全球零售巨頭好市多（Costco）面對川普政府新一輪政策衝擊，宣佈將堅守低價策略，其執行長瓦克瑞斯（Ron Vachris）明確表示：“我們暫無計劃大幅調漲價格，有能力透過全球採購優勢、強大的供應商關係以及創新能力，持續保持價格低廉。”這一表態不僅是對消費者的承諾，更是對供應鏈韌性的一次公開“壓力測試”。
川普這一政策已引發市場連鎖反應：進口商品成本上升，零售端漲價壓力加劇，甚至波及房貸利率。消費者開始擔憂，以高性價比著稱的好市多是否也會加入“漲價潮”？
對此，瓦克瑞斯在第二季財報電話會議中強調：“儘管匯率變動帶來的逆風將持續存在，我們的團隊保持高度靈活，致力於將成本上升對會員的影響降到最低。”
好市多的低價策略並非依賴犧牲利潤，而是透過獨特的商業模式實現“三方共贏”：
1. 會員費經濟：全球近900家門店貢獻2500億美元年銷售額，會員續費率高達91%，穩定的會員費收入（佔利潤大頭）使其不必過度依賴商品差價。
2. 買手精選+自有品牌：全球採購團隊從數萬SKU中甄選3000餘種商品，自有品牌柯克蘭（Kirkland）佔據銷售額的30%，進一步壓縮成本。
3. 技術驅動效率：立體供應鏈系統與製造商簽訂“成本+14%”定價協議，2023年供應商談判成功率達92%，遠超行業平均的68%。
好市多財務長米勒其普（Gary Millerchip）觀察到，通脹回升與關稅壓力正改變消費習慣：“會員們更注重品質、價值與新鮮感，可能在消費選擇上更為慎重。”為此，好市多推出“尋寶遊戲”策略，每週引入約400種限時商品，刺激多巴胺驅動的消費衝動，同時保持核心商品價格的穩定性。
