今天，我們重發一篇過往比較受歡迎的文章《小米汽車釋出100小時後：段子，比謠言更有殺傷力》，希望對你有所啟發。
以下是這篇次條重發文章正文。
2024年3月28日晚，小米在北京，正式舉辦了主題為“向前”的小米汽車上市釋出會。釋出會上，小米終於釋出了自己的第一款新能源汽車，SU7。圍繞著SU7、SU7 Pro、SU7 Max這3個版本，小米集團創始人、董事長雷軍，做了整整3個小時的分享，並公佈了價格：21.59-29.99萬元。
這個夜晚，被雷軍稱為“人生中最重要的時刻”。而這一天，距離他第一次宣佈造車，已經過去了整整3年。在3年的等待之後，這場雲集了多家車企掌門人的釋出會一開始，“小米”二字，就迅速佔領了各大平臺的熱搜。
（圖片來自網際網路）
狀態火熱的，不光是小米汽車的“聲量”，還有小米汽車的“銷量”。根據小米汽車官方資訊，開始預定之後，4分鐘大定突破10000臺，27分鐘50000臺，24小時88898臺。
祝賀小米，開了個好頭。即便這麼多天過去了，熱度仍然居高不下。而這期間，也有不少同學來問我，讓我談一談對於小米汽車的看法。
對於汽車本身的效能、價效比，我並不專業。但是，我也在持續關注。因為我相信，這種商業事件的背後，一定有能分享給創業者和管理者的啟發。
可這幾天下來，最讓我感到意外的，不是釋出會，也不是小米汽車產品本身，而是這件事的“傳播方式”。一開始，是各種真真假假的訊息、報道、披露；接著，是各路人士的評價、看法；再後來，就是各種文字、圖片、影片型別的笑話和段子了。這一波又一波的討論，讓我有了一種隱隱的感覺。段子，比謠言更有殺傷力。
什麼意思？請看圖。
從小米宣佈造車開始，各種各樣的報道、揭秘、披露、小道訊息，就一直沒斷過。而到了釋出會當天，大量的事實，終於出來了。比如，一共有幾個版本，每個版本對應的價格，具體是多少。比如，小米汽車的續航里程和充電速度。再比如，具體的車身配色。
但是，當“事實”開始傳播時，同樣摩拳擦掌，準備起跑的，還有：謠言。比如在釋出會之前，有人說，小米汽車，定價9.9萬。有人說，小米汽車，可以提前開始預訂。又比如，小米汽車，某些關鍵核心技術，不是自研。而到了釋出會當天晚上，流傳最廣的謠言，可能就是這張圖了。
（圖片來自網際網路）
是的。圖片裡的資訊，是謠傳。它的原圖，其實是這張。兩張圖，幾乎一模一樣，就是被人換了字。
（圖片來自網際網路）
啊？這些造謠傳謠的人，也太無聊了吧？其實，這也不奇怪。就像尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中說的那樣，人類天生喜歡八卦和花邊新聞。所以，謠言總是比真相，更吸引人，也容易傳播。於是，當真相還在穿鞋的時候，謠言就已經跑遍全城。
而一旦這個謠言，還是一件“壞事”的時候，情況，就更可怕了。因為，說一個人、一件事、一件產品、一家公司“不好”，要比說他“好”，容易太多太多了。
“好”，是“全稱命題”，都是好的，沒有壞的，你才能說它好。而“壞”，是“特稱命題”，只要有一個反例，你就可以說他壞。比如，當你想說小米汽車好的時候，你得說它採用環繞式座艙，整車玻璃面積超過5平方米，視野通透寬闊，方向盤手感極佳 …… 而當你想說小米汽車不好的時候，你可以只說：後排空間太小了，根本坐不下人。
謠言，很有殺傷力。但是，謠言並不可怕。因為它雖然會誤導人，但它的本質，就是“虛假的事實”，你作為當事人，及時出來闢謠，謠言就有機會被證偽。
但是，“觀點”就不一樣了。
