寒冬已過，大地春回。普通人剛脫掉秋冬厚重的“巴恩風”，領先普通人一個季節的時尚博主們，已經把薄紗淺色長裙穿上了街，胳膊上疊戴的水晶一閃一閃亮晶晶。
沒錯，穿搭界的“風”又來了。雖然春風還沒吹綠樹葉，但是“歐若風”已經吹遍了社交平臺。
在抖音平臺，截至2月28日，“歐若風”話題下的短影片獲得4.6億次播放量，“用歐若風開啟春天”“打工人的歐若風”“歐若風新中式”“歐若風珠寶”等衍生內容，也霸榜熱議話題。
風很大的“歐若風”，又是個什麼風？
象徵春天的顏色
“歐若風、歐若拉，傻傻分不清”“莫蘭迪，不要以為換個名字我就不認識你”……這是不少人對“歐若風”的第一印象。
從詞語本義來看，“歐若”的英文Aura在拉丁語中是“氣息”或“光環”的意思。在藝術作品裡，Aura代表的是作品無法被複制的“靈韻”，但用大白話來說，Aura強調的就是一個“氛圍感”。
那麼，這種“氛圍感”是如何在時尚圈火起來的呢？這與知名圖片社交平臺Pinterest釋出的2025年趨勢報告有關，報告預測，Aura Beauty，氣場美學這種透過明亮單一色調錶達情緒的化妝風潮正在興起，Z世代被大膽、高色調的造型所吸引。
同樣，在流行趨勢前沿的紐約時裝週，2025年的春夏流行色中包含了粉紫色、柔和綠，水藍色，都是象徵春天和自然的經典色。在Aura Beauty妝容與流行服飾的碰撞下，以“低飽和、高明度”為特點的“歐若風”就形成了。
在春日氛圍裡，不少設計師將“歐若風”視作大自然的取色管，如水藍色、柔粉色、明黃色和葉綠色，這些充滿生機活力的顏色，都能在春日美景中找到對應。為實現符合季節的自然感，“歐若風”服飾的一大特色就是面料輕盈、剪裁飄逸，面料多以雪紡、棉麻、針織為主。
圖源：抖音平臺
如今，“歐若風”的風已經吹到各種生活場景：淺藍色衛衣配工裝機能風短裙的“歐若動感風”；淺粉色花苞裙加蕾絲內搭的“歐若精靈風”；奶油色系的連衣裙配西裝的“歐若智性風”……不管你去什麼場合，在抖音都能“歐若”出一身造型。
正如時尚圈的名言，時尚是不迎合，是自洽，是活出自己。當“歐若風”成為流量密碼，圍繞“歐若風”的態度話題#我的歐若風人設，主打不解釋、不討好，大大方方愛自己，也為“歐若風”注入了更多精神內涵。
誰是歐若風的“點睛之筆”？
在穿搭屆，“配飾比衣服更重要”的觀點向來有一席之地。外加年輕人消費迴歸理性，花小錢辦巨事的消費趨勢，在“歐若風”中體現得淋漓盡致。
抖音電商資料顯示，歐若風趨勢下，珠寶相關話題短影片累計播放量2500萬，水晶、珍珠彩寶、翡翠玉石等相關產品的銷售環比增長200%。
相對此前的穿搭風潮，配飾當道，成為“歐若風”的一大亮點。低飽和度色彩、柔弱輕薄的面料，硬挺提亮的配飾，自然能成為“歐若風”點睛之筆。
“顏色浪漫唯美，不過分濃郁，但也保留明亮的色調，能襯得膚色更白。”今年開春，珠寶設計師、GIGALONG品牌創始人龍梓嘉在“2025流行風格預判”中就分享了多款“歐若風”珠寶搭配。
綠色橄欖石搭配銀色金屬，色彩豐富而和諧，適配“歐若精靈風”“歐若新中式”。圖源：GIGALONG
當然，但從凸顯氣色的角度來看，寶石並不是唯一選擇，珍珠也是搭配利器之一。淡水珠、海水珠、baby珠，如同“小燈泡”般煥發光澤的珍珠，戴上以後就像自帶了一塊打光板，讓膚色更加透亮。
鑽石鑲嵌的珍珠吊墜項鍊，搭配“歐若假日風”，給人迎接和煦海風的親切感。圖源：HELAS
兼顧漂亮和美好寓意的水晶，也成為“歐若風”下的熱門品類。粉水晶、白水晶、摩根石、藍月光是水晶裡的“顏值擔當”，與淡彩色系的歐若風相得益彰，不同光線下還能營造不一樣的氛圍感。
清冷藍月光水晶折射出藍色光澤，為“歐若風”增加神秘浪漫氣息。圖源：晶匠
除了顏值本身，消費者在選購珠寶時同樣在意產品品質。抖音電商推行珠寶品類“先鑑後發”模式，商家要將珠寶發往質檢倉一體化運營中心QIC鑑別真偽，機構鑑定後給出專業的鑑定證書，再把珠寶和證書一起給到消費者，讓消費者享受貨真價實的“歐若風”。
流行趨勢“養成系”平臺
從2023年秋冬的“美拉德”，2024年夏日的“薄荷曼波”，再到今年春天的“歐若風”，抖音電商無疑已經成為流行趨勢的“養成系”平臺。
潮流趨勢在更迭，設計也在不斷更新和進化。透過一次又一次的流行趨勢，抖音能扶植起平臺裡具有潮流屬性、有設計感的商家和商品，讓使用者能在抖音電商購買時尚單品，感受設計之美。
早在八年前，全球品牌電子商務峰會BECS就提出從“等風來”到“造風者”的觀點。品牌電商行業與其坐等下一陣東風，不如自己成為“造風者”，引領潮流。
在“人-貨-場”的供給層面，抖音電商善於挖掘不同品類的商家，及時響應潮流趨勢，製造符合風格的爆款產品。立足平臺內容生態的優勢，實現從使用者種草到下單的商業閉環，是抖音電商造勢的主要原因。
抖音短影片讓商品有了更充分的展示空間，“比如博主穿的新中式服裝，搭配一目瞭然，戴的耳環和項鍊就能直接在站內購買”，抖音電商珠寶及黃金品類運營工作人員表示。
前述工作人員坦言，抖音本身就聚集了許多珠寶設計師，他們透過平臺傳達設計理念，而他們設計的珠寶商品也亟需被更多使用者看見。
抖音商城38好物節期間，一眾珠寶推薦官將帶來選購指南 圖源：抖音商城（左右滑動檢視）
對於商家來說，搭上“歐若風”進行營銷，是一個好的起點和嘗試。店鋪和商品不僅僅獲得了消費者的關注和流量，還在使用者心中埋下了品牌文化的種子。
從“種草社群”向“購物平臺”轉化，抖音電商還需要在價格上拿出誠意。
《2024年有意思生活方式報告》指出，44.1%的消費者會格外為“折扣的吸引力度大”買單。年輕人追求“質價比”，今年抖音電商38好物節期間，平臺就推出一件直降、立減15%優惠等玩法，讓“藝術品”也能以“日用品”的價格拿下。
潮流的風一刻也不停息，或許平臺的價值就在於創造更多新趨勢，讓年輕人能自由書寫關於“美”的更多可能性。“歐若風”以後，下一陣風又會是什麼？
作者：楓葉
編輯：王瀟儀
值班編輯：賈詩卉