近年來，微短劇市場呈現爆發式增長態勢，成為了中國影視行業最炙手可熱的關鍵詞。最新資料顯示，2024年我國微短劇使用者規模已達6.62億，網民使用率攀升至59.7%，全年行業總規模突破504.4億元，首次超越傳統電影425.02億元的總票房，成為娛樂產業的重要支柱。DataEye研究院預測，2025年微短劇市場規模將突破680億元，2027年有望站上千億臺階。這種爆發式增長背後，是移動網際網路時代使用者碎片化娛樂需求的集中釋放，也是內容產業數字化轉型的必然結果。
然而，伴隨行業高速發展，“霸總逆襲”“甜寵高能”等同質化內容氾濫、部分短劇的低俗化、價值導向模糊等問題也曾引發爭議。為此，國家廣電總局在2024年確立了“分類稽核”與“持證傳播”的管理框架，推動行業從粗放式發展向精細化管理轉變。紅果短劇等平臺也積極響應，兼顧市場效益與社會責任，為行業健康發展提供了制度保障，透過技術稽核與人工篩查結合，確保內容符合主流價值觀。
在政策規範與行業自律的雙重推動下，微短劇行業正在從“野蠻生長”步入“精品化探索”階段。
機制創新驅動內容
一個健康、可持續發展的微短劇產業，離不開成熟完善的商業運作機制。以紅果短劇為代表的免費短劇平臺正在透過“免費看劇、廣告分賬、專業製作” 定義這個新興行業的商業邏輯。
對於內容行業來說，內容如何變現是最核心的命題，這直接決定了創作者能否持續投入內容生產，進而保持整個行業的創新活力。紅果短劇透過推出“階梯式分賬+流量激勵”的創新機制，不僅為內容創作者提供了穩定可預期的收入來源，更建立起優質內容獲得更高回報的正向迴圈機制。資料顯示，在該平臺頭部優質短劇作品中，單月分賬收益可達數百萬元，這種具有市場競爭力的收益分配方式，極大地激發了製作方的創作熱情和創新動力。
人才體系的建設同樣是行業可持續發展的關鍵支撐。今年6月，騰訊影片對橫屏短劇升級了廠牌激勵計劃，獎勵金覆蓋製作方到導演、編劇、IP的全方位合作伙伴，並實現各方獎勵週期的統一。自然年在騰訊影片上線三部以上分賬作品，製作方最高可獲得500萬獎金，導演、編劇、IP廠牌獎勵最高100萬。針對豎屏短劇，騰訊影片將對劇本進行評級，並給予定級為S和S+級的劇本保底稿費，若播後評級仍符合S和S+級標準，還將額外獲得獎勵。這些政策能在產業鏈各個環節，吸引大批創作者投身微短劇創作。
與此同時，各大短劇平臺都在積極推進與傳統影視機構的深度合作。長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等知名影視公司的專業團隊紛紛加入微短劇製作領域。專業影視製作團隊的進入，不僅大幅提升了短劇在鏡頭語言、燈光美術等方面的專業水準，更推動整個行業從原先個人或小團隊的手工作坊式生產，逐步轉型為涵蓋IP開發、劇本孵化、拍攝執行、後期製作等全鏈條的工業化生產體系。這種專業化的升級轉型，為微短劇的內容質量提升提供了堅實的產業基礎。
短劇拍攝現場
值得特別關注的是，隨著5G網路的全面普及和AIGC（人工智慧生成內容）技術的迭代，微短劇的製作效率也將進一步提升。快手可靈AI、抖音即夢AI等影片生成模型的相繼問世，AI工具在微短劇製作中的應用已經滲透到從創意生成到最終呈現的全流程。以ChatGPT、DeepSeek為代表的大語言模型，能夠幾分鐘內生成完整的劇本初稿，並透過資料分析最佳化劇本結構。而5G技術的大規模商用，則為4K超高畫質畫質、互動式劇情等創新形式的實現提供了技術可能。
在分賬體系、人才激勵、技術創新的三重推動下，當前微短劇行業已經構建起一個良性的正迴圈體系，為優質內容的持續湧現創造了有利條件。
暑期檔佳作頻出，精品化成主流
2025年暑期，微短劇市場迎來新一輪爆發。7月3日《唸唸有詞》在紅果短劇等平臺上線，憑藉播放量破10億、全平臺第一部熱度值破1億的成績，成為紅果首部雙破億短劇。值得注意的是，在今年湧現的多部爆款短劇中，如聚焦家庭倫理的《家裡家外》、展現司法公正的《法官的榮耀》、講述女性成長的《好一個乖乖女》等優質作品背後，都能看到紅果短劇的深度參與和扶持。
這些成功案例的湧現，與各平臺持續推進的精品化戰略密不可分。去年底，紅果短劇就發起了面向全行業精品短劇合作的“果燃計劃”，透過“投資扶持”與“精品推廣”雙重激勵，助力優質短劇的創作和傳播。截至2025年6月，紅果短劇“果燃計劃”已合作重點備案微短劇近300部，總播放量近百億，總點贊超超8000萬，總收藏量超3000萬，總評論量150萬條，獲得包括“第十五屆北京國際電影節”年度特別關注短劇/微短劇、釜山電視節“亞洲微短劇大獎最佳短劇廠牌提名獎”、國際微短劇大賽優秀獎等多個榮譽獎項。
