大家好，我是馬可婷。
眾所周知，品牌聯名做的好是1+1＞2，要是做的不好1+1=0甚至是＜0都有可能。
這不最近小馬就探查到彪馬和Hello Kitty的聯名產品被一眾網友唱衰，直呼太醜！
起因是某專門蒐集品牌聯動諮詢的社媒賬號釋出了一條彪馬和Hello Kitty聯名的小道訊息，並曬出了一組產品圖片。
看完這一系列圖片之後，評論區的網友們都炸鍋了。
有人看見聯動訊息心潮澎湃，結果點進來如遭雷擊。
第一張看得我激動，第三張看得我崩潰。
看到第一張開心點進來，右滑兩張我心死了。
有人為Hello Kitty發聲，說這麼好看的IP，就不能搞點好看的設計嗎？
我的Kitty為什麼這麼對她？
有人小嘴淬了毒喊話設計師。
有人說醜已經說累了。
聯名款產品的設計醜不假，但是小馬作為一個認真負責的小編必須要澄清的是，上面聯動諮詢中展示出的產品並不都是彪馬此次聯名的最新產品。
其中就有彪馬此前與三麗鷗（Hello Kitty所屬公司）聯名推出的童鞋系列。
對於網際網路營銷諮詢的虛假資訊亂象小馬在這裡就不過多討論了，我們將焦點重新放在彪馬與Hello Kitty的聯名上。
其實這並不是彪馬與Hello Kitty獨立IP的首次合作，早在2018年彪馬50週年之際，品牌就曾推出過與Hello Kitty的聯名款鞋子。
當時的聯名款長這樣：
小馬個人認為，聯名上新期間正值中國農曆新年，所以產品主色選擇紅色也可以算作是一種本土化營銷策略。
加上鞋底設計採用Hello Kitty經典紅色蝴蝶結做拼接效果，創意還是有的，但IP屬性卻並不突出。
相比之下，2019年的聯名款鞋子就與Hello Kitty的IP調性契合了許多。
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那為何此次聯名的反響並不盡如人意呢？
看得出來，聯名款的大多數受眾都是奔著Hello Kitty這一無數人心目中的“甜心天花板”、“世界級甜心教主”來的。
圓圓的臉蛋，標誌性的紅色蝴蝶結，這個由日本設計師清水侑子在1974年設計出來的卡通小女孩，一經推出風靡全球，男女老少都被她俘獲。
理由很簡單，因為她夠萌，夠甜，夠卡哇伊。
按理說，品牌和Hello Kitty聯名，什麼風險都不用評估，坐等數錢就行了。
但總有些品牌的產品設計辜負了與Hello Kitty聯名的大好機會，小馬找到了過往品牌與Hello Kitty聯名翻車的案例，好像發現了聯名反響差的原因。
去年婦女節，優衣庫與Hello Kitty的聯名款也被不少網友聲討。
兩款聯名T恤長這樣：
很多人覺得Hello Kitty漂亮的揹帶褲上像是貪玩時蹭上了顏料，看起來髒兮兮的，完全成了一個小土妞。
另一款T恤則是像從櫃子裡掏出來的發黴T恤，邋里邋遢，想直接扔遠一點。
此外，去年爆火的洞洞鞋品牌Crocs與Hello Kitty的聯名款也是不忍直視，上腳效果被指太陰間，像古代女人裹小腳穿的鞋子。
總結與Hello Kitty聯名翻車的原因，不外乎有以下兩點：
第一點是聯名款的設計風格掩蓋了這一IP的原有特色，過分強調“預期違背”很容易就會引起IP忠實受眾的反感，認為聯名款是在醜化IP形象。
第二點則是品牌的基礎款產品與IP元素的視覺結合不夠融洽，導致聯名款的設計樣式偏離主流審美，聯名款產品的整體效果並不理想。
最後小馬再給大家看一看與Hello Kitty聯名比較成功的案例：
麥當勞和Hello Kitty聯名推出的麻將周邊
名創優品與Hello Kitty聯名款包包
喜茶與Hello Kitty聯名周邊
詩凡黎與Hello Kitty的聯名服裝
總之，品牌需要反思的是，聯名設計不一定要將IP元素鋪滿整個主產品，有亮點、突出IP核心價值的輕量化表達或許更適合當下的市場審美。
（PS：請設計師們在設計產品之前想一想那筆不菲的聯名費，最後都打水漂了可不好哦！）
今日互動
你覺得Hello Kitty的聯名款好看嗎？
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