黃聖依“甩”不掉楊子

雖然楊子稱自己“割肉”90%資產“淨身出戶”,但外界還是好奇,黃聖依能從這場婚姻裡拿到多少錢?
單看結果,楊子從不做虧本的生意。一場直播和一枚沒送出去的鑽戒,就讓他的抖音號漲粉近10萬人,還完成了部分“去黃聖依化”——不再用黃聖依的號直播,卻還可以藉助“挽回黃聖依”的話題上頭條,ROI(投入產出比)拉滿。
以小搏大,一直是楊子運作所有商業專案的通用手段,也貫穿了他和黃聖依drama不斷的婚姻關係。
文 | 饒桐語 謝紫怡
編輯 | 西打
運營 | 芋頭
“家沒了,家人們還在”
1月18日,這個楊子口中“迴歸家庭的日子”,最終變成了他迴歸直播間的日子。
晚上8點,他如約出現在螢幕那頭。“家沒了,家人們還在。”在一線衝浪的他讀出了這條高贊評論,語氣低沉地說,“這句話對大家是一個笑話,對我來講,是一個心酸的笑話。”楊子反覆強調“今天不賣貨”,只是回應《再見愛人4》節目開播以來觀眾對他的所有質疑,以及——追回黃聖依。
氣氛早早地烘托了起來。一天前,他就在預告中替觀眾對自己丟擲疑問:“明天在直播間,黃聖依還會再次選擇你嗎?”開播前幾個小時,他又在往昔和黃聖依的甜蜜片段中,捧出一顆“11.19克拉的鑽戒”和一大捧粉色玫瑰花,眼含淚光、一句一頓地說:“1月18號,8點鐘,直播見,我等你,不見不散。”
▲ 楊子在自己的直播預告中,滿含熱淚。圖 / 楊子抖音賬號影片截圖
有人提醒他:“還是隻送玫瑰啊哥,我都記住她喜歡鬱金香了。”
楊子不語,只是一邊瞟著評論,一邊神情嚴肅地插兜。過了一會兒,他鄭重地批評起觀眾:“如果大家不再打‘哈哈哈’,不再說‘恭喜黃聖依’,我就現場連線她,給大家一個答覆,有沒有可能重歸於好。”雖然強調自己不賣貨,但楊子還是開了禮物打賞功能,螢幕裡的他一會兒被啄木鳥啄得滿臉顫,一會兒又變身豬八戒,喜劇特效拉滿。
▲ 觀眾給楊子刷的搞怪禮物,讓他直播賺了一筆。圖 / 網路截圖
在觀眾報復性刷出來的一片“哈哈哈”中,楊子開始回答質疑。自從得知黃聖依在節目中沒下車,觀眾就在好奇,她和楊子究竟有沒有離婚,甚至有人進一步猜測,是不是從一開始,兩人就沒領過結婚證。
這一點遭到了楊子的駁斥。他申明,自己和黃聖依已經領了證,“無論是結婚證還是離婚證”。論點之一是兩人的百度百科頁面,關係都已經變成了“前夫”和“前妻”。至於財產分割,黃聖依拿到了現金、資產的90%,也將公司接過去管理,成了名副其實的董事長。
“聖依現在比我有錢”,楊子說,他相當於“淨身出戶”,兩個孩子如今都跟著媽媽生活,但他還是會承擔孩子所有的花銷。參加節目回門宴時,楊子甚至“親自”做了PPT,圖文並茂地展示他“迴歸家庭、陪伴孩子”的決心——不僅使用手機的時間少了,手機也少了,他的手機減少到兩個,而黃聖依擁有三個手機。
▲ 黃聖依在節目中表示自己已經擁有三個手機了。圖 / 《再見愛人第四季》截圖
但細心的觀眾發現,錄製直播預告時,楊子的手邊還是整整齊齊地碼放著七部手機。一切好像變了,好像又沒變。
直播時,楊子幾次嘗試連線黃聖依,都沒人接。直到最後,女主角都未現身,楊子號稱用剩下10%資產的大頭買的鑽戒,也沒送出去。但這並不妨礙她和楊子的畫面在直播間迴圈播放——哪怕黃聖依不想繼續這段關係,也幾次三番表示不喜歡直播,但她還是楊子直播間不可替代的背景板。楊子辯解說,那是粉絲做的,“支援我倆複合”。
