隨著抖音、影片號的興起，人們的購書習慣正逐步從噹噹、淘寶、京東等平臺，轉為短影片電商。
根據北京開卷資訊科技有限公司釋出的資料，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億，較2022年上升4.72%，眾多渠道中只有短影片直播成為唯一正增長渠道。
短影片平臺中，抖音的增速尤為明顯。
根據《2024抖音電商第一季度閱讀報告》，2024年第一季度平臺共銷售圖書超1.5億單，平均每天有超200萬本圖書透過抖音電商售出。
那麼，在抖音平臺上，哪些童書賣得最好呢？
趁著雙十一給娃買書的機會，魚圈的教研老師點開了抖音的暢銷童書榜單。
這一看，抖音上的童書生態，簡直讓我們驚掉下巴！
這些熱銷童書，主要可分為兩大類：
1、漫畫書
如《漫畫兒童領導力》《漫畫心理學》《少年讀漫畫鬼谷子》。
2、好習慣/人格養成繪本
如《情緒與性格管理繪本》《完美人格養成繪本》。
聽名字，大家不難感受到，以上童書，不是“知識量拉滿”，就是特別實用。
我們把這些童書都買了回來，一本一本翻閱，結論是：我們有點擔心短影片時代，孩子們的閱讀情況了。
01
孩子可以看漫畫書
這類名不副實的漫畫書就免了
先來說說第一類“漫畫書”吧。
魚圈一貫是不反對孩子看漫畫書的。《閱讀的力量》作者斯蒂芬·克拉生認為，漫畫可以幫助孩子增進閱讀其他種類書籍的能力。
也就是說，漫畫作為一種輕鬆讀物，可以輔助孩子建立閱讀興趣。從而為孩子攻讀更有挑戰性的讀物，打下基礎。
但問題在於，榜單中的漫畫，並不是斯蒂芬·克拉生口中的漫畫，也並不是我們所理解的漫畫。
漫畫和文字嚴重割裂
漫畫是一種以圖為主、包含少量文字的作品。優質漫畫的人物、動作、環境，都可以幫助孩子更好地理解故事。
圖為《神探狗狗》插圖
科普漫畫中的圖畫，也會幫助孩子更好地理解知識點。
圖為《阿德老師的科學教室》
然而，榜單中的大部分“漫畫書”，主角還是文字，“漫畫”只是插圖，沒辦法輔助孩子進行理解。
以《孩子愛看的化學漫畫啟蒙書》《孩子愛看的物理漫畫啟蒙書》這兩本書為例。
銷量：40萬+
這兩本書號稱用漫畫形式講述物理、化學知識。然而，我們翻閱後，發現其“漫畫”和文字基本是割裂的。
文字是絕對的主體，漫畫只能算配圖。
且文字也並沒有因為讀者是兒童，採用兒童能看懂的敘述方式。
更別提建立系統認知了，多數內容都是碎片化的知識點。
這些書，其實算不上是真正的漫畫書。只是內容中有一些插畫，披了“漫畫”的噱頭而已。
內容主題和難度不適合低齡孩子
無論多高深的哲學、政治、經濟問題，只要披上“漫畫”的外衣，好像就能給孩子讀了。
但實際上，許多書必須要有一定生活閱歷才能讀懂，它們的核心離孩子很遙遠。
“漫畫”的外衣使其看起來兒童友好，但讀的時候，孩子仍然讀不明白。
以《少年讀漫畫鬼谷子》為例。
價格：39.8元
銷量：百萬+
這套書的定位是7-15歲孩子都能讀的為人處事口才情商書。
一共分為縱橫捭闔、立身處世、審時度勢、洞察人性、謀劃決斷、修身養性六冊。
說實話，這些詞和孩子聯絡在一起，本就很違和。翻開書，這種違和感就更強了。
首先，《鬼谷子》的文字難度很高，註釋也不算多。別說7-15歲的學生了，作為成年人閱讀這樣的段落，都有些困難。
其次，《鬼谷子》裡面的思想，最為關鍵的是“馭人術”，說好聽點是如何洞察人心，將事情辦成，說難聽點就是“厚黑學”。
對於職場人士而言，或許這些思想可以涉獵一下。但對於孩子而言，這類思想……真的大可不必啊！
由於這些思想，距離孩子的生活很遙遠。為了聯絡實際，它用“漫畫”情節來圓這件事，部分情節十分離譜……
