618大促今晚開打,電商平臺今年有何新變化?

2025.05.13
本文字數:1058,閱讀時長大約2分鐘
作者 | 第一財經 陳楊園
電商618大促相比往年再度提前。5月13日晚,天貓、京東、抖音均將拉開618序幕。
記者瞭解到,今年天貓618於5月13日晚8點開啟預售,尾款支付及現貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點;京東將於5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季,於5月31日晚8點正式開啟618;“抖音商城618好物節”則於5月13日0點上線,首輪消費券將於5月13日0點至5月16日24點發放。
與往年相比,一個變化是,今年的618平臺更傾向於弱化滿減,推出更直接的立減、直降等優惠活動。天貓主打官方立減8.5折,在此基礎上大額消費券、行業品類券、直播間紅包等,抖音也推出立減15%、一件直降等,推出百億消費券,京東則推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等,湊單與立減並行。
艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅對記者分析,從滿減湊單到一件立減,這屆618電商平臺的一大變化是簡化消費流程,迴歸商業本質,以“簡單、實惠”作為競爭核心,同時也提高消費者活躍度、黏性、口碑等,讓商家能夠更簡單地形成自己的產品體系、價格體系,最佳化運營的效率、提升商家運營的透明度。
不過,一些商家在大促降價的熱情正趨於冷靜。一位寵物行業的商家告訴記者,他的店鋪商品價格不會比往年更低,作為中小賣家,大促利潤已比往常薄了很多,他參與價格競爭的熱情不大,今年618,他的銷售目標是與去年持平。
隨著“互聯互通”,商家對大促主戰場的選擇也在出現更多變化。上述寵物行業商家告訴記者,今年618他仍計劃以主營收來源淘寶作為主要渠道,推廣渠道側重小紅書,走銷量的目標下,這兩個平臺能夠更輕鬆找到對應的客群。而一位餐具商家則告訴記者,今年618他更注重利潤,會從產品出發,選擇高階禮盒銷售最好的京東增加布局。
“單純的‘卷’價格不是這屆618的重點”,張毅分析,如今的電商大促一邊處於“反內卷”的總體趨勢下,一邊又要面對消費者天然注重價效比的特點,價格競爭的趨勢不會直接減弱,但或許可以從單純的價格競爭轉向更高性價比的競爭,包括產品的品質、效能、價格、服務創新等,衡量商家的價格競爭要看作一個整體。
值得一提的是,與去年雙11一樣,“國補”或將帶動家電行業成為今年618大促的銷售熱區。記者瞭解到,今年京東將首次整合“國補”與京東外賣百億元補貼等資源“補上加補”,天貓也將在國補優惠20%基礎上再發國補大額消費券,天貓、抖音均表示,國補疊加平臺補貼,消費者618購買家電最低可至五折。天貓蘋果iPhone16 Pro首次納入國補,直降2000元到手價5499元。
微信編輯 | 夏木
推薦閱讀

“降低30%至80%”,特朗普突然宣佈降價!


相關文章