近日，芭比娃娃、風火輪和費雪玩具的生產商美泰(Mattel)重新獲得華納兄弟探索全球消費品公司DC角色的玩具開發版權。此次美泰的協議包括所有DC故事和角色的版權，譬如超人、蝙蝠俠、神奇女俠、小丑、哈莉·奎茵等經典DC角色的開發生產，產品種類涉及可動玩偶、遊戲套裝、配件、角色扮演產品和成人收藏品等。據悉，此次合作將從2026年下半年正式生效。
美國漫畫巨頭之一DC漫畫，擁有眾多經典角色，全球粉絲基數龐大。但是大概6年前，美泰失去了對DC角色相關玩具的全球開發權，之後成人玩具和兒童玩具開發權分別落到同行麥克法蘭玩具公司（McFarlane Toys）和Spin Master兩家玩具公司手中。
據悉，自2019年至2026上半年，美國的麥克法蘭玩具公司負責開發針對成人領域的DC產品，這一合作不僅吸引了眾多收藏家和DC漫畫忠實粉絲，也鞏固了品牌在高階市場的地位。
而在兒童玩具領域，自2020年至2023年期間，Spin Master負責生產DC的產品，其產品線涵蓋了男孩動作類玩具、遙控和機器人車輛、水上玩具、遊戲和智力遊戲等多個類別。
此次美泰重新奪回DC的玩具授權，無疑是在競爭激烈的玩具市場增加了新的競爭砝碼。若是2026上半年麥克法蘭DC的玩具授權到期，想買DC角色手辦的粉絲自然要將目光投向唯一生產商美泰。
財報方面，2024財年美泰實現營收53.8億美元（約合人民幣392.3億元），同比下滑1.13%；淨利潤5.42億美元（約合人民幣39.5億元），同比增長了152.77%。
按品類來看，娃娃類產品營收22億美元，同比下滑8%；面向嬰幼兒和學齡前兒童類產品營收9.51億美元，同比下滑4%。芭比娃娃的營收13.5億美元，同比下滑12%，銷售額下滑主要是2023年《芭比》電影的火爆帶動當年相關產品的銷量，但電影爆火之後熱度未能持續驅動產品增長。
汽車玩具類產品營收17.91億美元，同比增長10%。可動人偶、建築套裝、遊戲和其他類產品營收10.9億美元，同比增長3%。
從頭部企業的財報也可以直觀感受到，近年來嬰幼兒玩具市場表現低迷，競爭壓力增加，美泰除了發力自家IP芭比、風火輪，也在與迪士尼、華納兄弟合作，比如拿回DC玩具授權，都是希望透過藉助它們的經典IP形象及相關的影視作品影響力，帶動自身玩具產品銷量。
不過，美泰重獲DC玩具授權能否帶動業績增長，仍需透過市場表現和時間來驗證。但不可避免的是，美泰或許將與老對手孩之寶展開一番激烈的較量，尤其是在超級英雄領域，目前孩之寶手握迪士尼旗下漫畫巨頭漫威的玩具授權，包括鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長等經典角色。
除此之外，近年來美泰和孩之寶也在爭奪迪士尼公主系列的授權方面進行長時間的博弈，迪士尼的公主系列涵蓋白雪公主、灰姑娘等經典角色，其衍生出的玩具、服裝、文具等多種產品線，在女孩消費市場佔據重要的地位。2016年迪士尼公主授權被孩之寶奪走，美泰業績遭遇重創，損失超4.4億美元。直到2022年，美泰才重新奪回迪士尼公主與《冰雪奇緣》系列的玩具生產許可。
可見，在爭奪知名IP授權上，不僅是同行之間的商業競爭，更反映出了IP授權在玩具行業中的戰略重要性。可預見，隨著消費者對IP衍生品的需求持續增長，未來玩具企業之間的競爭可能會更加激烈。
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