九年前，正在經歷產後焦慮的Rika走進了lululemon北京三里屯門店，買了一條明星產品——Align緊身褲。
在產後身體剛經歷過浩劫、特別需要支援的時候，以“輕盈柔軟，伸展自如”著稱的Align，從產品到身心都給了Rika一股溫柔的支撐力。
順著它，Rika走入了lululemon豐富的社群和瑜伽活動，並在幾個月後勇敢地詢問門店店長“還招人嗎”。
她成了lululemon北京三里屯門店的一名“產品教育家”，走出了產後焦慮的幽暗叢林，並在這裡一直工作至今。
今年是Rika在lululemon北京三里屯門店工作的第九年｜圖源：Rika小紅書（已獲授權）
Rika的故事，是lululemon Align深受歡迎的一個具象化體現。自2015年推出後，Align就成為支撐lululemon品牌快速崛起的重要單品，且在全球颳起了一陣“瑜伽褲外穿”的風潮。
今年，lululemon Align迎來了十週年，它也早已從一條緊身褲延展成了豐富的產品系列。
在這個重要節點，我們回過頭來看，是什麼讓Align風靡全球，令無數人著迷？
當衣服成為隊友
Rika清晰地記得，第一條Align瑜伽褲是她出月子的第一天，作為禮物送給自己的。
懷孕之前，Rika是一名瑜伽老師，她和許多瑜伽人一樣，期待著擁有一件lululemon——彼時，lululemon從大洋彼岸火到了中國，是不少瑜伽人心中的神聖單品，就好像提到奢侈品包包離不開香奈兒，提到瑜伽服飾就離不開lululemon。
做瑜伽老師的日子相對自在，但生完孩子後，Rika覺得自己掉進了另一個世界。所有的一切都被手邊嗷嗷待哺的孩子佔據了，生活被束縛住，她變得迷茫、敏感。最嚴重時，孩子一哭，她就開始質疑自我。
出月子的第一天，以及之後的好幾天，每天都去lululemon門店逛逛，成了她情緒的一個出口。
而她買下的那條lululemon Align，被很多人親切地稱為“裸感褲”。它為達成瑜伽練習者想擁有的“仿若無物”而生，即一種無拘自由的穿著體驗。無拘自由，亦是當時的Rika所渴望的。
不僅僅是衣服，Rika還被lululemon敞亮的門店空間、社群活動以及這裡的人所吸引。他們充滿能量，渾身上下都散發著熱情和積極。她想多和這樣的人待在一起，主動詢問門店是否有招聘計劃。
後來Rika回憶，那是一段她非常不自信的日子，但竟然有勇氣向店長表達自己想要加入的願望，源於不管是lululemon產品還是接觸到的人，都給她帶來很好的感受。
事實上，“感受”一詞，恰恰捕捉了lululemon Align受歡迎的原因。設計團隊相信，“更好的感受帶來更好的表現”，以“感受為先”的出發點進行面料和設計的革新，經過不斷研究和測試，才有了諸如Rika穿上Align的感受：“它給了我除開家人關愛以外的一種舒適。”
這種舒適，正是後面lululemon Align在全球颳起“瑜伽褲外穿”風潮的主要原因。因為太舒適了，很多人開始穿著它走出瑜伽健身房，走向咖啡廳、街頭、辦公室以及各種社交場合。
而當“瑜伽褲能不能外穿”登上熱搜，變成一個廣泛討論的社會議題時，穿上Align逛街、通勤就變成了許多新女性表達態度的一種方式，表達對身心輕盈自在的追求，對社會包容多元的嚮往。
上：六枚奧運會獎牌得主Suni Lee，⼥⼦組合成員KAZUHA，歌手、音樂製作人Kelsea Ballerini；
下：編舞師Charm La’Donna，運動導師Sanchia Legister，喜劇演員、播客主播Hannah Berner，健身平臺教練Callie Gullickson；七位lululemon大使共同演繹“活出趁現在的生動”
到了這個時候，lululemon Align就不僅僅是運動裝備或時尚潮品，也是很多人眼中的“好隊友”——它提供的支援是一個由文化認同、運動生活方式引領、社群歸屬和情感價值共同構成的生態系統，吸引著更多同頻的人走到一起。