沒有打通黃聖依的電話,或許根本不重要。楊子自認此次直播流量巨大,不能白白浪費,他不停地朝粉絲喊話說“支援複合的都可以連我”,並承諾“流量共享,不會讓大家白關注我”。
就在同一天,節目另外幾位嘉賓也開了直播,其中,同樣面臨婚姻破裂的留幾手在預告裡寫道:“要跟楊子搶流量,對楊子完成最後一擊。”兩個“失意男人”順理成章地連麥直播,陰陽怪氣地互懟。不同於楊子堅持不賣貨,留幾手上來就掛了小黃車,自嘲“垃圾人賣垃圾袋”的同時,還勸楊子也賣。不一會兒,留幾手就靠9.9元三卷的垃圾袋,衝到了賣貨榜單“個人清潔用具榜第1名”。
▲ 留幾手和楊子直播連麥賣垃圾袋,自嘲“垃圾人就該賣垃圾袋”。圖 / 留幾手直播截圖
這還不夠。同時開播的還有備受爭議的麥琳,看到評論區說她上線了,楊子脫口而出:“麥麥也要搶流量啊。”他立馬來了興致,張羅著和留幾手、麥琳來了一場三人連麥,一下子點燃了粉絲PK刷禮物的熱情。
節目播出時,大部分流量都朝著麥琳和李行亮湧去,但這一晚,楊子才是無可爭議的流量中心。剛開播,楊子直播間同時線上人數就迅速攀升至10萬+,一場直播下來,他接連上了好幾個熱搜,“楊子直播求婚黃聖依”甚至以“爆”的姿態出現在熱搜第一。
▲ 1月18日,楊子直播上了多個熱搜,與其說是“迴歸家庭的日子”,不如說是“奪回流量的日子”。圖 / 抖音熱搜榜單截圖
ROI拉滿的婚姻,楊子從不吃虧
雖然楊子稱自己“割肉”90%資產“淨身出戶”,但外界還是好奇,黃聖依能從這場婚姻裡拿到多少錢?
單看結果,楊子從不做虧本的生意。一場直播和一枚沒送出去的鑽戒,就讓他的抖音號漲粉近10萬人,還完成了部分“去黃聖依化”——不再用黃聖依的號直播,卻還可以藉助“挽回黃聖依”的話題上頭條,ROI(投入產出比)拉滿。
以小搏大,一直是楊子運作所有商業專案的通用手段,也貫穿了他和黃聖依drama不斷的婚姻關係。
曾經,ROI拉得很滿的是一輛號稱“世界唯三、亞洲唯一”、價值高達200萬元的加長悍馬,他和它一人一馬的合照高頻出現在娛樂新聞頭版。楊子聲稱,自己只是想要一輛坐得舒服、伸得開腳的車,所以買了它。
楊子和自己的加長悍馬。圖 / 新浪網
豪車雖貴,但在楊子初出茅廬、鞏固霸道總裁身份的道路上,這輛車立下“悍馬”功勞,根本不虧。更何況,此後幾年,這輛車都快被用“爛”了——除了立人設之外,它還是楊子的宣傳工具:楊子拍電影,悍馬就被裝飾一通,再貼上首映時間,拉到大馬路上開幾圈。楊子做白酒業務,悍馬就是展臺,車頂上擺滿一排排酒罈子,貼上“3萬元一罈”的銷售廣告。
這還不算完,黃聖依也是ROI計算的一環。楊子打出的,其實是一套非常熟練的組合拳——悍馬宣傳的電影,是黃聖依主演的;悍馬展出的白酒,黃聖依也毫不意外地代言了。
當然,黃聖依本人的事業,是楊子拉昇ROI最重要的專案,沒有之一。2005年,黃聖依和周星馳的星輝公司解約,解約、打官司花的600萬,楊子豪邁地掏了,一舉成為“影壇新星救世主”。
但沒有楊子白花的錢。解約後的那五年,黃聖依簽到了楊子公司,成了名副其實的娛樂圈勞模。作為經紀人,楊子讓黃聖依以“影視歌三棲”為目標,拍了超過20部影視作品還沒完,空閒時間還得發唱片、接代言、跑商演、開演唱會。當時就有媒體報道,黃聖依很能賺,光是接半個小時商演、唱兩首歌,出場費就有7位數。
▲ 黃聖依早期在採訪節目中披露,公司最初成立時自己是90%的收入來源。圖 / 《背後的故事》截圖
