👦🏻 作者: 鏡山
🥷 編輯: Koji
🧑🎨 排版: NCon
當我看到位元組出的新 AI 產品—— Pippit AI[1] 悄悄登上 Product Hunt[2] 周榜第一，我心裡冒出一句話，來自去年年底「十字路口」《覆盤 AI 大模型一年激戰》：
Pippit 集成了豐富的功能模組，我相信所有 AI 營銷產品的創業者都感到了緊張 ——它們引以為傲的產品的功能只是 Pippit 的一個子集而已，面臨被使用者替換掉的命運。
雖然歷史上，"大而全"的產品和"小而美"的垂直解決方案總能並存，且各有所長。但不可否認的是，像 Pippit 這樣把眾多功能整合到一起的"大而全"產品（並且還有絲滑的使用者體驗 + 位元組這臺增長機器），往往會蠶食掉一些垂直領域的創業者的生存空間。
Pippit 在 Product Hunt 周榜第一意味著什麼？
儘管現在流行透過運營技巧和抱團拉票進行 Product Hunt “打榜”，但 Product Hunt 仍是至今最有含金量的新品榜單，也是創新趨勢的風向標。
所以，Pippit 這回登上榜首的含金量還是很高的。
Pippit 這款產品的背景深厚，前身是位元組剪映海外版 CapCut 專門為出海商家打造的 Commerce Pro by CapCut，而這款前身產品的市場定位就是為滿足電商領域營銷需求的內容創作產品。
所以，它並非橫空出世的孤立產品，而是位元組剪映體系再次深化 AI 內容創作戰略的一個動作。
至於為何“換了個名”重新來過，或許是因為 Pippit 承載了位元組在 AI 賽道上的野心。
CapCut 曾被 a16z 合夥人認為其已經是全球最大的 AI 產品之一，但是在使用者心智裡，CapCut 和 AI 有關係，但“關係似乎沒那麼大”。
這回，位元組將其獨立出來，意圖打造一個品牌獨立性更高的 AI 產品形象。
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十字路口一手體驗了 Pippit 的工作流，我們發現它幾乎融合了 AI 營銷各個領域裡的 top 級產品的經典功能，像是：升級版的 Link to Video、AI 數字人、產品圖工作室等等。其已然成為了一個 AI 驅動的究極營銷工具縫合怪。
並且，我們發現它的定位相比於前身更加精準且明確了：瞄準營銷內容創作市場的純血 AI 產品。
Pippit AI 已顛覆營銷內容創作
1）究極縫合怪
實際測試之後，我的第一感覺是：
Pippit = VidAU / Creatify + HeyGen+ LinkFox+ Pipiads / Echotik ？
深諳“整合之道”的位元組，這回用 Pippit AI 迅速跟進了市面上分佈在各個領域的 AI 營銷工具，基於其前身產品，構建了一個完整的 AI 營銷工作流。
下面是「十字路口」的一手體驗：
Link to Video：一鍵式 AI 營銷影片
Link to Video 指的是“輸入電商的產品連結，自動生成宣傳影片”，在此過程中，平臺方往往會提供 AI 模板和虛擬形象來展示產品。
這也是 Pippit 向用戶輸出的最大賣點之一： 能從“幾乎任何網站”的連結裡，解析產品資訊。
其實，Link to Video 功能有很多廠商早在做了，比如：在這一塊功能的細分領域裡，VidAU[3] 和 Creatify[4] 這兩個一鍵影片營銷工具就是 Pippit 的直接競品。
然而，市面上大多數的面向 TikTok 營銷內容創作的此類工具，能夠識別的產品連結只來源於那麼幾個主要的電商平臺。
Pippit AI 的前身 Commerce pro by CapCut 也是如此，但產品更迭後，支援的產品更加泛化了。
於是，我們想了一個「與眾不同」的測試方法，把「OpenAI 官網」也當做一個產品，看看將 www.openai.com 輸給各家產品，看看它們能否將其一鍵轉換成產品營銷影片？
可惜的是，基本上所有的平臺全部無法識別，只有 Pippit 能夠處理：
當 Pippit 識別完產品連結，點選“一鍵生成”後，集成了大量元素的營銷影片定製欄就彈了出來。並且直白地展現了 Pippit 在 OpenAI 網站內部解析完畢的素材，以及它對 OpenAI 網站內產品的認知，很準確。
