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3 月 19 日，聯合利華新任 CEO Fernando Fernandez 表示計劃大幅增加對 KOL 營銷的投資，縮減傳統廣告預算。在接受《泰晤士報》採訪時，Fernandez 表示，聯合利華的客戶現在對品牌製作的廣告持懷疑態度，這意味著對廣告的投資將會縮減，KOL 營銷的預算將增加 20 倍。他表示：“建立營銷活動體系，讓其他人能夠大規模地為你的品牌代言，這非常重要。網紅、名人、TikToker。這些才是重要的聲音。”（fashionnetwork）

3 月 19 日訊息，據內部備忘錄顯示，耐克首席戰略官 Daniel Heaf 離職，原因是管理層決定取消他的職位。在近期的高管團隊改組中，他所管理的團隊將被整合到財務部門。首席傳播官 KeJuan Wilkins 也將離職，耐克尚未任命繼任者。

在經歷了動盪的一年，包括公司裁員和執行長更換之後，耐克正試圖結束銷售下滑的局面。去年履新的執行長 Elliott Hill 正在透過迴歸其運動根源並重新建立與零售合作伙伴的關係來重塑公司。（fashionnetwork）

3 月 18 日，「特步」國際公佈，丁利智（Dona Ding Lizhi）獲委任為新任首席財務官，自週二( 3 月 18 日)起生效。公告披露，丁利智為特步執行董事兼主席丁水波的長女，亦為執行董事丁美清、丁明忠的侄女。

今年 32 歲的丁利智於 2017 年加盟公司，深度參與公司多品牌戰略 、收購與整合的監督與實施， 並負責多品牌管理、 產品開發 、線上線下營運等全價值鏈工作，在業務系統積累深厚經驗。她於 2024 晉升為副總裁，分管財務系統。（第一財經）

3 月 19 日，安踏體育釋出 2024 年財報。據財報，去年集團收入同比增長 13.6% 至人民幣 708.3 億元，再創新高。按品牌劃分，安踏分部收入同比增長 10.6% 到人民幣 335.2 億元；FILA 分部收入同比增長 6.1% 到人民幣 266.3 億元；所有其他品牌收入同比增長 53.7% 到人民幣 106.8 億元。

安踏體育執行董事、董事會主席丁世忠表示：“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發展機會和多元消費需求的優質賽道。本集團始終聚焦品牌價值與零售創新，深化‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略在全球的落地。多年實踐證明多品牌戰略優勢充分迎合多元化消費市場需求，驅動集團的高品質增長。”（官方網站）

3 月 20 日訊息，即時物理 AI 模擬平臺公司「松應科技」宣佈完成天使輪融資，由中科創星領投，上海天使會、接力天使、奇績創壇跟投，融資資金將用於團隊建設和擴大研發。（獵雲網）

3月 20 日，星巴克中國宣佈首次推出史努比 ( Snoopy ) 聯名系列。聯名飲品包括史努比可可星冰樂和史努比可可拿鐵，現已於當天在上海徐匯濱江店全國首發，吸引大量不同年齡群體到店打卡，飲品將於 21 日全國上市。

星巴克同步推出了多款史努比聯名款產品，將於 3 月 25 日正式上市。聯名款產品包括：史努比毛絨公仔、開瓶器、2 款會員星禮包，還有全球熱門款史努比聯名馬克杯、可迴圈使用隨行杯等。此外，包含上海徐匯濱江店在內，全國共有 61 家星巴克門店會共同舉辦“和你加倍快樂主題聯名漫畫展”。(品牌官方)

3 月 20 日，「安慕希」宣佈活力代言人為周也，為宣傳產品安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶造勢。在拍攝的活力代言人宣傳片中，安慕希著重強調“爆珠”這一產品特色。（官方微博）

3 月 19 日，「Beats」宣佈全球品牌代言人鄭欽文，推廣 Powerbeats Pro 2 。Beats 首席市場營銷兼產品負責人 Chris Thorne 表示：“我們十分歡迎鄭欽文加入 Beats 家族。她在賽場上永不放棄的拼搏精神與點燃觀眾的強烈感染力與 Beats 品牌精神完美契合。我們非常榮幸能與這位鼓舞人心、極具天賦的運動員合作。”（官方微博）

3 月 20 日，「飛利浦Sonicare」宣佈肖戰為全球代言人，推廣飛利浦鑽 7Pro 護敏刷，此款牙刷採取棉花糖刷頭，專為牙齒敏感人群研發。（官方微博）

3 月 20 日，「士力架」官方宣佈品牌代言人為吳磊，並拍攝 TVC 為其宣傳。在 TVC 中，品牌從消費者的生活日常出發，貼合代言人的運動形象，選擇遛狗、飛盤、騎行這三種運動出發，強調士力架正在成為消費者的“抗餓新日常”。（官方微博）

3 月 19 日，喜茶宣佈與國家母嬰乳品健康工程技術研究中心達成戰略合作，雙方聯合成立業內首個乳品創新實驗室，並推出新茶飲行業首款無抗生素、無激素認證牛奶——源牧 3.8 牛乳。

該產品已透過國家體育總局反興奮劑中心等權威機構檢測，結果顯示 69 項抗生素及 272 項激素均未檢出，目前正逐步應用於喜茶全線產品中。喜茶使用無抗無激素產品認證牛奶正符合茶飲行業推進茶飲健康化的方向。（Foodaily每日食品）

3 月 20 日，OpenAI 上線了推理模型 o1-pro 的 API，100 萬輸入/輸出 token 價格分別為 150 美元和 600 美元。（財聯社）

3 月 20 日訊息，針對“京東集團於 3 月 18 日公告撤銷集團品牌部，職責和人員劃到市場營銷部-平臺營銷部”這一訊息，京東內部人士表示：外界可能存在一些誤解。此次調整不是撤銷，而是從一個條線劃歸到到另一個條線，具體來說是劃歸到零售業務下；品牌部以前也有過架構調整，當時是從零售調整到了集團，此次又調回零售，是很正常的變化。（電商報）

3 月 18 日訊息，繼沃爾瑪後，美國零售巨頭 Costco 也向中國內地供應商施壓，要求降價以應對美國關稅。Costco 行政總裁 Ron Vachris 此前表示，如果關稅導致價格大幅上漲，公司將考慮調整其國際供應鏈。

中國監管部門關注 Costco 此項舉動，此前中國商務部等有關部門約談沃爾瑪，原因是其要求一些中國供應商大幅降價。（鈦媒體）