“南方買烘乾機還需要理由嗎？”
家在杭州的黃萌前幾年裝修新房時，毫不猶豫地買了洗衣機加烘乾機的洗烘套裝，從此再也不把黃梅天放在眼裡。
但與不少人的認知有些出入的是，越來越多的北方朋友家裡也開始添置烘乾機（以下或稱“乾衣機”）。
小紅書上，僅“北方烘乾機有必要嗎”的話題相關筆記就有超過5萬篇，而網友們給出的答案大多也是肯定的。
不管怎樣，乾衣機市場幾乎是肉眼可見地在擴大。GfK中怡康資料顯示，從2019年到2024年，中國乾衣機市場零售量5年複合增長率達到61.5%。
乾衣機在2023年及2024年白電市場中增長突出。/微信 @GfK中國
烘乾機是怎麼火起來的？為什麼乾燥得能起電火花、冬季還有暖氣除溼“護體”的北方都開始流行買烘乾機了？
烘乾機，北方也很香
乾衣機在南方絕對有成為剛需的底氣，堪稱回南天的剋星、梅雨季的救命稻草。
吃夠了衣服三天曬不幹，要麼曬乾帶黴味的苦，但凡換家電，一臺洗烘一體機當成標配都不為過，有空間有預算的更是值得來一套獨立洗衣機加乾衣機。
黃萌特別喜歡從烘乾機裡抱出衣服時那個暖烘烘的瞬間，而最早只是衝著“烘乾”功能的她發現，乾衣機能做到的，早就不止是這一件單純的事了。
“用過就真的香，也能理解為什麼北方人一樣需要了。”黃萌發現，烘乾後的衣服比自然晾乾的要鬆軟不少，冬天洗羽絨服，拿出來跟新買的一樣蓬鬆。
圖/微博 @全心全意小天鵝
一開始張琳會在她天津的家裡裝烘乾機，純粹是因為房子裡沒有可以曬衣服的大露臺，結果也收穫了跟黃萌一樣的體驗。
烘完的衣服柔軟平整，讓原本習慣了傳統晾曬、圖那點“陽光的味道”的她完全改觀。張琳笑道：“以前冬天晾牛仔褲那種硬到能自己站起來的體驗再也沒有了。”
至於新房裡有晾曬區，對於烘乾後衣物的蓬鬆度、舒適感也沒有太高要求的夏弢，決定買乾衣機最直接的原因，則是家裡有兩隻“貓主子”。
掉毛，是養貓勸退帖裡最常見的理由，特別是春秋換毛時，鏟屎官隨時能搶先擁有一件“毛衫”或“毛褲”。
夏弢早就心動於獨立烘乾機的毛屑收集功能，去年搬家時就直接上了洗烘套裝。每次烘完衣服取出集塵盒，看著裡面滿滿當當的貓毛，他都想感慨一句，“這錢花得值”。
以迷你洗烘一體機切入洗護賽道的追覓科技洗衣機業務負責人賈妮告訴有意思報告，對一些使用過烘乾功能或對此有一定認知的消費者來說，乾衣機在毛屑收集方面實現的二次清潔功能已經成為僅次於核心技術的重要購買動機。
三十年“資深”過敏患者黃萌也在無意中受益於此，自家烘乾機還有紫外線消毒殺菌功能，雙重過敏友好。現在她已經習慣了把衣服攢一攢“一鍋”洗了再直接烘乾，陽臺晾曬區改放了兩把野餐椅，感覺家都變大了。
烘乾機，儼然有了南北“通吃”的架勢。
美的集團洗衣機業務相關負責人表示，據其針對國內不同區域的消費者調研，近年來除了南方地區，北方乾燥地區的烘乾機需求確實有所提升。
北方秋冬多見沙塵天氣，外曬衣服容易造成二次汙染，而依靠暖氣片烘乾溼衣物，可能影響室內空氣狀況；再加上寒冷天氣多穿著的羽絨服、羊毛大衣等並不適合經常洗滌，暴曬更可能損傷衣物，北方家庭選擇購買烘乾類產品的現象就愈發常見。
看來，相比南方直接地對抗潮溼，北方的乾衣機面對的環境更“複雜”些，身上的擔子還更重些。
烘乾機，早就不只是烘乾
市場此消彼長，烘乾機的火，有一部分是搶了洗烘一體機的市場。
但洗烘一體機烘乾容量通常比洗衣容量要小，衣服多了很可能三小時後拿出來還是外幹內潮，這使得很多人只把洗烘一體機的烘乾功能當救急。
這一點從各大品牌的洗烘一體機電商詳情頁上也能看出端倪。產品介紹重點多放在“洗”，對於“烘”只是一帶而過，更像是一個附贈。
全國家用電器工業資訊中心資料顯示，帶烘乾功能的洗衣機在2018年至2020年的市場份額基本保持5個百分點以上的年增長，但自2021年起這一速度明顯變慢了。
洗烘一體機沒那麼吃香的時候，同期獨立乾衣機的雙線銷量增長比例都超過100%。價格更貴、使用體驗更好的熱泵式乾衣機開始快速佔領市場。
GfK中國家電事業部資深分析師付立瑤表示，相比多采取冷凝式高溫烘乾的洗烘一體機，熱泵乾衣機不僅高效節能，且低溫烘乾對衣物面料更加友好，特別是對羊毛、絲綢等貴重或易損面料，能夠顯著減少因高溫造成的縮水、變形、褪色等衣物損傷。
GfK中怡康監測資料顯示，當前熱泵式乾衣機在雙線市場零售額份額佔比均已超過97%，且份額仍在持續提升。
前幾天剛結束的小米“雙Ultra”釋出會也有家電環節。繼去年的洗烘套裝後，小米釋出了米家洗烘套裝Pro，把“藍氧洗”“熱泵烘”寫在了極其醒目的位置。
圖/微博 @小米智慧生態
