當地5月21日開盤前，高階功能性服飾品牌 Canada Goose加拿大鵝公佈截至2025年3月30日的2025財年第四季度及全年財報：第四季度營收同比增長7.4%至3.846億加元（按固定匯率計增長4.0%），盈利能力全面提升。其中，直營（DTC）渠道可比銷售額增幅達 6.8%，展現出品牌直營模式的強勁韌性。（當前1加元約合人民幣5.20元）
就全財年來看：營收同比增長1.1%達到13.484億，在複雜市場環境中實現穩健攀升。
《華麗志》注意到：在集團營收佔比份額最重的季度，Canada Goose加拿大鵝實現了強勢復甦。從渠道和地區來看，推動業績的兩大關鍵推力是 DTC（直面消費者渠道）以及以大中華區為代表的亞太地區。（關於整體業績及按渠道、按地區的詳細資料見附錄）
- DTC：
在DTC可比銷售額增長6.8%及非可比店鋪收入的推動下，DTC第四季度營收同比增長15.7%至3.141億加元，對集團營收貢獻由去年同期的75.8%提升至81.7%。
全財年，Canada Goose加拿大鵝將2家限時店轉為專門店，並淨開設了4家專門店，使品牌全球門店總數達到74家。這些門店戰略性地佈局在關鍵市場，有助於深化客戶聯絡並提升購物體驗。
DTC渠道可比銷售額增幅達 6.8%，展現出品牌直面消費者模式的強勁韌性。
Canada Goose加拿大鵝董事長兼執行長 Dani Reiss 表示， “我們見證了DTC業務板塊可比銷售額的穩健增長，這得益於引人入勝的品牌敘事、敏銳的零售執行能力，以及 Snow Goose 系列產品持續迸發的市場勢能。”
值得一提的是，2024年11月，品牌首位創意總監 Haider Ackermann 的首個秋冬膠囊系列 Snow Goose by Canada Goose 正式推出。Haider Ackermann 回溯近70年的品牌傳承，沿襲 Canada Goose加拿大鵝標誌性的精湛工藝與卓越功能，拓進全新創意領域。
- 大中華區：
在春節營銷活動及2024年12月於上海張園舉辦的品牌展覽推動下，大中華區營收實現7.9%穩健增長，達到1.386億加元。得益於DTC業務和旅遊零售業務的積極影響，亞太地區整體同比增長15.2%至1.704億加元，佔集團營收比重從去年同期的41.3%提高至44.3%。
值得關注的是，直播業務表現亮眼——透過持續擴充套件線上直播業務，Canada Goose加拿大鵝不僅顯著提升了在年輕客群中的曝光度，更透過即時互動深化了與消費者的情感聯結。與此同時，線下門店運營效率同步提升，客流轉化率實現同比最佳化，進一步印證了品牌在高階零售場景中的吸引力與執行力。
此外，對於近期的關稅風暴，集團表示，核心產品由加拿大本土製造，幾乎全部符合美墨加協定 （USMCA）的要求，使品牌有效規避最新關稅政策潛在風險。
“更重要的是，我們的垂直製造是我們真正的競爭優勢來源。它使我們能夠控制質量和工藝，並使我們能夠靈活地調整生產以滿足需求。我們目前比以往任何時候都更多地利用這種能力，這在當今動態的市場中尤為寶貴。”
“我們第四季度的強勁業績表明，當品牌與消費者深度聯結且戰略精準落地時，加拿大鵝所能產生的影響力，”Canada Goose 加拿大鵝董事長兼執行長 Dani Reiss 表示。“在 2025 財年收官之際，我們正圍繞核心要務——強化零售執行、提升品牌與產品力、高效兌現承諾——邁出清晰步伐。”
具體來看：
—— 在產品與品牌發展維度，品牌創新動能強勁。
2 月重磅推出的 Sea Mantra 系列及眼鏡系列，憑藉精準的市場營銷策略，成功引發全球消費者廣泛關注，推動品牌搜尋量同比激增 19%，其中美國市場表現尤為搶眼，成為拉動品牌聲量的重要引擎。此外，由首位創意總監Haider Ackermann 操刀設計的 Snow Goose by Canada Goose 系列等極具影響力的營銷活動接連落地，其成功經驗已提煉為可複用的方法論，為後續專案的開展提供堅實範本。
在產品端，品牌持續最佳化產品矩陣，服裝品類拓展成效卓著。羽絨外套銷售勢頭強勁，成為業績增長的關鍵支撐；服飾品類在第四季度及全年均保持最快增速，產品多元化佈局不僅滿足了消費者多元需求，更印證了品類拓展戰略的前瞻性與預見性。
—— 零售運營升級方面，品牌聚焦客戶體驗持續發力，成效顯著。
透過最佳化門店服務流程、升級消費場景，門店銷售效能穩步提升，全年可比門店轉化率實現增長，有力驗證了最佳化客戶體驗戰略的強大驅動作用。
—— 庫存管理領域，品牌展現出卓越的調控能力。
第四季度，庫存已連續第六個季度實現同比下降，全渠道庫存結構也在持續最佳化完善。這不僅大幅提升了庫存週轉效率，更為未來新品上市釋放出充足空間，為品牌持續創新與市場拓展奠定了堅實基礎。
展望未來，Dani Reiss 表示，“2025 財年的成功為品牌未來發展奠定了堅實基礎。2026 財年，我們將繼續推行更大膽的營銷舉措，拓展並升級產品矩陣，最佳化消費者體驗——這些正是去年驅動我們增長的核心動力。我們聚焦的這些戰略重點已被驗證行之有效，旨在持續推動品牌長期增長。”
具體來看：
—— 聚焦營銷投入，構築品牌熱度。
提高營銷支出在收入中的佔比，加大對營銷矩陣上層的投入。
透過高影響力的營銷活動、獨家合作以及優質的品牌故事講述，增強品牌文化相關性。
—— 拓展品類矩陣，增強四季適宜性。
持續在產品效能、品牌真實性和設計風格方面樹立新標杆。
不斷對現有品類進行產品創新。
精簡周邊品類產品組合，聚焦核心單品策略。
—— 透過戰略性的門店擴張和有針對性的效能提升，增強零售業務。
審慎地拓展專門店網路，以升級設計理念煥新現有門店，打造卓越的品牌觸點。
透過人員配置最佳化、庫存管理升級及標準化門店服務強化零售執行能力。
在集團採購渠道，透過深化與品牌調性契合的合作伙伴在定製化陳列升級、銷售培訓強化及精準營銷落地的協同合作，進一步提升品牌影響力。
—— 高效運營，強化責任與敏捷響應。
構建更靈活敏捷的運營體系，以更好地適配業務動態需求。
投資產品與商品團隊，支援產品迭代升級，確保產品持續與客戶需求產生共鳴。
Canada Goose加拿大鵝表示，儘管面臨持續的宏觀經濟不確定性以及不可預測的全球貿易環境帶來的動態消費者支出模式，管理層對品牌實力、公司穩健的財務狀況及其適應不斷變化條件的能力仍然充滿信心。
附錄：
2025財年第四季度業績具體資料如下：
｜訊息來源：官方財報
｜圖片來源：官網
｜責任編輯：LeZhi
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