什麼是觀點？觀點，是一個人對事實的看法。比如，“小米SU7的顏色真好看”，這是一個觀點。是一個人對“取自海平面下60米的海灣藍色”這個事實的看法。“小米太會營銷了”是觀點。“價效比很高”是觀點。“不算便宜”也是觀點。這些觀點本身，是沒有對錯的。
但是，觀點的傳播速度，往往比事實，要快得多。因為，它帶有強烈的主觀色彩，很容易引起一部分人的共鳴。以及，和另一部分人的爭吵。而這種爭吵，會把一個話題、一家公司、甚至一個人，推向另一個討論的波峰。就像學生時代，總會有同學因為體型偏胖，而被討論是“可愛”還是“醜”。
“醜”的殺傷力，可比“200斤”大多了。但是，但是，但是，這依然不是最可怕的。真正可怕的，是起個外號，八戒。因為這個外號，大機率會一直跟著他，直到畢業。甚至，畢業之後，還會有人時不時調侃一下。你不開心，表示不情願，還會被說，八戒多可愛啊，你為什麼不喜歡這個叫法？你是不是太玻璃心了？
而在今天的網際網路上，也有一種類似於“外號”的東西。傳播效果極強。它可能是一張圖片、一個笑話、一段影片。
它的名字，叫做：段子。
舉個例子。關於海底撈，有這麼一個段子。大致是，有天，你在海底撈吃完飯，打算回家。但你發現，對面有人吵架，看熱鬧的人也多，裡三層外三層，水洩不通。你也想看。這時，突然有位海底撈的員工過來，說，客人您好，這裡有個小板凳，您看不到，就站在凳子上看。另外，我們的員工已經去打聽了，等打聽到發生什麼事，就回來給您彙報。
你發現沒有，這個段子裡，其實是有觀點的：海底撈，特別重視服務。海底撈服務為王的形象，躍然紙上。而藉助著段子的傳播，話題的討論熱度，又會被推向下一個波峰。
可是，我們開心了，海底撈也賺了，這不是一件好事嗎？那就要看，段子裡邊，到底包裝著什麼樣的觀點了。我再舉一個例子。請看圖。
（圖片來自網際網路）
這張圖的左邊，是Open AI的CEO Sam Altman。右邊，是李一舟。我第一次看到的時候，就覺得P這張圖的人，太有網感，太懂傳播了。雖然他大機率和李一舟無冤無仇，但這張圖片，這個段子，卻隱藏了一個觀點：美國的AI都在努力攻關技術，咱們呢？都在賣課。如果你也有這個觀點，寫一篇聲色俱厲的討伐檄文，也大概遠不如這個圖片帶來的傳播效果好。因為段子，會把觀點包進內容的糖衣裡，讓它獲得病毒式的自發傳播效果。
回到小米。釋出會之後，小米也有一個很出圈的段子。請看圖。
（圖片來自網際網路）
這個段子，你可能也刷到過、看到過、轉發過、會心一笑過。而這個段子裡，也是有觀點的：小米，只不過擅長營銷罷了。把平平無奇的東西，講得很高大上，沒什麼厲害的。但就在你會心一笑的時候，這個觀點，繞過了你的認知屏障，成了一個輕輕鬆鬆就能被接納的觀點。甚至，變成了不少人眼中的，事實。
於是，原本就持這個觀點的人，可能就會更加理直氣壯。哎，我們做得東西這麼好，就是不如小米會營銷，太可惜了。接著，很自然地把小米定義成“營銷派”，說小米只會營銷。又把自己定義成“產品派”，又笨又老實，只知道埋頭做產品。
是的。段子這種傳播方式，也許才是最有殺傷力的。因為段子的本質，就是被內容包裝過的觀點。
事實，謠言。觀點。段子。這個時代的傳播方式，好像和我們曾經熟悉的不太一樣了。
那麼，這對我們來說意味著什麼？至少意味著，我們要像當初關注謠言和觀點那樣，關注起段子來了。過去，我們只關注謠言，因為謠言跑得比事實快。後來，我們開始關注觀點，因為觀點沒有對錯。現在，我們得關注段子了，因為用段子包裹觀點，理論上，就有機會獲得“病毒式”的傳播效果。
一旦沒有防範，等它傳播到某個量級之後，你也許就再也沒有控制的機會了。無論是好是壞。不過，我還是期待，最終能打動消費者的，既不是段子，也不是觀點。
而是，事實。