當一個商業品牌能夠這麼深地影響甚至塑造一些人的生活和態度時，熱銷就很容易理解了。有忠粉在社交媒體曬出這些年買的各種顏色各種款項的Align，驚訝於自己“不知不覺就買了這麼多”；還有人表示“買Align的盡頭就是一直買下去”。
就這樣，從8塊錢一小時的社群健身房到年費過萬的高檔瑜伽會所，從市中心的環貿商場到弄堂裡的咖啡店，都市女性身上“含lu量”越來越高。
當然，Align融入都市女性的日常生活，也離不開近年來lululemon在中國的門店越開越多，已經超過了150家，遍佈中國40多個城市。
當她們走入門店，想要感受lululemon，最先接觸到的往往就是Align系列，lululemon最經典、最具標誌性的產品之一。
這個穿越時間的經典，究竟是怎麼煉成的呢？
lululemon社群活動
十年常青的背後
時間回到2015年，lululemon Align帶著使命感而來：既然要“感受為先”，就必須滿足當下“未被滿足的需求”。
在投入了大量時間與瑜伽習練者溝通，lululemon的產品研發團隊發現了這些需求：習練者們想要的不是緊緊的包裹感，而是一條輕若無物，彷彿“剛起床就能直接投入習練”的褲子，這條褲子能延續睡眠時的舒適、溫暖與放鬆狀態，幫助她們把這份感受帶到瑜伽習練中。
產品團隊因此著重於柔軟度的研究，獨特的Nulu™ 面料首先被研發了出來。
它採用超細紗線，配以精細磨毛工藝，從而帶來如黃油般的輕盈柔軟。獨特的編織結構，具備四面彈力，讓人伸展自如的同時又不易變形。
lululemon產品創新與研發高階總監Antonia lamartino表示，從紗線選擇、織物結構再到處理工藝，他們共歷時18個月，經過10次迭代，才終於打造出這款革命面料——柔軟的同時滿足瑜伽所需的支撐度。
lululemon產品創新與研發高階總監Antonia lamartino
面料重要，設計上的巧思同樣不可或缺。
lululemon設計團隊反覆打磨各種細節，優化了縫線結構，僅後側標誌性的V型縫線就調整了12版。“每一次修改都絕非多餘。實踐驗證，當接縫位置哪怕僅偏差幾毫米，在完成整套瑜伽體式後都會影響整體美感。”Antonia lamartino在採訪時說道。
親膚裸感的面料和貼合身形的剪裁設計，造就了Align獨特的產品優勢。近些年來，新的瑜伽服飾品牌層出不窮，品質不一，有的被吐槽“剪裁拉胯，穿上變五五分身材”“褲腳上卷，練個瑜伽像是在馴服褲子”，而lululemon Align則是“視覺臀線上移2cm”“下蹲倒立不卷邊”。
一遍遍打磨Align產品細節
但要穿越時間，成為經典，一成不變肯定是不行，還需要不斷聆聽使用者的反饋，推陳出新。
十年來，lululemon Align在產品創新和精益求精的細節調整上，從來沒有停過。
比如針對亞洲消費者推出的亞洲版型（Asia Fit）系列，腰部較窄，臀部較長，膝部和小腿的貼合度有所調整，內縫也相應改短。Rika至今還能在門店碰到不少定居國外的客戶，一回國就來選購亞洲版型。
當越來越多人愛上Nulu™面料的舒適，對把它擴充套件到緊身褲外其他品類的呼聲越來越高時，Align家族開始壯大，發展成運動內衣、背心、短裙、連衣裙、短褲、闊腿褲等豐富款式的產品系列。
Align已從一條緊身褲延展成豐富的產品系列
今年，在Align十週年之際，又帶來了新品Align No Line™ 高腰緊身褲。很多人不喜歡緊身褲前面的一條縫線，新品獨創性地採用無前襠縫設計，使得外觀更為平整貼合，提升舒適感。
lululemon大使，六枚奧運會獎牌得主Suni Lee上身Align No Line™ 高腰緊身褲
這些努力，讓Align在十年間發展成10億美元生意規模的產品系列。時間證明了產品的價值。
產品迭代升級，始終帶來舒適的體驗是Align的底氣。但更堅固的品牌護城河在於，Align與很多人都建立了情感聯結。
但十年的常青，只能代表過去。站在新十年的起點上，Align所承載的人與人之間的聯結將泛起更多漣漪。
作者：田納西
值班編輯：賈詩卉