2024啤酒線下市場研究報告

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核心觀點
2024年,中國啤酒線下市場在整體承壓的背景下,呈現出複雜多變的格局。根據報告,全國啤酒銷售規模同比下跌4%,行業CR5品牌集團中僅燕京啤酒收入實現小幅增長。市場分化明顯,基盤市場與精品市場受挫,而流量市場相對穩健,標杆市場則在高階化趨勢下展現出較強的抗壓性。
從市場型別來看,基盤市場因消費單價與人均消費量均處於低位,整體下滑顯著;精品市場雖消費單價高,但人均消費量低,同樣面臨下滑壓力。相比之下,流量市場憑藉低單價與高消費量,降幅較小,菸酒店渠道甚至實現增長。標杆市場則憑藉高消費量與高單價,成為行業亮點,尤其是在夜場與菸酒店渠道表現突出。
這一現象背後反映出啤酒行業在存量競爭時代的渠道策略調整與消費升級的雙重影響。隨著消費者對啤酒品質與消費場景要求的提升,高階化與非現飲渠道的重要性愈發凸顯。未來,啤酒企業需進一步最佳化渠道佈局,加強終端掌控力,同時在產品創新與品牌營銷上持續發力。
完整報告共54頁
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