看完後，反正我是不敢給自家娃買這種書。
爆款童書的流量密碼：“家長覺得可以”
以上這些“漫畫書”，還有很強的“工具屬性”，宣稱看完可以提升孩子的情商、領導力、時間管理能力等。
這其實是社會、職場對於成人的要求。但不知從何開始，成為了一部分家長對於孩子的期許。
有些家長甚至害怕孩子不具備這些能力，從而落後於人。
短影片和直播，往往會放大這樣的焦慮和情緒。
以《漫畫心理學》為例，它的達人影片部分文案如下：
“如果孩子一說就掉眼淚、一遇到困難就退縮，一不順心就發脾氣，被人兇了只會生悶氣……想要激發孩子，那就在孩子13歲前，給他看這本《漫畫心理學》……”
“讓女兒人間清醒，不做傻白甜……”
“如果你有女兒，讓她遠離毒友誼……”
它們直擊家長心中的痛點，並放大書的工具價值，讓家長忍不住覺得這些書可以解決自家娃的問題。
然而，如果你真的翻開這本書，你就會發現，它根本沒有那麼神。以上述這本《漫畫心理學》為例，其實它和你想象中的心理學完全不一樣。
整本書都是碎片化的問答。
這就是披著“漫畫+心理學”外衣的普通童書。
看了這些書的內容，我們也不難推測到它的誕生過程：爆款流量童書=一種流行的形式（漫畫、少年讀）+某些家長幻想孩子能擁有的能力（情商、領導力、時間管理能力等）+直播、短影片、圖文等宣傳+達人帶貨。
從策劃到宣傳，目標都是“家長覺得可以”。
至於孩子到底需不需要這樣的內容、到底能不能讀進去，根本不在考慮範圍內。
所以，這樣的書買回去，孩子不愛看，真不怪孩子，它們根本不是寫給孩子看的呀！
02
買書如買藥
註定要失望
再來說第二種“好習慣/人格培養繪本”。這類繪本，其實也火了好幾年了。
這類繪本給人一種幻覺：買書如買藥，每本書能對症治療孩子的某一個毛病。
孩子讀完書，性格能變得獨立，解決問題的能力能增強，會關愛小朋友，情緒管理so easy……
養育孩子的一切問題，似乎都迎刃而解。
不怪大家有這種幻覺，這些書策劃的時候，就是按照這個思路來的。它們的每個故事標題，都是一個道理。
比如這套銷量百萬+的《小寶貝完美人格培養繪本》。
它的標題是這樣的：
《自己的事情自己做-學會獨立》
《好朋友不吵架-學會尊重》
《獨一無二的你-學會自信》
《勇敢表達自己-學會表達》
《堅持夢想不放棄-學會堅持》
……
所有的故事內容，也都是為了說明這個道理。
其實如果故事編得好，那麼倒也無所謂。關鍵在於，大多故事都編得非常套路：
某小動物身上缺乏了某種品質，但它不當一回事。直到某一次在生活中遇到了一個問題，它才發現這種缺乏會給自己帶來麻煩，於是它改過自新，問題迎刃而解。
……
說教味很重，沒什麼新意。
下面這套《自我保護反霸凌繪本》更是離譜。
近年來，惡性霸凌事件頻出。“反霸凌”是每位家長都會關注的主題。
這套《反霸凌》繪本從標題開始，就直擊家長的心理：
《不！我不喜歡被霸凌》
《不！我不喜歡被命令》
《不！我不喜歡被歧視》
《不！我不喜歡被指責》
……
然而裡面的情節，卻讓我們看得皺眉頭。安吉拉被同學孤立，媽媽讓她反思同學們是從什麼時候開始這樣對她的。
安吉拉於是想到她責怪同學弄壞了她的玩具，後來又當眾揭穿了一個同學的吹牛。
最後她在全體同學面前道歉，她又被集體接納了……
整個故事，嚴重和現實脫節。
生活中被霸凌的小孩，並不一定是做錯了什麼事，更多是一些身份弱勢（比如家庭比較貧困、孩子某一方面和大家不一樣），才會被處於強勢地位的孩子盯上。
被孤立的孩子，往往也不會具備這樣的能量，當眾提議讓大家不要孤立他人。這樣的故事情節，太想當然、太理想化了。
最讓人無語的事，它竟然把每個情節要表達什麼道理，都直接印在了書上！
