Kirkland Signature（以下簡稱“Kirkland”），Costco背書的品牌。
一開始逛Costco 你能會好奇，為啥每個人的購物車裡都有幾件Kirkland的產品，到後來自己家裡的東西也多少有這個品牌，可能是一大包捲紙，一提礦泉水，幾袋零食，或者一大袋狗糧
。
這些產品你眼熟嗎？
誰叫人家便宜，量大，同樣的東西，總比其他品牌便宜好幾刀。
那麼，這到底是個什麼樣的品牌呢？
跟Costco到底是啥關係？
它憑什麼能讓大家不自覺地就接受了它的存在，並且心安理得地反覆購買呢？
一起來深扒這個熟悉又陌生的品牌吧~
Kirkland是Costco旗下的自有品牌（private label），1992年首次進入市場。
Kirkland這個品牌名取自Costco當時的總部所在地：華盛頓州的柯克蘭（Kirkland）。這個品牌成立兩年之後，Costco把總部搬到了離柯克蘭12英里的伊瑟闊（Issaquah），Kirkland也成為了Costco公司歷史的一個見證者。
2016年8月20號，Costco在自己的Facebook賬號上表示，
Kirkland的第一款食品產品是乳酪。
過去幾年，Kirkland的銷售增速平均超過10個百分點。這樣的增長速度比Costco公司的總銷售增長還要快。
其實作為發展如此迅速的一個自有品牌，Kirkland除了Costco的自帶流量，還有很多北美牛X供應商的幕後扶持…
不是所有Kirkland的生產商都對消費者“隱姓埋名”。像是為Kirkland提供咖啡豆的星巴克和為Kirkland提供糖果的Jelly Belly，都光明正大地把自家品牌打在Kirkland的商標下面，昂首挺胸地宣示自己作為供應商的存在。
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星巴克
Kirkland旗下有三款咖啡豆：Espresso Dark Roast，HouseMedium Roast，Decaf House Medium Roast。這三款的包裝上都明確寫著“Custom Roasted by Starbucks”。
如果你熟悉星巴克的咖啡豆產品線，Kirkland這三款咖啡豆的名字你應該不會陌生：因為Medium Roast和Dark Roast正好是星爸爸家at home coffee分類下的兩個子系列。
不過，星爸爸家一袋12盎司的咖啡豆在Target售價7.99刀，
而Kirkland一袋同樣產自星爸爸的40盎司咖啡豆只要12.99刀，每盎司單價便宜了不止一半。
如果你的需求只是每天早上起來手衝一杯咖啡，讓自己迅速清醒起來，Kirkland咖啡豆的競爭力就再明顯不過了。
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Jelly Belly
不知道你有沒有注意過Kirkland的Jelly Belly糖豆，一罐三斤半的重量充分展示了Costco家“量大”這個傳統藝能。不管你是不是喜歡吃糖豆，這個重量也一定會讓你站在貨架前猶豫好久。
說起Jelly Belly，這可是灣區土生土長的世界級糖豆品牌。公司創立於1898年，總部在北灣的費爾菲爾德（Fairfield）。
Jelly Belly家最有意思的一條產品線叫做“Bertie Bott's Every Flavour Beans”，這個名字出自哈利·波特系列裡最有名的食品——比比多味豆。Jelly Belly充分利用了原著裡的奇怪味道，比如“耳屎”、“青草”、“蟲子”，當然還有機會品嚐到真實的“土味”。
Kirkland的Jelly Belly糖豆味道沒有這麼“刺激”，但是好吃這一點就是毋庸置疑的了。
除此之外，還有一些我們日常都會用到的Kirkland產品，雖然生產商沒有像星爸爸那樣霸道地“拋頭露面”，但還是被熱心群眾孜孜不倦地找了出來。
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金霸王電池
Costco總裁在2016年在採訪中透露，Kirkland電池的生產供應商是鼎鼎大名的Duracell電池——什麼？你說你從沒聽過Duracell？如果你是90後，那這個品牌的中文名你一定有印象——金霸王。
沒錯！不要懷疑！就是你記憶裡那隻略顯魔性的粉色兔子！
雖然金霸王后來逐漸被南孚擠出國內主流市場，但在美國，它一直是有口皆碑的電池品牌。這也是Kirkland與他們合作的重要原因吧。
下次買Kirkland電池的時候，你是否能感覺到有一隻粉色兔子隱約在向你招手呢？
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Zanetti帕爾瑪乾酪
來美國之後開始入鄉隨俗地吃各種Cheese。來自義大利的帕爾瑪乾酪（Parmesan）是硬乳酪中的佼佼者，也是日常生活中使用最普遍的一種奶製品。
Kirkland當然不會放過這麼一大塊香餑餑。不過別擔心，Kirkland的帕爾馬乾酪並不是來路不明的“野孩子”。包裝上沒有那麼顯眼的“Specially Selected by Zanetti”證明了每一塊Kirkland乾酪的“根正苗紅”。
Zanetti是一個成立於19世紀末的義大利本土乳酪生產商。經過一百多年的發展，如今他們生產的乳酪已經出口到五個大陸的96個國家。
Zanetti每天消耗46萬公升牛奶，每年要向市場輸入54萬塊乳酪，可以說是當之無愧的“義大利乳酪大師”。
Zanetti的全球市場覆蓋
以後在家裡吃撒上Kirkland乾酪碎的沙拉時，閉上眼就能細細感受義大利帕爾馬的純正口味。
Kirkland目前有共計293種商品，在Costco官方沒有放出生產商名單的情況下，想要找出他們也並不是一件容易的事情。最近，關於“Kirkland伏特加的生產商是Grey Goose”的猜測就被證偽了。
Costco的Kirkland Signature Supreme紙尿褲有傳言說可能是Kimberly Clark（Huggies的製造商）生產的，雖然沒有證實，但確實是Costco的火爆單品了。
不過，我們可以從已經確定的生產商名單裡得知的是，Kirkland對於產品品質的挑選是值得信賴的。那麼，在保證品質的前提下，Kirkland為什麼能控制住產品的價格呢？
我們現在知道，Kirkland其實就是Costco旗下的自有貼牌產品線，所有產品都不是Kirkland自己生產的。那為什麼Kirkland有底氣把這些高品質的產品定價如此親民呢？
答案其實很簡單——去掉中間商。
Business Insider的一篇分析文章指出，由於Costco有著堅實的消費者基礎，所以他們手上握有穩定的消費者市場，而他們選中的生產商手上有高品質的產品，兩者之間這種1+1＞2的合作也就順理成章了。
在這種從生產商到貨架的直銷模式中，保證了“沒有中間商賺差價”，產品的銷售價格自然就控制住了。
這樣看來，Kirkland的成功其實是Costco、生產商和消費者的三贏。它在消費者中受到的歡迎程度也就毫不令人意外了。
消費者們對於Kirkland背後生產商的好奇心不會輕易平息，不過我們至少可以肯定，不管我們找到多少家新的生產商，都不會改變Costco對於Kirkland品牌的重視與挑剔。
而只要有這一點的存在，我們對於Kirkland的愛就不會減少。
✍️ 撰稿 | 小八
👩💻 編輯 | 小龍蝦
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