和《再見愛人4》裡聲稱黃聖依的IP“沒有價值”不同,當時,楊子非常認可旗下藝人黃聖依的吸金能力。一次採訪裡,他形容黃聖依是“中國女演員裡掙錢最多的”。而他的方法,就是不讓黃聖依浪費時間去拍一些她想拍、但“價效比不高”的大片,因為這些電影往往片酬很低,反而是那些膾炙人口的電視劇更多人看、賺得更多,哪怕是“俗戲”黃聖依都得接。
俗是真的。比如,拍攝《天仙配》的2006年,楊子和黃聖依還一起拍了一部名為《憑什麼愛你》的偶像劇。其中,楊子的角色人設是身世顯赫的富家之子、企業高管、霸道總裁,所在的公司被取名為“巨為集團”,和楊子背後的家族企業“巨力集團”僅兩點之差。這些收入,構成了巨力影視的90%經濟來源。可以說,黃聖依靠自己打工,幫楊子的影視帝國完成了一場酣暢淋漓的資本原始積累。
在提升ROI的思想指導下,楊子和黃聖依之間的關係也變得“為我所用”起來。翻閱楊子和黃聖依的古早新聞會發現,兩個人在“伴侶”和“合作伙伴”之間不停切換,幾乎每隔五年,兩人關係就會發生一次質的變化。
經過瘋狂打工的五年,2011年,楊子和黃聖依宣佈成立“巨力聖依公司”。當年8月,兩人出現在李湘的訪談節目裡,解釋了這家公司和此前巨力影視公司的區別:在巨力影視,黃聖依掛執行總裁的名號,但僅佔股10%、沒有實權。而這家以她名字命名的新公司,意味著她“真正有權力去做一件事”。
那幾年,本就是國內明星資本局攢得最風生水起的時候。彼時,相較於傳統的拍戲、代言賺錢,一批有頭有臉的明星,更樂意踏足資本市場,搖身一變成為各大影視公司的股東,投資電影、買原始股,透過打造明星概念股的方式,在股市裡撈金。
或許正是這股風,推動了黃聖依和楊子“切割”關係。為了捧出這支獨立的“黃聖依概念股”,雙方一起接受了很多采訪。黃聖依發了微博,說自己“不想再被小三”,和楊子之間更像親人。楊子的口則更篤定:和黃聖依“已經分家”,自己有女兒,外界無需再八卦兩人之間的關係,更不能耽誤黃聖依找物件。
只是,黃聖依轉變成資本的這幾年,業績並不好。兩人所有的投資裡,名聲最大的,就是那部加長悍馬巡街宣傳的《白蛇傳說》,前期投入1.8億元,也只砍下兩億元的票房,別的電影更是毫無水花。此外,巨力聖依公司沒有釋出任何關於收入的訊息,公司也早已登出,投資電影究竟賺了多少錢,成為一個埋藏在門戶時代的秘密。
▲ 《白蛇傳說》中,黃聖依與蔡卓妍共同演繹姐妹情深。圖 / 《白蛇傳說》劇照
單靠黃聖依這支明星概念股賺錢,並沒有想象中容易。進入第三個五年,黃聖依和楊子的關係,終於轉換到“伴侶”狀態。2015年,他們在社交平臺上宣佈,兩人實則已經結婚8年,孩子都已經三歲了。
對於之前的隱瞞,黃聖依和楊子道完歉後,絲滑進入了下一階段——以夫妻的身份聯合撈金。來錢最快的,就是上各種展示親密關係的綜藝:和兒子安迪一起錄《媽媽是超人》,帶上婆婆、楊子錄《婆婆和媽媽》,以及在戀愛觀察綜藝裡聊自己的豪門婚姻。以行業慣例計算,即便是二線明星,一季綜藝錄製下來也能有幾百萬元的收入。
後來的故事,大家都知道了。先是2022年,黃聖依用一首藏頭詩,暗示自己已經與楊子分開,但緊接著,二人攜手出現在了直播間,開始無縫帶貨,單場GMV(成交額)一度突破億元。到了2024年的《再見愛人4》,黃聖依又以一句“這是我想離婚的第三年”,拉開大眾討論的序幕。
▲ 黃聖依在微博釋出的“藏頭詩”,疑似透露已分手。圖 / 黃聖依微博
黃聖依,真的會支稜起來嗎?
