星巴克的腰，終於被“9.9元的風”吹彎了

9.9的風還是吹得太猛了

絕不降價的星巴克，認慫了？

價格變形記，星巴克下了一盤大棋

本月，星巴克進入中國市場25年後首次宣佈降價。其中星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵三大品類平均降幅5元，最低23元就能購買。

星巴克此次降價看似突然，實則醞釀已久。細心的同學會發現，降價範圍精準鎖定在三大非咖啡品類，核心咖啡產品價格紋絲未動。

緊接著，星巴克宣佈與微軟Azure的OpenAI平臺展開合作，推出了一款門店專用的生成式AI助手：綠點助手（Green Apron Assist），用“AI+新零售”的方式提高訂單製作效率。

圖/星巴克綠點助手使用介紹

目前綠點助手已在北美35家門店試點，上線當天星巴克美股盤中上漲近4%，預計將在2026財年秋季啟動全美推廣。

星巴克降價背後的Case邏輯

換個角度，用諮詢Case中經典的定價策略+AI數字化運營提效，就能看到星巴克在此次動作中還藏著精密的商業計算。

✅動作一：部分產品定價最佳化

產品組合差異化定價：Product Mix Pricing Strategy

目標：在不影響品牌主力品類利潤的前提下，啟用客流和復購。
邏輯：對非咖產品實施結構性降價。選取價格敏感、高流失的產品進行促銷，而非主力咖啡，目的是提升進店率和連帶消費行為。

✅ 動作二：綠點助手驅動運營最佳化

透過AI實現運營升級：Operational Excellence through AI Enablement

目標：提升門店作業效率、降低人力成本、提升客戶滿意度。
邏輯：訂單優先順序排序系統，根據客流+庫存+裝置提高單位時間出杯效率；同步全球配方更新，提升效率。

諮詢考題新風向，AI數字化轉型

其實，星巴克不是第一家將AI引入門店運營的咖啡品牌。

早在今年2月，瑞幸宣佈與兩家AI技術企業（階躍星辰、天數智芯）合作搭建了一套智慧運營系統，可預測區域流行口味，使單店運營成本降低15%。

圖/階躍星辰

近幾年，AI可以說是整個諮詢行業最重要的關鍵詞。尤其在MBB（麥肯錫、BCG、Bain）德勤、埃森哲等諮詢公司中，頻繁出現在Case面試中。

麥肯錫甚至根據承接過的200多單AI相關Case，整理了屬於自己的方法論，即3位麥肯錫高階合夥人共同撰寫的Rewired這本書。

圖/作者LinkedIn

這本23年出版的書，獲得了凱雷投資、甲骨文等多家公司的CEO強推。但其實這本書不僅是一本企業AI轉型方法論，它更是一本Case解題寶典。

雖然Case題逃不開Profitability、Market Entry等基本方向，但因為很多同學對AI在諮詢中的運用並不熟悉，常常在解題時找不到方向和思路：

如何利用AI實現產量提升？
如何利用AI擴大國際化市場？
如何利用AI改善人力資源、供應鏈等問題？
……

圖/Rewired*下滑領取書籍完整版pdf

麥肯錫合夥人對這些案例的分析，能夠幫助大家徹底掌握回答AI Case題時，需要考慮哪些Segment，比如：

‍💬Accenture美國校招面試：請給一家巧克力製造商提供Al服務，幫助他們實現數字化轉型，增加利潤（Profitability）。

書中Freeport-McMoRan這個案例就可以完美解答這個問題。同樣是難以盈利的傳統行業，在沒有投入額外資本的情況下，Freeport利用AI實現了銅產量的增加。

圖/Rewired

除了這個案例外，麥肯錫合夥人在這本書中還列出了很多AI Case，涵蓋了Case Interview的方方面面。

圖/Rewired*下滑領取書籍完整版pdf

當然不僅是求職諮詢行業的同學可以讀這本書，它的受眾很廣泛：

求職資料分析、商業分析、買方等崗位，想提升Case Study實力的同學
想要瞭解AI行業趨勢，在Networking或面試中開啟話題的同學

總之這本書可以說是大家瞭解AI的最全百科，標題中一句The McKinsey guide to outcompeting in the age of digital and AI，足以說明它的含金量。

這本書的資料非常難找，就連Zlibrary上也是一書難求。主頁君自掏腰包拿下了Rewired完整pdf版，幫助大家一起進步。Case面試時聊起AI，永遠有觀點可說👇

