪子釋出公告，公司前三季度實現營業收入54.80億元，同比下降8.66%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1939.03萬元，同比下降89.86%。
潮見：價格戰後遺症凸顯。
11、雙匯發展第三季度營收淨利雙增長
10月29日，雙匯發展披露2024年三季報，今年前三季度公司實現營業收入439.99億元，同比減少4.75%；歸屬於上市公司股東的淨利潤38.04億元，同比減少12.08%。其中，第三季度公司實現營業收入164.06億元，同比增長4.06%；歸屬於上市公司股東的淨利潤15.08億元，同比增長1.18%，結束了業績同比下滑的局面，迎來業績拐點。
潮見：兩大主營業務加速向好。
12、伊利股份前三季度歸母淨利潤108.68億元
10月30日，伊利股份釋出第三季度財報。財報顯示，前三季度營業收入887.33億元，同比下降8.61%；歸母淨利潤108.68億元，同比增長15.87%。第三季度營業收入290.37億元，同比下降6.66%；歸母淨利潤33.37億元，同比增長8.53%。
潮見：乳製品需求尚未回暖。
13、香飄飄前三季度營收7.59億元
10月30日，香飄飄公佈了2024年三季度財報。報告顯示，前三季度，香飄飄營收19.38億元，淨利潤1773萬元，同比下降2.05%。其中，第三季度營收7.59億元，同比下降6.10%，歸母淨利潤0.47億元，同比下降0.62%。
（來源：香飄飄官網）
潮見：飲料業務有序增長。
14、五糧液前三季度營收679.16億元
10月30日，五糧液釋出第三季度財報。財報顯示，前三季度營收679.16億元，同比增長8.60%；歸屬於上市公司股東淨利潤249.31億元，同比增長9.19%。其中，第三季度實現營業收入172.68億元，同比增長1.39%；淨利潤58.74億元，同比增長1.34%。
潮見：穩中有進，順應行業長週期發展。
15、妙可藍多前三季度淨利潤同比增長571.67%
10月30日，妙可藍多釋出三季度業績公告稱，2024年前三季度實現營收約為35.94億元，同比下降9.4%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為8504.25萬元，同比增長571.67%。
潮見：營收失速，如何保住份額？
16、仙樂健康前三季度實現營業收入30.48億元
10月24日，仙樂健康披露2024年第三季度報告。公司前三季度實現營業收入30.48億元，同比增長21.80%；淨利潤2.4億元，同比增長29.52%。其中，公司第三季度實現營收10.58億元，同比增加10.43%；淨利潤0.85億元，同比增長1.63%。
潮見：保健行業需求疲軟。
17、知行機器人獲數千萬元B輪融資
知行機器人科技（蘇州）有限公司於近期完成數千萬元B輪融資，本輪融資由誠美資本與中關村智友科學家基金聯合領投。融得資金將用於公司核心產品及系統的研發、拓展及推廣。知行機器人成立於2018年8月，已快速發展成為一家專注於靈巧手及具身智慧機器人研發與生產的國家級高新技術企業。
潮見：開啟智慧製造新徵程。
18、輕舟智航完成數億元C+輪融資
近日，智慧駕駛公司輕舟智航完成數億元C+輪融資，由逐鹿聚航基金投資。據悉，本輪融資主要用於加大全棧自動駕駛技術的研發投入，推進中高階NOA方案的大規模量產交付。於騫表示，端到端技術是一個必然的技術趨勢。不管L2+還是L4，端到端都是必經之路。為此，輕舟對端到端做了大量開發工作，預計到年底會有端到端能力展示，明年初能夠量產端到端智駕。
潮見：智駕之爭已趨白熱化。
19、享夢遊完成數千萬元Pre-A+輪融資
10月26日，社交旅行種草平臺享夢遊宣佈完成數千萬元人民幣的Pre-A+融資，本輪融資投資方為攜旅集團以及深藍創投等。享夢遊是一家成立於2016年的“社交旅行種草平臺”，透過佈局的“線上旅遊+線下實體”打通旅行服務鏈路，實現線上旅行市場、線下服務場景深度互補和融合。本輪融資將用於圍繞Z世代年輕人的生活方式進行更多商業化業務探索，數智化系統的建設和轉型，供應鏈及團隊的擴充套件和升級，公域引流及品牌的戰略打通等。
潮見：年輕人旅遊方式的變化衍生出新的創業機遇。
潮品
1、「讓茶」官宣首位品牌代言人侯明昊
10月28日，「讓茶」官宣侯明昊為首位品牌代言人。讓茶公司成立於2020年，以“高山茶”的獨特差異策略，發力無糖茶市場，致力於為年輕消費者提供自然、健康、方便、好喝的無糖茶飲料。旗下已推出「高山花茶」、「無糖果茶」、「高山純茶」、「草本茶」多個產品系列。此次品牌與侯明昊攜手，期待綻放出更多精彩！