情人總分分合合,很難確認這是不是最後的結局。但能夠確定的是,楊子和黃聖依在這個過程中繫結得越來越深,彼此的關係也遠不是一場18天的綜藝,能夠拆分清楚的。
《再見愛人4》中,黃聖依被張泉靈問及有沒有“個人財產”時,直接懵了。按她的說法,自己所有收入都流入了公司賬戶,並不清楚個人的資產狀況。如今,雖然她表示已經梳理完畢,“拿到了屬於我的那部分”,但她和楊子在經濟上還很難說已經“徹底分開”。
天眼查App顯示,楊子名下共關聯9家公司,4家為存續狀態,他在其中擔任執行董事、總經理等職務。而黃聖依名下共關聯8家企業,3家為存續狀態,她在其中擔任投資人、董事等職。他們共同持股的公司是巨力影視、上海四海天地文化,其中,黃聖依持股10%、49%,楊子持股30%、51%。
▲ 天眼查中顯示上海四海天地文化公司,黃聖依持股佔比為49%。圖 / 天眼查截圖
這次的直播,似乎只是楊子和黃聖依漫長分割的一個開始。
楊子說,要將這個賬號做活,做成“一個保護、尊重女性,關愛家庭孩子,正能量的號”。就在直播結束前一分鐘,他還在用力經營“想要挽回愛人”的新人設。在工作人員的提示下,他拿起了一捧粉色鬱金香,說是看到了粉絲提醒,重新買的。
“只給她我想給的,可能是我婚姻到此地步的原因。”他總結道。
最後一期番外裡,《再見愛人4》的六位嘉賓都向“答案之書”問了一個問題。黃聖依問的是,脫離婚姻,自己還能成為更好的自己嗎?沒想到,她得到的回答是:強韌的外表下,也渴望得到支援與認可。
▲ 黃聖依翻開答案之書,得到自己想要的答案。圖 / 《再見愛人》截圖
這個回答,和黃聖依多年來的人生軌跡微妙的呼應——和楊子一起出現、得到楊子的支援,已然是一種習慣,卻很難說是她真正想要的東西。深度繫結之下,她沒想過控制自己的個人財產,也不主導自己的事業該去向何方,就像2022年,她已經發微博宣佈要分開,卻還是以夫妻檔的身份,加入了帶貨直播間。
但現在,在無數雙眼睛的注視下,她的確需要“靠自己”支稜起來,起碼看上去得是這樣。
明星從不缺賺錢的門路,但對於黃聖依而言,最先需要被放棄的,就是來錢快的直播。畢竟,在此前的節目裡,直播是二人矛盾的切面——楊子對賣貨相當熱衷,黃聖依卻說自己不愛表達和輸出,因此總是被迫出鏡。此後,網友們翻出了過往的直播記錄,才發現黃聖依總是沉默地站在楊子身邊,偶爾沒做好表情管理的時刻,會流露出幾個略帶嫌棄的眼神。
如今,討厭直播成了黃聖依人設的一部分。這兩天,《再見愛人4》的嘉賓們還要在社交平臺上集體直播,但六個人裡唯獨少了黃聖依的身影,很快,“黃聖依有多討厭直播”就上了熱搜。
至於老本行演戲,也不是一條好走的路。剛出道那幾年,黃聖依一度和楊冪、劉亦菲、王珞丹一起合稱為“四小花旦”。數十年過去,娛樂圈早已換了天地,曾經和黃聖依並肩的這幾位女明星,有人是娛樂圈頂流,有人獎項和代言不斷,紛紛站上這個名利場的巔峰。
