近期，美國媒體行業迎來一個具有里程碑意義的轉折點：據媒體受眾洞察與資料分析公司尼爾森（Nielsen）今年六月份公佈的資料顯示，流媒體（Streaming）首次超越了廣播和有線電視的總觀看份額，成為美國人觀看影片內容的主要渠道。這一趨勢是網路科技發展的自然演進，對美國社會、政治與文化等各方面，以及媒體產業的未來策略方向的影響不可低估。
美國流媒體平臺收視率細分圖（資料：尼爾森公司，圖片：作者提供）
尼爾森公司自1923年成立以來，專注於追蹤消費者的行為與偏好，尤其在電視、廣播、數字媒體與廣告領域極具影響力。據尼爾森的報告，2025年5月，流媒體平臺（如Netflix、YouTube、Hulu、AppleTV+、Disney+、Max、Amazon Prime、Peacock等）的觀看份額佔電視總觀看量的 44.8%，創下有史以來最高記錄，而廣播電視（20.1%）和有線電視（24.1%）合計佔比僅為 44.2%，至此流媒體在媒體行業從無到有，後來居上。回顧過去十幾年間，美國家庭“剪線”（cutting the cord，即取消有線電視訂閱）的比例持續上升，尤其是年輕一代已將流媒體視為預設的影片內容來源。
自2021年5月首次推出以後，尼爾森公司每月的收視報告《The Gauge》（中文譯名為《尼爾森電視收視月度報告》或《收視計》）一直是衡量觀眾觀看行為和媒體生態變化的行業基準。在2021年5月至2025年5月的四年期間，流媒體已躍為主導的觀看形式，其使用量增長了71%。與此同時，廣播電視和有線電視的使用量則分別下降了21%和39%。報告同時指出，傳統電視在這一里程碑後仍會展現出一定韌性，尤其是年度美式足球賽季開始後，其觀看率份額短期內有可能再次超過流媒體，但可以預見，流媒體最終將長期成為電視觀看的第一主力。
2025年2月，美式足球超級碗（Super Bowl）第一次透過免費流媒體服務向觀眾播出（圖片：公共領域）
美國流媒體收視率的高漲主要通過幾條途徑，包括訂閱服務、免費流媒體服務以及傳統媒體公司的服務轉型。在訂閱服務方面，Netflix（網飛） 連續四年蟬聯流媒體電視使用率最高的訂閱影片點播平臺，自2021年以來，其觀看量增長了27%。2024年聖誕節，網飛還獨家直播了兩場美式足球（NFL）比賽，創下史上單日流媒體觀看量最高紀錄。其次，免費流媒體服務（Free ad-supported streaming television，簡稱FAST）也是推動流媒體增長的關鍵力量。尤其是油管（YouTube） 主站的增長顯著，2021年以來其使用量增長超過120%。至今年5月，油管佔全部電視觀看量的12.5%，並連續第四個月增長，創下歷史最高流媒體平臺單月佔比紀錄。
另外，傳統媒體公司正在轉型為“流媒體優先”型企業，並與其它流媒體平臺形成互補，而非競爭，這也推動了流媒體領域的擴充套件。例如 FOX與Tubi共同轉播2025年初的第59屆超級碗，以及NBC與Peacock聯合轉播的2024年奧運會，都是成功例子。
流媒體超越傳統電視不僅是一項技術和消費行為的變化，更是美國社會結構、政治參與及經濟體系演化的縮影。廣播電視曾是美國民眾獲取時事新聞與政治資訊的主要渠道，具有高度集中與權威性，而流媒體和社交平臺導致資訊來源分散、個性化推薦加強，資訊獲取方式碎片化，這既帶來前所未有的自由與可能性，也伴隨深刻的風險與挑戰，需要全社會重新思考“媒體”在現代社會中的角色和邊界。
https://share.america.gov/zh/wild-geese-streaming-surpasses-traditional-tv-a-milestone-in-u-s-media-consumption/