這種方式會打斷我們的閱讀，體驗極差，而且也沒有任何思考空間了。
以上這類繪本，買回去，大多數孩子也不會愛看。
因為它的編寫不符合兒童心理，也並不有趣。
既然孩子不愛看，家長所預期的教育目的，也就不成立。
其實，我們希望從這些功能性繪本中獲得的感悟，經典繪本中也會蘊含。經典繪本不會說得那麼直白，但它會用一個孩子愛看的故事，以留白的方式，讓孩子進行思考。
在孩子的閱讀上，我們無需這麼功利，只要孩子愛閱讀、能讀到好書，真善美這些優秀品質都會慢慢培育出來。
大獎繪本
03
“流量”時代
如何買到好書
除了以上兩類書特別暢銷，這一次，我們還發現，所有的暢銷書價格都很低廉。
低到什麼程度？9塊9一本。在這個價格之下，
我們收到的書，有些有明顯的臭味。比如下面這套《兒童情緒管理與性格培養繪本》。
抖音銷量：30萬+
價格：11.1元/10本
有些則像幾塊錢一斤的地攤書。比如《國際獲獎小說》。
銷量：90萬+
價格：89.9元/10本
價格低，也會帶來一些內容質量問題。眾所周知，名著的譯者很重要，上面這套《國際獲獎小說》，竟然連譯者名字都沒有！只有個改編者的名字。
這位改編者，對字數進行了刪減。以《柳林風聲》為例，經典版有160k字，改編後只剩87k。相當於縮減了一半。
經典版本
抖音改編版
是不是很離譜？
更可怕的是，這樣的童書，透過短影片、直播等方式打出知名度後，還在和達人合作，持續“爆單”。
而達人放大“情緒”、放大“功能”的帶貨模式，又會讓人一時之間無法分辨書的質量。
對此，我們只有掌握一些底層的選書邏輯，才能有更大的機率買到好書。
1、挑選知名出版方的童書
以下這些出版方，基本都是品質保證：
信誼童書、啟發童書館、蒲公英童書館、愛心樹、蒲蒲蘭、小猛獁、100層童書館、心喜閱、樂樂趣、耕林童書館、浪花朵朵、魔法象、奇想國、天略。
2、挑選大獎及知名作者、譯者的童書
大獎包括：
凱迪克大獎、國際安徒生大獎、英國凱特•格林納威獎、美國紐伯瑞獎、義大利博洛尼亞獎、陳伯吹獎
繪本作者：
宮西達也 、安野光雅、安東尼布朗、莫里斯桑達克、五味太郎、大衛夏農、約翰伯寧罕、蔡皋、熊亮等。
童書作者：
羅爾德·達爾、林格倫、託芙·揚松、安房直子、米切爾·恩德、佐野洋子等。
經典童書譯者：
任溶溶、楊武能、張建平、榮如德、馬愛農、彭懿、周克希……
3、避開低價書
除了一些知名ip的低價清倉書，大多數時候，書的品質都與價格成正比。一旦價格打骨折，文字質量、印刷質量、配圖質量必然隨之減配
4、避開“批次複製”的套娃書
個別圖書，更新特別快，且標題就跟套娃似的。譬如各種《尋寶記》。這類童書，一般都是流水線生產，質量不高。
5、選擇已經被家長和市場驗證過的ip
《屁屁偵探》《怪傑佐羅力》《晴天下豬》這類書屬於質量較好的暢銷書，他們的新書相對來說會比較有質量保證。
6、讓孩子自己去選書
帶孩子到書店，讓孩子自己選書。當孩子的小手摸過一本又一本的書，他會知道哪些書最讓自己心動。
魚Sir家長圈（ID：fishsiredu），書籍《自驅娃成長手冊：父母全科規劃指南》原創團隊，主理人魚Sir，愛評測/碼字的人類高質量二寶爸，致力於讓百萬家長買得對，用得好，花得少！親測學習/生活好物都在魚圈·家長成長規劃營。
寒假即將來襲，還在糾結孩子們讀什麼書？
美國Renaissance閱讀報告—What Kids Are Reading 2024年版以及三本英文經典原版書：《殺死一隻知更鳥》《人鼠之間》《奇蹟男孩》，都為大家準備好了，作為免費福利給到大家。
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