除了直接生成出來的基本 AI 營銷影片之外，我們還可以自主編輯更多專案，比如：主要賣點、節假日營銷、優惠、目標觀眾、影片型別、影片設定裡的數字人模組、聲音模組等。
設定所有你想進行更改的內容模組後，點選生成，一分鐘不到，10 種風格以上的 TikTok 類短影片廣告就已生成完畢。
像是 TikTok 目前最火的幾種型別：賣點講解、TikTok 熱門、對話型別、對話反轉、文字疊加，全部可以一鍵生成。
可以說，到了 Pippit 一站式 AI 營銷工作流中的這一步，營銷影片的初步功能基本都能完成，消耗的時間往往也只有 10 分鐘左右。
在每條生成的影片下面，又設定了一鍵快速編輯影片的功能，從這個入口開始，使用者就進入了 CapCut 的主場。
從這一環開始，使用者開始熟悉了起來。
深度整合進 Pippit 的 CapCut 為使用者提供了豐富的再定製化選項：近百種的字幕樣式、幾十種數字人、聲音、素材、文字等等。
如果對於快速編輯功能的深度不滿意，操作欄右上角的“編輯更多”則連線到了專業的 CapCut 精剪功能裡，進一步完成影片精修以及新增更多營銷素材的需求。
至此，以 Link to Video 為開始的基礎 Pippit AI 影片營銷工作流基本完成。
AI 產品圖工作室
電商有對 AI 生成內容的巨大需求，其中尤為突出的是 AI 圖片生成和定製化商品圖。
各個 AI 初創企業也都在探索這一塊業務，但是市場差異化並不明顯，護城河也幾乎沒有。
所以，位元組自然笑納了這一個“經典功能模組”。
比如，在這方面，LinkFox[5] 算是一個做得比較好的出海 AI 產品商業圖工作站，集合了包括：模特圖、商品圖、商業圖設計、場景裂變等大量功能，幫賣家快速搞定商品主圖、詳情圖和標題描述。
LinkFox 已積累了數萬付費賣家使用者 ，證明了 AI 產品商業圖工作站在跨境電商裡的價值，這是個在 AI 時代既普通又必然存在的恆久需求。
Pippit 作為後來者自然選擇快速跟進，整合了原先版本的 AI 產品圖工作室模組。
在圖片工作室裡，Pippit 提供了從基礎編輯到高階設計的各種產品圖設計功能、快速工具和大量靈感模版，以便出海小商家們快速出圖。
AI 數字人
這兩年，做 AI 數字人業務做的最火也是最穩定的一款 AI 影片生成平臺就是 HeyGen[6]。
它允許使用者輸入文字，一鍵生成由 AI 虛擬人出鏡講解的影片，產品介紹、培訓課程都是它的使用場景。
做出海電商數字人的商家，可能都熟悉得不能再熟悉了。直到現在，短影片平臺上也到處都在賣 HeyGen 的課程。
HeyGen 的優勢在於逼真的人像和語音，並且提供了 100+ 種數字人模板以及175+ 種不同聲音和語音。
相比之下，Pippit 也集成了數字人和多語言能力。
但目前預置的形象和聲音略少於 HeyGen，擬人效果上可能稍遜一籌。
不過，HeyGen 也有侷限：它並沒有電商基因，
比如，它主要輸出人物講話的影片，缺乏複雜的畫面剪輯和排版。使用者如果想要在影片中加入其他素材、設計版式，往往還需後期編輯。
其次，電商平臺所需的“短平快”營銷影片中，AI 數字人並不需要太高的精度，符合短影片平臺使用者習慣的姿勢、視覺效果往往是快速吸引使用者眼球的最主要方式。
而 Pippit 依託 CapCut 這個強硬後臺，無縫銜接了 TikTok。比如：它提供了更全面的剪輯能力；能自動加入產品鏡頭、字幕動畫和營銷元素，並且能直接在 TikTok 上預覽；提供的數字人模版也基本是可以拿來就用的。
最關鍵的是：便宜，Pippit 的訂閱計劃內涵蓋了全部 AI 功能，但只需要25 美元左右，而 Heygen 作為其一個功能子集，基礎款一個月就需要至少 29 美元。
靈感模版 / 跟賣爆品
作為跨境跟賣爆品必須的選品工具，Pipiads[7] / Echotik[8] 幾乎是必選題。
它們提供了一個完整的線上選品工作流，包括：搜尋熱銷產品、分析TikTok 廣告、廣告主分析、精準篩選、熱銷產品資訊速遞等等。
雖然 Pipiads / Echotik 是情報工具，專注於市場研究和競爭分析，不直接生成內容，而 Pippit 則是創作工具，專注於內容生產和釋出，但是 Pippit 的靈感模組明顯有了那麼點向老前輩“借鑑”的味道。
