▣公號:印客美學(ID:ink20160101)作者:疏風
郭敬明新劇《大夢歸離》開播，網友的評價是兩個字“難看”。
但這個“難看”指的不只是劇情難看，還有妝造的“醜”。
打光醜、造型醜、把演員拍得醜……
不是“永遠可以相信郭敬明的審美”嗎？
怎麼這就翻車了？
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“郭式審美”翻車？
提起“郭式審美”，常用的一個描述是“郭敬明很會搞故事感和氛圍感”。
但這次《大夢歸離》，妝造、服飾、鏡頭，哪哪都有問題。
每個人的臉上彷彿上了三斤粉底液，隔著螢幕都能看清演員的卡粉。
妝容更是網紅流水線作業。
誇張的假睫毛，紅色的下眼影，從面頰蔓延到鼻尖的腮紅，捲翹的八字劉海，毛茸茸的可愛配飾……
這些元素加起來，就是標準得不能再標準的網紅旅拍流水線出品，在全國任意景區閉著眼都能找到。
就連服裝的重複率都很高。
男演員的衣服基本都是統一的黑金系，打造所謂的華麗感。
女演員的衣服則是在少女夢幻感配色裡打轉，裡外上下同色系，薄紗外搭加釘珠。
陰溼感的濾鏡，慘白的打光，對視力不佳的人極不友好。
“郭敬明審美好”，從《小時代》復興起已經被吹了好幾年了。
雖然被大肆營銷的那條楊冪搖曳在雪地裡的全球絕版高定紅裙，大機率不是他本人的功勞。
但這麼多年過去，內娛也沒出現新的都市題材作品，能夠蓋過它精緻奢華的排場。
讓大家至今還在感嘆“只有郭敬明拍出了真的紙醉金迷”。
去年的《雲之羽》更是捧出了“郭氏美學”的概念。
郭敬明的爆改，讓虞書欣從“內娛四大普女”直接晉升為“內娛清冷小花”。
紀凌塵在《無限超越班》中，因為二傻子氣質被全網嘲笑。但在郭敬明的劇集中，一襲黑衣，高大俊朗，被網友調侃為“郭敬明是紀凌塵最好的醫美”。
這些都成為了“郭敬明鏡頭裡沒有醜人”的鐵證。
當初，從明星網紅到普通人，都想鑽進“郭式審美”的殼子，體驗一把“大變美人”。
曾經的“美學巨匠”怎麼翻車了？
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“美學巨匠”怎麼被反噬了？
一來是短劇營銷式的拍劇思路已不再適用。
仔細觀察就能發現，郭敬明一直是以營銷思路來拍劇的。
當你覺得情節鬆散的時候，馬上就會給你來一段情緒高漲的片段。
它可以是燃，也可以是煽情，總之都是能直接刺激情緒的東西，這就是在劇本孵化階段的營銷預埋。
劇情如此，妝造也是如此。
《大夢歸離》的“訛獸妝造”，就不像是會出現在古裝長劇中的妝造，更像是《逃出大英博物館》這樣的微短劇，或者說是網紅小短片裡會用到的妝造。
還有它用到的一些大頭特效，也都是網紅短片或綜藝後期會用到的手段。
這些片段單拎出來，作為一個微短劇是很適合播放的，抖音上《大夢歸離》切片的高播放量就是證明。
但作為長劇，網紅妝造組合在一起難免會讓人覺得違和。
而且，郭敬明的審美也跟不上時代了。
雖然郭敬明會根據觀眾喜好調整造型，但他自己愛看的那套東西他卻不想變。
那就是華麗空洞的影樓風。
應用到人身上就是紙片審美。
就像他簽約的演員，統一是刀削斧鑿的立體輪廓，有的還帶點混血，濃顏五官配以郭式濾鏡下的蒼白皮膚，都挺像他早年小說裡的花美男。
這套公式在前幾年是適用的，那會趕上內娛審美降級、服化道集中撲街，“郭式審美”才達到了一個新高度。
而且那會消費主義大行其道，流量明星備受追捧，他的作品審美也符合時代特點。
