“說實話，我不會來這裡。”
這支很多網友眼中的“今夏最佳旅遊廣告”真的是這樣開始的。
用反直覺的幽默來宣傳旅遊業？對廣告來說這不容易。
Is it even a city?
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我們的主角是31歲的奧斯陸本地人Halfdan，見多識廣，去過很多地方，在奧斯陸長大，是的，他現在暫時住在奧斯陸，“unfortunately”。以 “實話說，我不會來這裡”開場，對自己的家鄉如此不屑一顧，似乎再合適不過，也近乎自然。
Halfdan對各種旅遊活動來說都太酷了，對他的家鄉來說也太酷了。我們看著他在他的家鄉四處遊蕩，試圖發掘這裡的魅力，全程看起來相當的grumpy，吐槽不斷：
“這甚至算得上是一座城市嗎？你懂我的意思嗎？”
對於那些什麼都懂的人來說，奧斯陸是挪威的首都，也是挪威最大的城市，但嚴格來說，它只是一個自治市。
這種高明的逆反心理擊中了每一個傳統旅遊廣告的核心，相比之下，那種一對對充滿活力的情侶在夕陽下翩翩起舞的完美顯得如此陳腐和平凡。
相比之下，這裡是反廣告、反人群、反噪音的，因此也是北歐的。
在帶領我們遊覽這座城市的過程中，我們的奧斯陸導遊不斷列舉出這座城市的各種問題，比如：
“一切都那麼唾手可得……沒有什麼獨一無二的。”
在他看來奧斯陸就像“一個村莊”，轉角就能碰上挪威國王。從城市一端走到另一端只要30分鐘，完全不像紐約或巴黎。
餐廳完全不需要預定，“我甚至都不出名，這說明什麼？”
至於文化？博物館？“如果不需要排隊幾個小時的話，那還值得看嗎？”
站在挪威畫家蒙克那幅著名的《吶喊》面前，非常沮喪，“這並不完全是《蒙娜麗莎》”
還有一些微妙的喜劇效果也是無價之寶。例如，我們看到Halfdan坐在港口的碼頭上，被港口游泳的人濺溼，一臉嫌棄地說，“我不明白為什麼人們要在城市中央游泳。太噁心了”。
整個過程中，他都揹著一個帆布肩包，上面印著宣傳 2% 牛奶的巨大標誌。
他最後更是總結道：“我認為，一座城市應該讓人感覺有點難以到達。這就像良好的人際關係，不應該是一帆風順的”。
這支廣告打破了所有營銷規則，用一個當地人的“自嘲”巧妙地突出了奧斯陸的魅力。
這或許就是北歐特色。
這幾年出圈的旅遊局廣告往往都來自北歐。
去年，瑞典釋出了一支精彩而尖銳的“我們不是瑞士”，而冰島更是推出了幫你回郵件的馬，並鼓勵人們對著峽灣尖叫。
Halfdan在開場白中的語氣也有點像Spike Jonze拍的宜家檯燈獲獎老廣告中那個披著雨衣的瑞典人的邏輯。
當我們看著這盞悽美的、鵝頸的、像皮克斯Logo一樣的檯燈被扔到路邊，從溫暖的家中被扔到雨中和漆黑的夜裡時，敘述者站在外面的街道上，淋著雨，觀察著。
“你們很多人都為這盞燈感到難過”，他一邊用略帶北歐口音的英語說著，一邊走到一盞路燈附近。“這太瘋狂了。這盞燈沒有感情，新燈要好得多。”
當世界別的城市旅遊還意味著要與酷熱和排隊作鬥爭時，我們的奧斯陸導遊卻告訴我們，到挪威這個空氣清新、趣味盎然、人跡罕至的首都來旅遊，你們將承受所有的痛苦。
那裡的生活如此隨和，你可以在街角偶遇國王，而他只是一個普通人。
這算不算是頂級的凡爾賽呢？
迴歸真實的旅行
在國際廣告活動中展示幽默從來都不是完全沒有風險的，但奧斯陸的冒險成功了。自 6 月底上線以來，這支 1 分 45 秒的廣告已吸引了近 2000 萬次觀看。