在靈感風暴、靈感智庫模組裡，商家每天都可以自動接收其他使用者做的最新的成品營銷內容，並提供模版，以便快速出宣傳物料。
不過，現在 Pippit 上的靈感模組還是個雛形，像是廣告曝光量、投放天數、熱度等等選品資料都沒有登陸進來，目前仍只停留在模版功能。（當然也不排除位元組官方是“不方便”直接提供這些資料的，還是要靠第三方去進行抓取和二次解讀。）
除了以上這些 AI 影片營銷創作板塊之外，Pippit 也設立了資料分析平臺：資料看板和社媒釋出功能。
目前的資料看板和社媒釋出大概類似於一個“大號的微信影片號後臺”，可以圍繞內容創作和釋出做一些簡要的資料分析。
可以說，透過整合影片創作與資料分析兩大核心功能，Pippit 想要為使用者提供的是一個數據驅動的 AI 營銷智慧體，一個真正的“創意合作伙伴”。
對於希望長期專注於出海業務的團隊來說，以一種穩定、可控、功能拓展性高的方式運營內容一直是個核心痛點，而 Pippit 這款產品幾乎覆蓋了所有小商家需要的功能，免去了“多個平臺不斷替換，不斷續費會員”的尷尬情景。
2）技術與生態雙加持
在 Product Hunt 周榜第一的推文下面，Pippit 的營銷負責人透露了一個資訊：他們混合使用領先的第三方模型和內部模型（也就是豆包、即夢等模型）。
總體上看，Pippit AI 的技術路徑可以概括為：以位元組的自研大模型、市場中 SOTA 的大模型為底座，融合 CapCut 專業影片模組，無縫銜接 Tiktok 資源庫，從而完成一個究極融合工作流。
這背後體現的是字節跳動在多模態內容創作上的多年積累：既有剪映 / CapCut 的音影片處理能力，也有“豆包、即夢”大模型的生成創作能力。
Pippit 把這些能力綜合封裝成了一個易用的產品介面，讓使用者易於創作、善於創作。
對於缺少專業人手又需要大量內容產出的中小商家來說，用了 Pippit 就是請來了一支 24小時待命的“AI 營銷團隊”——找靈感、寫文案、做設計、剪影片、發社媒、看資料。
此外，值得注意的一點是，在海外位元組構建的生態裡，Pippit AI 平臺生成的大部分廣告內容均已獲得 TikTok 和 CapCut 的商用許可，一個龐大的商業資源庫就擺在使用者面前。
出海者缺錢，缺人，缺時間。
Pippit 站在位元組“最西方”的生態位，站在剪映這款頂流產品的遮罩裡，它什麼都能提供。
3. 剪映：再向前一步
剪映 / CapCut 與字節跳動的核心產品抖音 / TikTok 間的繫結很深，也產生了很強的協同效應：讓內容的分發端和生產端形成了一個閉環。
即夢和 Pippit 也都屬於剪映 / CapCut 這個體系。
2024 年 2 月，抖音集團前 CEO 張楠調任到剪映部門，負責剪映 / CapCut 的相關業務。對產品設計高度敏感的張楠認為：
從張楠調任開始，短短 3 個月後，剪映就推出了一款核心原生 AI 產品——即夢，她帶隊釋出了即夢的一系列後續更新。可以說，即夢從出生之日起，就肩扛著位元組對完整 AI 產品矩陣的構想。
前幾個月，原零一萬物出海生產力產品 PopAI[9] 的負責人曹大鵬也加入張楠團隊，前來助陣。
當人才密度、技術迭代、組織戰略重心紛紛開始向心運動時，Pippit 位元組內部 AI 技術整合後的作品之一。
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隨著 Pippit 在 Product Hunt 上的登頂，我們也可以看到 AI 營銷行業的新一輪激戰（甚至血戰）的號角正隨之響起。
Pippit 不是位元組的第一發炮彈，但也絕不會是最後一發。
參考資料
Pippit: https://pippit.capcut.com/home
Product Hunt: https://www.producthunt.com/
VidAU: https://www.vidau.ai/
Creatify: https://creatify.ai/
LinkFox: https://www.linkfox.com/
HeyGen: https://www.heygen.com/
Pipiads: https://www.pipiads.com/
Echotik: https://echotik.live/en
PopAI: https://www.popai.pro/