但在楊子的授意下,拍了太多“俗戲”的黃聖依,卻很久沒有出演過一個能讓人記住的角色了。上一次被外界注意到的演技,還是《演員的誕生》裡,被章子怡評價為“尷尬”的用力過猛。
▲ 黃聖依在浪姐中被熱議的舞蹈。圖 / 《乘風破浪的姐姐》截圖
不直播、不演戲,最適合黃聖依的劇本,觀眾們已經寫好——搞事業的獨立大女主。目前來看,黃聖依已經開始著手籌備。她在番外裡花了大量時間告訴大家,自己正在上中歐國際工商學院的EMBA課程。節目之外,她戴上眼鏡、穿上西裝,強調上課是圓了“媽媽的夢”,和看《博弈論》一樣,得到了無數“高知家風仍在”的評論,繼續講述著自己作為“真人版玫瑰”的故事。
當然,大女主賺錢的路子,還是免不了上綜藝和帶貨。《再見愛人4》還沒有結束時,黃聖依就官宣了《火星情報局》《最強大腦》等多檔綜藝,以及不同衛視的跨年晚會、春節晚會——和浪姐裡那段被記住的表演一脈相承,重回唱跳賽道。另一邊,即便不直播,黃聖依也開始透過拍短影片的方式在帶貨,雖然大多是一些知名度較低的白牌產品。
黃聖依想要重獲新生,還得努力找到自己的生態位,但楊子的發展路就清晰多了。1月18日的這場直播,雖然沒有帶貨,但目的還是很明確:起號。或許,在將90%財產、藏品、董事長的頭銜等都給黃聖依之後,楊子以後很難再當霸道總裁,但已經可以從這次“求婚”開始,無縫銜接進駐抽象賽道,以及和留幾手組成新的CP,緊緊跟隨上一季老劉和張碩的腳步,進軍“前夫帶貨宇宙”。
直播間裡,楊子還不忘提及“天珠”,那是他收藏事業的一部分。因為天珠多,捐的也多,他還是故宮研究院藏傳佛教文物研究所特聘研究員。上海四海天地文化發展有限公司,是楊子和黃聖依目前共同持股的兩家公司之一,主營範圍便包含文玩、金銀飾品等,不排除文玩會是楊子未來要做的下一門生意。
▲ 楊子在影片中頻頻提及天珠。圖 / 楊子抖音賬號截圖
頗為詭異的是,楊子在直播中還以一種出人意料的方式,官宣要參加《演員請就位3》,似乎要撿起他最不在意的演員身份,重新磨練演技。
兩個人的身份,好像在18天之後,直接發生了對換。沒有人知道接下來會發生什麼,也不知道這場切割是否真的可以進行得如此迅速、絲滑,而是紛紛感動於黃聖依重拾了大女主的人生,對著黃聖依喊出“黃總”——和18天前,大家叫“楊總”一樣。
參考資料:
1.楊子黃聖依究竟捆綁有多深?共同持股公司僅2家,已停播近5個月 藍鯨新聞
2.黃聖依,給豪門老公「打工」17年?鳳凰WEEKLY
3.楊子受訪談與黃聖依合作始末 羊城晚報
4.黃聖依與楊子的“七年養成記” 新京報
5.楊子黃聖依,到底還有多少財富?財經天下WEEKLY
6.楊子再挺黃聖依:是我傍她 背後的故事
7.楊子的財產,黃聖依能分多少 鹽財經
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