▌Mckinsey Rewired，403頁AI Case指南 ▌

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MBB網申倒計時，網測題目你真的會做嗎？

AI在諮詢行業的火熱有目共睹：DBC職夢參加2025年諮詢公司面試的同學紛紛反饋，從網測到Case Interview，面試中至少會出現一個與AI相關的問題。

以MBB三家來舉例，雖然考察形式各不相同，但確實有越來越多的內容需要候選人具備AI在諮詢行業的商業理解能力。

其中，BCG的Chatbot Test是目前MBB面試中考察最頻繁的，會直接透過AI互動考察同學們的商業Case分析能力。

💬BCG 網測真題：MyStay作為覆蓋100國的全球酒店集團，過去5年保持12%年增長。今年兩大競對合並後啟動激進擴張計劃，威脅其本年度9%的預期增長率。

核心任務：運用AI工具分析競爭局勢，設計資料驅動的反制策略。

如果你打算對諮詢行業感興趣，但還沒有著手申請，那麼留給你的時間真的不多了。

網申之後就是網測，為了幫大家在最短時間內做好投遞準備，主頁君幫大家整理好了MBB三家網測真題，掃碼即可領取~

申前必刷｜MBB 網測真題彙總

🔖 Mckinsey 2025網測真題

作為申請環節中很重要的一部分，Problem-Solving Challenge網測環節是想進入McKinsey的同學所面臨的第一道難關。

常考的Solve遊戲共3種題型，其中Ocean Cleanup是上個招聘季增加的全新題型。

1️⃣Ecosystem Building Game：生態系統建設 35mins

2️⃣Redrock Study：分為Case和Study兩部分，35mins

3️⃣Ocean Cleanup：新增題型，海洋治理，20mins

整個網測會由系統隨機組合呈現2-3個遊戲，全程共計70-80mins。 McKinsey會將過程得分與結果得分合並，形成候選人的總評估分數。

分數會在系統中被儲存一年，也就是說McKinsey的網測1年只有1次機會。

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🔖 BCG 2025網測真題

同學們在Chatbot網測中，會面對一個叫做Casey的人工智慧面試官，在40mins內回答8-12個由Casey提出的問題。

所有問題圍繞Case Interview考察，整個過程類似於和ChatGPT對話，遇到拿不準的地方還可以向Casey提問，所有問題只有1次回答機會。

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🔖Bain 2025網測真題

貝恩TestGorilla主要採用案例綜合題型 ，重點考察候選人的商業分析、邏輯推理、數理計算和快速決策能力。

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彆著急划走！作為行業內首家求職輔導品牌，每年秋招前，DBC職夢都會舉辦線下下「百萬年薪私享會」，幫助全球留學生破除求職迷霧、把握職場新機遇。

過去，私享會只在上海舉行。今年，應眾多留學生及家長的請求，活動首次落地北京，將先後在北京（7月5日，週六）、上海（7月19日，週六）兩地舉行，為全球留學生帶來兩場頂級求職盛會。

*掃碼備註【北京/上海精英】，立即搶佔線下活動名額

今年，DBC職夢邀請了來自哈佛、哥大、LSE、牛津、斯坦福等全球名校的海歸大咖，現任職於J.P. Morgan、BCG、Apple、中金、騰訊等海外內一線公司的職場精英導師，與DBC職夢優秀學員同臺，分享2025年的秋招動向、行業趨勢和求職乾貨。

本次活動面向全球留學生及其家長免費開放，導師將圍繞✅“留學生如何規劃求職路徑”✅“如何定位行業賽道”✅“不同階段如何準備實習和全職”等核心話題進行系統性分享。

更有成功上岸的學員現身說法，帶來從投遞、筆試、面試到Offer簽約的全過程實戰經驗。

2025 DBC職夢·百萬年薪私享會

時間 & 地點 & 報名方式

📍北京站

時間：2025年7月5日（週六）12:30-18:00

地點：北京威斯汀酒店 3F大宴會廳

地址：北京市朝陽區東三環北路7號上海站

📍上海站

時間：2025年7月19日（週六）12:30-18:00

地點：上海魯能JW萬豪侯爵酒店 1F榮爵廳

地址：上海市浦東新區浦明路988號

📍針對人群

即將/正在準備實習、7月秋招、12月春招的留學生