前者在洗衣環節護色殺菌，後者在烘乾環節低溫護衣。這兩個賣點並不算新鮮，行業頭部品牌小天鵝早就有藍氧技術的應用以及相應的熱泵烘乾機。去年11月，快速成長的品牌美菱也釋出藍氧熱泵烘護機，把“烘乾”兩個字升級到了“烘護”。
就像“洗乾淨”對於洗衣機來說只是入門級能力，雖然烘乾機市場還在匯入期，但南方消費者一度追求的“烘乾”對於乾衣機來說，確實算不得什麼主打功能，乾衣機早就在洗衣機的基礎上“卷”到了next level。
美的方面表示，結合當前主流客群在基礎烘乾、衣物護理等方面的綜合需求，旗下各大品牌的主推產品都有不同的效能側重，例如小天鵝純平全嵌洗烘套裝就更適合成熟的家庭使用者，主打實用性，提供更好的烘乾體驗，而COLMO圖靈小蠻腰乾洗護理一體機則強調科技美學，圍繞洗烘護做更深層次的升級。
賈妮也表示，追覓選擇以洗烘套裝作為主力產品拓寬賽道，正是基於乾衣機在國內滲透率偏低，不論南方或北方實際上都對乾衣機存在一定強需求的背景，在洗衣機基本實現全面普及的情況下，在套裝形式中配置超強效能的乾衣機，以此吸引目標使用者。
對此，家電行業專家丁少將認為無可厚非，任何品類其實都存在類似的消費市場分層情況，更高價位更高階的產品匹配更好的消費體驗，重要的是，不同技術、效能、外觀的乾衣機能夠實現其在體驗與價格上的平衡。
烘乾機，能成為下一個洗衣機嗎？
可以說，在滿足了基本烘乾需求後，特別是對烘乾需求更“複雜”的北方地區，能夠提供更復雜的衣服護理、毛屑收集、殺菌消毒等功能的熱泵式乾衣機確實是更好的選擇。
關鍵是，不想吃冷凝式乾衣機的苦，而要收穫乾燥、柔軟、無毛屑的烘乾體驗，門檻還是有些高了。
只要在家電城逛過，就會發現烘乾機相比家家可見的洗衣機，價格上還是高了一個位階。哪怕家裡能騰得出一臺乾衣機的空間，單是看看價格也不免猶豫一下。
根據全國家用電器工業資訊中心的資料，熱泵式乾衣機引入中國市場時，線上均價超過6000元，線下均價則在8000元以上。
奧維雲網近三年的監測資料顯示，雖然價差有減小的趨勢，但相同容量的乾衣機均價幾乎是洗衣機的兩倍。相比之下，洗烘一體機與洗衣機比起來價差就小得多了，現在上網找一臺烘乾體驗或許沒那麼好的知名品牌洗烘一體機，兩三千塊錢就能拿下。
但另一方面，隨著乾衣機市場的逐年增長，價格戰也在如火如荼之中。
付立瑤表示，在GfK中怡康的監測中，2024年乾衣機雙線市場價位段的增長主要集中在4000—8000元的中高階產品，8000元以上市場份額已經有所萎縮，整體的乾衣機產品均價呈現波動下降趨勢。
夏弢也說，下決心買洗烘套裝的時候，影響決策的最大因素還是價格，“我和幾個買了洗烘套裝的朋友交流過，大家差不多心理預算都在一萬以內”。
最終，他在去年618大促時為此掏出了七千多塊錢。比起四年前黃萌花了一萬出頭才拿下的相似套裝，已經便宜不少。
價格之外，更廣層面的消費者認知或許才是大問題。
丁少將表示，國內市場的乾衣機作為升級型新品類，在很多家庭裡仍非必需品。再加上很多有需求或有潛在需求的消費者，對其烘乾、護衣、除菌等能力的認知也不夠充分，甚至還可能因為部分中低端產品帶來的糟糕體驗形成負面印象，這些都有可能影響乾衣機市場規模的進一步擴容。
奧維雲網資料同樣顯示，自2022年以來，獨立乾衣機與洗衣機的價格差正在縮小，洗烘套裝裡洗衣機的價值佔比也在不斷提升。也就是說，消費者願意為烘乾機或烘乾功能付出更高價格的意願正在減弱。
特別是在線上，2022年到2024年上半年的資料顯示，乾衣機單品銷量與銷售額佔總體比例均出現大幅下滑，說明更多人只有在購買洗衣機時才會同步考量對乾衣機的需求，專門買乾衣機的人反而在變少。
從這些層面來看，烘乾機要想成為洗衣機那樣的家庭必備大件，靠自己“走路”，或是達到歐美國家那樣與洗衣機幾乎總是成對出現的普及率，短期內還很難。
不過付立瑤表示，據GfK中怡康預測，未來三年內中國乾衣機零售市場規模仍將保持增長態勢，且增幅依然將高於其他大家電品類。即使國補在2024年至今的市場規模增長中起到了積極的推動作用，吸引大量消費者提前購買乾衣機，透支了一定的未來市場需求，但從長期來看，隨著大眾健康洗護意識的不斷提高和產品的持續升級換代，乾衣機的市場需求仍將保持穩定增長。
“認知層面的下一步或許就是讓消費者不再把乾衣機跟潮溼、免晾曬相捆綁，跳出區域思維。”賈妮說道。
至於企業要考慮的，則是讓乾衣機更省電、更省時，能把烘乾衣物這件事做得更好。最好是，更多人能買得起。
作者：梁婷婷
編輯：田納西
值班編輯：賈詩卉
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