潮見：攜手新代言人，綻放更多精彩。
2、霸王茶姬上海首家寵物友好門店開業
近日，霸王茶姬上海首家寵物友好門店宣佈開業，該店位於上海金橋LaLaport商場。據瞭解，霸王茶姬寵物門店空間劃分為室內休息區和室外活動區，同時還設定專門的寵物便便箱。此外，門店不僅為寵物們專門設定了遊樂區，還提供免費寵物奶油、一次性飲水碗、寵物清潔袋、寵物溼巾、牽引繩等。
潮見：跨界融合，勢頭正盛。
3、米家立式學習燈Pro上架，市場指導價4999元
10月31日，米家立式學習燈Pro新品上市，升級四芯高效能全光譜LED光源，自研AI自適應調光技術，搭載24GHz精準雷達，累積光通量可達17800lm，助力實現改善家庭健康光環境，滿足不同場景需求。米家立式學習燈Pro現已全面開售，市場指導價4999元。
潮見：品牌上新，潮品不斷。
4、iQOO 13系列手機正式釋出
10月30日，iQOO 13系列手機正式釋出，售價3999元起。iQOO 13系列被定義為年度電競效能旗艦，推出自研電競晶片Q2，還優化了遊戲直播體驗，成為首個達成120幀+高畫質直播體驗新標準的手機品牌。
潮見：抓住手遊崛起趨勢，深耕電競市場。
6、小米釋出15系列手機與SU7 Ultra
10月29日，小米舉行了小米15系列暨小米澎湃OS 2新品釋出會。本次釋出會的主題為“新起點”，共推出了16款新品，除了小米15系列、小米手環9 Pro、小米平板7等產品，還發布了小米SU7 Ultra量產版。小米集團董事長雷軍提到，10月小米汽車單月交付量已完成2萬臺，預計十一月提前完成全年10萬輛交付目標。
潮見：新車成為主角。
潮人
1、宗馥莉成中國女首富
2024年胡潤百富榜正式釋出，1094位個人財富50億元人民幣以上的企業家登上今年胡潤百富榜，比去年減少12%（147位）。榜單顯示，41歲的字節跳動創始人張一鳴以3500億元財富位列首位，70歲的農夫山泉創始人鍾睒睒以3400億元位列第二，53歲的騰訊馬化騰以3150億元位列第三。42歲的宗馥莉取代鄺肖卿成為中國女首富，財富810億元。
潮見：女強人上線。
2、董宇輝帶貨月銷售額超10億
第三方資料平臺顯示，10月28—30日，與輝同行直播間觀看人次6689萬，場均線上人數超過10萬，3天帶貨銷售總額超1.3億元（不包含文旅產品及櫥窗），桑蠶絲被、鹽水鴨、大閘蟹等多款江蘇特色商品銷售額過百萬元。據多個第三方資料平臺顯示，10月份與輝同行直播間直播帶貨總銷售額已在10億元附近（注：不同平臺數據更新或統計略有差異），加上文旅產品及櫥窗銷售額總計已超10億元，這一資料重新整理了自成立以來的最高月銷售額。
潮見：質疑不斷，下單不停。
潮文
1、觀潮一線｜小米手機“失寵”，AI手機走不出釋出會
硬體配置與外觀設計的高度同質化，讓手機市場無法走出漫長的下行週期，但變化也在醞釀，除了價格居高不下的摺疊屏，還有“萬物皆可AI”的東風。對於大部分使用者而言，人手一臺的手機是體驗AI的絕佳入口，於是各廠商迫不及待地將2024年定義為“AI手機元年”。詳情點選>>>《觀潮一線｜小米手機“失寵”，AI手機走不出釋出會》
2、國潮風雲｜一位60歲的老闆，重新賣起了奶茶
“退居幕後”10個月，蔣建琪收穫的不是香飄飄觸底反彈的業績，而是楊冬雲的光速辭職。只休息了10個月就重新扛起重任，擺在蔣建琪面前的依然是那兩個難題：“去家族化”是否還要繼續？如何拯救香飄飄的業績？
詳情點選>>>《國潮風雲｜一位60歲的老闆，重新賣起了奶茶》
3、“破局·生長”CBIC2024中國飲品產業大會圓滿落幕，眾星雲集，“飲”領未來
10月24-27日，由品飲匯、觀潮新消費聯合主辦的“破局·生長”CBIC2024第三屆中國飲品產業大會（以下簡稱“大會”）在深圳前海華僑城JW萬豪酒店舉行。大會盛邀飲品產業一線品牌、渠道、投資機構負責人，以及行業協會、券商機構的各位專家，旨在以專業視角審視中國飲品產業的躍遷革命，並以多元維度解析供應鏈的創新邏輯，共同敘寫中國飲品產業在存量時代謀求高質量發展的新篇章。
4、國潮風雲 | 三隻松鼠豪擲2億，量販零食再掀併購潮
值得一提的是，本次收購方一件事創投在10月24日剛剛成立，股東資訊顯示，該公司由三隻松鼠全資持股。從成立到官宣投資前後不到一週時間，也能看出三隻松鼠佈局線下業態的急迫。
伴隨著三隻松鼠的下場，競爭已然白熱化的量販零食賽道或將迎來更大變局。詳情點選>>>《國潮風雲 | 三隻松鼠豪擲2億，量販零食再掀併購潮》
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