Apple Watch全球出貨量
已連續兩年負增長。
文｜雷科技AI硬體組
編輯｜天星
來源｜雷科技（ID：leitech）
封面來源｜Apple官網
2025年初，市場調研機構CounterPoint釋出了《2024年第四季度全球智慧手錶出貨量追蹤報告》。就在前幾天，CounterPoint公佈了這份報告中的詳細資料，其中Apple Watch的出貨成績引起了大家的關注。
圖片來源：Counterpoint
報告指出Apple Watch全球出貨量已連續兩年負增長：2024年全年出貨量同比下跌19%，2023年同比下跌10%；如果按季度劃分，2024年四季度已是 Apple Watch連續第五個出貨量下降的季度了。與此同時，Apple Watch在除了印度市場之外的各大市場出貨量均有下滑，即使在美國「主場」，銷量同樣不盡如人意。
那麼是什麼原因，讓Apple Watch這樣的智慧手錶標杆也開始失速下跌呢？
感測器發展停滯，
Apple Watch舉步維艱
從Apple近幾年的更新情況來看，「換殼改色」「擠牙膏」的產品策略顯然是Apple Watch出貨量下滑的直接原因。拋開本質上就是高階換殼的Apple Watch Hermès和Nike版不談，Apple目前在售的Apple Watch型號有釋出於2024年9月的Apple Watch Series 10（下文簡稱S10）、釋出於2023年9月的 Apple Watch Ultra 2、釋出於2022年9月的Apple Watch SE2。
圖片來源：Apple
其中除了最新的Apple Watch S10改用了更薄的新模具外，其餘型號均無「實質性」改進——Ultra 2僅推出了新顏色，而SE2更是直接斷更。再加上從Apple Watch S6後的Apple Watch在關於健康方面的核心功能上高度一致，除非手錶電池「陽壽已盡」，基本沒有更新手錶的必要性。事實上，小雷許多同事、朋友至今還在使用S8或更早款式的Apple Watch。
甚至在晶片效能上，Apple也展示了其驚人的「牙膏能力」——多年前，Apple 就不再強調當前的S晶片（Apple Watch所使用的SoC晶片系列）在效能方面的提升，而是強調其周邊配置，比如更高亮度的1Hz LTPO顯示屏，或更長的續航時間。
但在雷科技看來，「擠牙膏」的產品策略只不過是Apple Watch銷量下滑的直接原因，或者說「表面」誘因。真正讓Apple Watch失去吸引力的，其實是整個智慧可穿戴品類感測器技術進步受阻的現象。
我們知道，一款產品想實現某項功能，必須要有對應的硬體和軟體。軟體的部分我們剛剛已經介紹過了，而Apple Watch近幾年的功能更新節奏也表明Apple完全有能力將某項功能移植到更早的型號上——只要更早的手錶搭載了對應的感測器。
圖片來源：Apple
而在硬體方面，整個智慧手錶行業的感測器發展其實早已進入瓶頸期——自S6加入血氧檢測感測器之後，幾乎每代Apple Watch都在圍繞心率、血氧、心電圖等老牌感測器打轉，卻遲遲未能實現血糖監測、無創血壓、脫水檢測等被寄予厚望的新功能。
受這一情況影響的並不只有Apple Watch一家，三星、佳明等行業內其他品牌也面臨類似問題。即使個別廠商推出了壓力檢測、體溫監測等功能，但普遍都有準度低、穩定性差的問題。可以說感測器技術進步的停滯，才是以Apple Watch為首的高階高溢價智慧可穿戴裝置銷量下滑的根本原因。
Apple Watch生存空間
被國產手錶擠壓
當然了，除了「內憂」，「外患」同樣是Apple Watch銷量下滑的原因。剛剛提到，Apple Watch在智慧手錶品類中屬於「高階高溢價」的一類，其競爭力主要體現在設計做工、功能和與iPhone的強繫結生態上。然而近年來，國產高階智慧手錶品牌的崛起，正逐步侵蝕Apple Watch的生存空間。
首先，在硬體和設計方面，國產品牌早已甩掉了「低端替代」的標籤。以華為的HUAWEI WATCH Ultimate為例，其在設計、做工、材料複雜度方面已經全面看齊傳統高階機械手錶。OPPO Watch X2 Mini更是使用高定珠寶同款的拋光工藝，將堪比Apple Watch Hermès的精緻設計帶到了Apple Watch SE2的價格區間。
而在功能方面，國產智慧手錶同樣超越了相對保守的Apple Watch。上文提到過，感測器技術的停滯限制了Apple Watch功能的發展；但手錶的功能由硬體和軟體共同決定——只要軟體演算法足夠成熟，智慧手錶品牌完全可以「繞開」硬體顯示，實現功能的突破。
比如釋出於2024年8月的玄璣感知系統，就整合了華為在運動健康領域的多項技術，打造了一個全方位的體徵監測系統。在資料維度上，玄璣感知系統針對人體生理六大系統，總結出了超過60項不同的體徵監測指標。
使用者可根據華為的評估模型，獲得更準確的自我健康評估；專業運動員可根據進階的詳細資料，評估自己的身體狀況與鍛鍊效果；而醫療研究機構則可用這60多種不同的健康指標，為使用者提供主動的健康提示，使可穿戴裝置從「被動醫療」轉向「主動健康」。
圖片來源：OPPO
除了華為外，OPPO等國產智慧手錶品牌也建立了自己的運動健康實驗室，以「產學研」合作的方式，用軟體演算法最佳化智慧手錶在健康管理方面的表現，在依賴硬體感測器進步之外，尋找全新的技術進步路線。
AI時代，
可穿戴裝置地位只會更重要
不過從另一個角度看，國產手機品牌之所以選擇在智慧手錶領域發力，其實也和智慧手錶的特殊性有關。相比手機、平板這些大屏裝置，手錶、耳機這樣的智慧可穿戴裝置離使用者更近、「隨身」時間也更長、能採集到的場景資訊更豐富。
這一特性意味著可穿戴裝置是「天然」的AI互動入口：不同於手機，手錶始終戴在手腕上，能直接用語音或手勢拉起AI語音互動。舉個例子，在跑步時我們不需要在跑動時「盲摸」耳機或手機的音量鍵，只要喊一聲「幫我把音量調低點」就行。
圖片來源：小米
可以肯定的是，隨著智慧可穿戴裝置NPU能力的提升和混合AI架構的成熟，未來智慧手錶在AI硬體中的角色必將發生變化。現在的智慧手錶只不過是手機算力的延伸，而未來的智慧手錶，很可能會成為隨身AI的「容器」，以貼身裝置的形式儲存脫敏後的資料，讓使用者能在不同外設（手機、電腦、汽車）中體驗始終如一的AI助理。
或者用更直接的話來說，在Apple Watch「擠牙膏」的時候，國產品牌正在用速度和想象力，悄悄改寫智慧手錶的新劇本。而接下來，該輪到蘋果給出回應了。