但這幾年，國劇的妝造實力漸漸上來了，再加上名導的“下凡”，國劇的鏡頭美學也飛昇到了next
level。
level。
郭敬明的十年如一日的“美學”，再營銷、再包裝也還是空洞，觀眾總會有膩的一天。
更何況，“郭氏美學”本身就是一個偽概念。
每一部作品都有自己的妝造團隊。
郭敬明被誇時尚高階的服裝，源於造型指導是前《Vogue》創意總監，手裡有大把的品牌資源。
固定合作的妝髮指導也是著名的明星化妝師。
《晴雅集》的唯美畫面也是因為有國內首屈一指的美術指導坐鎮。
金雞、金馬、白玉蘭的最佳美術獎，人家拿了個遍。
所以，並不是郭敬明是“審美巨匠”，而是他能請到審美巨匠。
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為何如此執著營銷自己的審美？
談及“郭式審美”，繞不開那段著名採訪，郭敬明說：
“我有一個優點，就是我的審美很準……我非常清楚大眾的審美是什麼，然後我會給他比這個審美再高半格的東西。”
細數郭敬明從作家走到導演，他一直執著於營銷自己的“高半格”審美能力。
這一方面自然是因為好賺錢。
早在郭敬明創辦《最小說》的時候，他就已經深諳“顏值即是鈔票”的道理——
不光請來偶像組合當書模，還簽了一眾年輕好看的新人作家。
按理說一般作家長什麼樣讀者是不大清楚的，但郭敬明很會給簽約作家“露出”。
不僅在封皮上印作家的文藝照，還專門發行作家旅行照的系列書籍。
這些作家的文筆水平暫且不論，顏值水平倒確實能看出“郭式審美”的早期樣態。
郭敬明像是打造了一個會寫書的偶像團體，通過出版暢銷書的方式讓審美變現。
這個策略相當成功，《最小說》每個月四五十萬的發行量一度成為當時出版印刷界的神話，獨佔2008-2009年度中國文學刊物四成以上份額。
簽上一幫好看的人，再扯上一堆奢華的牌子，靠營銷審美賺錢的公式，郭敬明十幾年前就掌握了。
不管是電影，還是電視劇，這套公式通用了好多年。
而且，這種審美營銷也與當時的市場和受眾達成了共識。
對於一些流量演員來說，“人生角色”不如“出圈造型”。
畢竟演技需要打磨，而造型只需要改變風格和郭導“高半格”審美的加持，再加上精修和路透，小小轉型輕鬆拿捏。
於粉絲而言，自家愛豆的演技心知肚明，拍了郭敬明的戲至少還有顏值兜底。
所以，他們也樂於營銷郭敬明審美。
另一方面，郭敬明的人生經歷也讓他執著於美的營銷。
從小因為身高和家中不寬裕受盡冷眼，考到上海大學之後，周圍都是有錢人的環境，讓他多年後回憶仍然耿耿於懷。
可以說，金錢的自卑感和想要向世人證明自己的驅動力，組成了他的性格底色。
而當時恰好是青春疼痛文學大行其道，郭敬明以一種極度炫技，華麗縹緲的文字風格精準踩中時代審美風口。
所以自此之後，他一直以美，作為自己作品的一個重要特色。
無論是文字還是畫面，還是演員妝造，一定要美的極致，美出風格，但是又易於流行、傳播和複製。
更何況，迄今為止，郭敬明從未創作過從內容層面、口碑層面得到大眾認可的作品，在這種狀態下，他更是要把“郭氏審美”營銷到極致，告訴全世界自己的監視器就是“顏值狂潮、顏狗盛宴”。
郭敬明審美說到底就是造夢。
雖然這次被嘲，但只要他一直擁有造夢的能力，或許就不會被市場拋棄。
作者：疏風 ， 責編：回星 ，本文授權自印客美學【id：ink20160101】，一個美學和藝術的科普地，如果你想提高自己的審美，歡迎關注這個號。