這支廣告的釋出正值越來越多的旅行者開始摒棄老套的旅遊路線。他們似乎不再願意加入遊客大軍，去看同樣的地標建築，拍同樣的照片在社交媒體上向朋友展示。
當地人對現狀也變得越來越不滿意。
上個月，數千人在巴塞羅那舉行示威，反對大規模旅遊，抗議者甚至用水槍向熱門旅遊區的遊客噴水；在附近的馬略卡島，2萬名當地人舉行遊行，抗議成群結隊的度假者推高了房租，把他們的家變成了遊樂場。威尼斯今年推出了臨時遊客稅，阿姆斯特丹也宣佈了計劃，對將遊客送入市中心的遊輪數量進行管制。
不過，奧斯陸似乎還惦記著另一位遊客。
August Jorfald是這支廣告的導演和編劇，他說廣告的靈感來自於他和女友去巴黎度假的經歷。在他們離家之前，他有一個目標：“如果看不到埃菲爾鐵塔，這次旅行就算成功了”。
這位本月剛滿 30 歲的奧斯陸人並不孤單。他說，年輕的旅行者不想要和他們的父母一樣的假期。他們追求的不是為遊客設計的體驗。“我不想要一個迪斯尼樂園。我想在別人家的廚房餐桌上，用牛奶杯喝葡萄酒”。
他說，沒有人會對拍攝比薩斜塔或冰島藍湖等景點感到興奮。“這有點不合時宜。我認為它變得沉悶了。人們已經厭倦了”。
相反，遊客需要的是真實性——他承認，這個詞很難定義。
“我在旅行時會尋找這些真實的體驗，比如在利物浦喝啤酒的最佳地點，這就是我在尋找的。奧斯陸很吸引人，因為這是一個人們生活的城市，但他們不是為了旅遊而生活”。
這種想法並不新鮮。這幾年旅行的趨勢開始傾向於避開那些旅遊陷阱，去當地人聚會的地方，去生活正在發生的地方，這也許比較平凡，但因為是不同的文化，所以也同樣會很吸引人。
這支廣告成功地吸引了對網路生活感到厭倦的觀眾。伴隨著社交媒體成長起來的 Z 世代旅行者正在對沒有社交媒體的旅行感到好奇。
社交媒體已經存在了近十年，已經改變了旅行體驗。它提供了一個個被美化的、並不真實的地方。造成了與周圍文化的脫節。你會錯過很多東西。但是，當旅行者不再想著如何獲得贊或給家鄉的朋友留下深刻印象時，旅行就會因此而改變。
2018年，維也納市利用所謂的Instagram疲勞，呼籲遊客放下手機，“Unhashtag”他們的假期，“他們來到這裡，從一個場地跑到另一個場地，整整一天都在奔波。然後他們又想製作影片又想要拍很多照片，然後要讓自己看起來美美的。他們似乎一直都很匆忙，壓力很大，儘管他們是在度假”。
維也納的解決方案是呼籲遊客“享受維也納。而不是 #Vienna”。它引導遊客前往城市的街區，遠離著名的博物館和宮殿。
隨著全球旅遊業幾乎恢復到疫情前的水平，奧斯陸旅遊局透過其寧靜和真實來突出這座城市的吸引力。“奧斯陸不像其他一些首都城市那樣有名，也不像其他城市那樣擁擠，這是我們應該開始強調的優勢”。
這支廣告穿越了奧斯陸的地標建築，以一種輕鬆的方式捕捉到了它們的美，手持攝像機拍攝，又增添了自然的 “紀錄片感”。在社交媒體上的旅遊帖子充滿了完美的角度、剪輯和過濾的時代，這種透明的營銷方式創造了一種真實的奧斯陸的感覺。
所以為什麼這支廣告會引起觀眾如此大的共鳴，導演說，
“我認為很多人已經厭倦了看到那些極度快樂的人總是在談論一切有多麼美好。至少我是這樣。”
良倉今日好物
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