7月2日，紅果短劇釋出了“果燃計劃”精品短劇最新片單，21部涵蓋科幻、反詐、非遺、年代創業、動作冒險等多元創新題材的作品即將在下半年陸續與觀眾見面。其中，《我在月球當包工頭》以科幻外殼包裹職場現實，探討未來職場生態；《姐姐的三條簪》融合非遺技藝與女性成長；《弄潮》則聚焦90年代創業浪潮，展現改革開放大潮中的小人物奮鬥史。這些作品在保持短劇“短平快”優勢的同時，透過細膩敘事和電影級製作提升藝術質感，賦予了作品應有的文化厚度。
“果燃計劃”部分片單
其他主流影片平臺同樣發力創新。6月28日愛奇藝自制微劇《成何體統》上線，該劇在愛奇藝站內熱度峰值突破了5667，創平臺微劇歷史新高，連續多日穩坐熱播榜 TOP1。愛奇藝暑期檔微短劇片單還包括港風經典的《天若有情》，古風權謀敘事的《千燈錄》，惡女逆襲的《昭月傳》，復仇情感博弈的《荊棘與白月光》，熱血家國情懷《葉問》等。騰訊影片的自制短劇中，年代愛情劇《重返八零共白首》，男頻賽道的《千局神算》《父罪無岸》《重回七零我能無限抽獎》等也憑藉創新敘事與製作品質，獲得市場認可。
從今年暑期檔的爆款作品和各平臺公佈的片單中可以清晰地看到，相較於早期流行的“霸總”“逆襲”等模式化套路，當前微短劇創作正在積極突破傳統題材限制，從普通人的真實生活出發，轉向更具現實溫度和人文關懷的內容創作。在保持短劇形式特色的同時，大膽嘗試更具深度的內容表達。這種創作取向的轉變標誌著微短劇正在走向更加成熟的發展階段。
跨界融合是未來，社會價值持續彰顯
除了內容品質的全面提升外，當前微短劇行業另一個顯著的發展趨勢是，正在突破單純的娛樂功能邊界，透過與更多領域的創新融合，實現社會價值的多元拓展。
在文化傳承領域，非物質文化遺產正在成為短劇創作的重要素材寶庫。愛奇藝《非遺守藝人》用現代視角解讀傳統技藝；紅果《祈安瀾》將大運河非遺文化融入懸疑劇情；《墨韻新生》則聚焦古畫修復江湖，展現民間力量守護文化血脈的熱血歷程。這些作品在保證娛樂性的同時，還承擔著文化傳播和公眾教育的功能，吸引了文化機構、公益組織等社會各界的廣泛關注。
文旅融合方面，騰訊影片的《和你的桃花源》帶動永春當地旅遊收入增長35%；紅果的《舞動敦煌》也有效促進了敦煌文化旅遊發展，微短劇正在成為推動地方旅遊發展的新引擎，《花夢令》創造性地將中醫藥文化融入懸疑探案中，也深度融合了湖北雲夢祥雲灣的地方文旅業態。
社會服務層面，普法微短劇正在成為了業內的新熱門賽道，《老千》關注反賭話題，《包大人，現在是2025》聚焦網路詐騙等，這種寓教於樂的傳播方式，提升了普法宣傳的覆蓋面和接受度。
目前，這種跨界融合的方式既是當下優秀微短劇作品的主要創作來源之一，也契合當前有關部門提倡的方向。1月4日，國家廣播電視總局辦公廳釋出關於實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知，六項具體的細分計劃，分別是“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“微短劇裡看品牌”“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇裡看非遺”。 這一政策導向為微短劇的跨界融合發展提供了明確的方向指引。
文旅微短劇《舟楫千里號歌來》劇照
從實際效果來看，微短劇與其他行業的緊密結合，不僅創造了新的消費熱點和市場機遇，實現了娛樂價值、文化價值、經濟價值的多元共贏，同時還為就業市場帶來了顯著的提振作用。
2025年上半年行業報告顯示，微短劇產業直接或間接創造的就業崗位已達到64.7萬個，其中90後從業者佔比超過60%。更值得關注的是，這些崗位呈現出鮮明的“新就業形態”特徵：靈活的工作時間安排、跨領域的協作模式、數字化的創作方式，為年輕人提供了全新的職業發展選擇，已經就業市場的新引擎。
從“野蠻生長”到“精耕細作”，微短劇行業正在完成一場深刻的產業升級。這場變革不僅是商業模式的創新，更是內容價值的重塑。隨著政策引導持續深化、技術賦能不斷增強、觀眾選擇日趨理性，微短劇有望成為數字時代主流的文化載體，為影視產業注入新的活力，為文化傳播開闢新的路徑，微短劇行業將迎來更廣闊的發展空間。